Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Главная - Маркетинг и рекламная деятельность - 5 заданий по маркетингу. Опишите и сопоставьте различия в покупательском поведении потребителей при покупке следующих товаров: нового альбома Мадонны, перс

5 заданий по маркетингу. Опишите и сопоставьте различия в покупательском поведении потребителей при покупке следующих товаров: нового альбома Мадонны, перс Маркетинг и рекламная деятельность . Контрольная

  • Тема: 5 заданий по маркетингу. Опишите и сопоставьте различия в покупательском поведении потребителей при покупке следующих товаров: нового альбома Мадонны, перс
  • Автор: Кроль Ольга
  • Тип работы: Контрольная
  • Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность
  • Страниц: 18
  • Год сдачи: 2011
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 600 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Задание 1 Опишите и сопоставьте различия в покупательском поведении потребителей при покупке следующих товаров: нового альбома Мадонны, персонального компьютера, кроссовок и йогурта. Тип покупательского поведения определяет принятие потребителем решения о покупке. Большая и дорогая покупка потребует от покупателя долгих размышлений и большего числа участников в процессе принятия решения. Выделяется 4 типа покупательского ПП, основанных на степени его вовлеченности в процессе покупки и осознании различий между марками товара. В случае покупки персонального компьютера поведение будет характеризоваться комплексным покупательским поведением. О комплексном покупательском поведении говорят в случае высокой степени вовлечения потребителя в процесс покупки и при осознании им значительных различий в марках. Обычно это относится к редким покупкам дорогих товаров. Чаще всего покупатель не обладает достаточной информацией о товарной категории и ему необходима дополнительная информация. К примру, человек, покупающий компьютер, может не знать о том, что означают такие его технические характеристики, как «оперативная память 32 Мбайт», «разрешающая способность монитора», «объем жесткого диска». Подобные детали ничего не значат для покупателя, пока он сам в них не разберется. [1] Маркетологам необходимо разработать стратегии, помогающие потребителям разобраться в относительной важности характеристик-товаров, и информировать покупателей об отличии одной марки от другой, используя для этого печатные средства массовой информации. Что касается потребительское поведение в случае покупки нового диска Мадонны, то здесь можно отметить следующее. Можно выделить несколько групп потребителей компакт-дисков, различающихся по своему пользовательскому и потребительскому поведению. 1. Покупатели с низким доходом Пользуются в основном аудио компакт-дисками (потому что не имеют мощного компьютера). Покупка даже одного компакт-диска является для лиц этой группы значительной тратой, поэтому они относятся к покупке серьезно. Они готовятся к этому заранее, решают для себя, что будут покупать, затем едут туда, где диски продаются относительно дешево, ищут там это диск и покупают его. 2. Покупатели со средним доходом Для этой категории покупка одного компакт-диска не является разорительной, и поэтому они делают покупки стихийно — покупая компакт-диски по дороге на работу, в киосках, в метро, в отделах продажи компакт-дисков в магазинах. Также и выбор дисков чаще всего осуществляется прямо на месте покупки. 3. Люди с высоким достатком и ориентацией на «качественное потребление» Для людей данной группы важно не просто иметь тот или иной компакт-диск, но и то, чтобы все компакт-диски были высокого качества, «фирменными» (т.е. в данном случае, лицензионными). Для многих лиц данной категории важна «престижность» их жизни. Поэтому они часто рассматривают высокое качество (и высокую цену) своей аудио-видеотехники, коллекции компакт-дисков и связанных с этим аксессуаров как элемент престижа, подтверждения их высокого материального и социального статуса. Люди данной категории стремятся покупать компакт-диски только в «престижных» местах, фирменных магазинах компакт-дисков. В крайнем случае — в отделах по продаже фирменных компакт-дисков в других магазинах. Эти люди также стремятся чаще посещать фирменные магазины и покупать фирменные компакт-диски. [2] 4. Лица, для которых компакт-диски покупают другие люди. Для них характерны все основные формы поведения покупателей компакт-дисков с низким доходом (тщательное планирование, покупка на рынке) — однако непосредственно покупку осуществляет тот человек из пары или кампании, который считается более сведущим в технике. В случае покупки кроссовок многое будет зависеть от того, к какой возрастной группе относится покупатель. Поскольку молодые люди будут ориентироваться в первую очередь на бренд. В случае покупки йогурта поведение потребителя будет характеризоваться как привычное покупательское поведение. Здесь степень вовлечения потребителя низка. Что может быть проще, чем зайти в магазин и купить йогурт? Если кто-то привык покупать йогурт определенной марки, то такая потребительская лояльность в данном случае, скорее исключение. Итак, при покупке дешевых товаров каждодневного потребления степень вовлечения в потребителя очень низка. Производители такого рода товаров с небольшими различиями между марками для увеличения объема продаж эффективно используют практику скидок и распродаж, так как покупатели не придают большого значения конкретной марке. В рекламе должны описываться только самые основные черты продукта и использоваться только легко запоминающиеся, связанные с конкретной маркой продукта визуальные или образные символы. Рекламная кампания должна быть нацелена на многократное повторение коротких сообщений. В этом смысле телевидение более эффективно, чем печатная реклама.

Содержание

Задание 1 3 Задание 2 6 Задание 3 9 Задание 4 11 Задание 5 17 Список использованных источников 18

Литература


1. Барановский С.И., Лагодич Л.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие. – Мн.: ИВЦ Минфина, 2005 – 299 с.
2. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. – СПб., 2002.
3. Мнушко З. Н. Исследование потребительского выбора оральных гормональных контрацептивов // Маркетинг. 1999, № 23.
4. Уолкер О, Бойд Х. Маркетинговые стратегии. Курс МВА. – М.: Вершина, 2006. – 496 с.

Форма заказа

Напрмер, Экономика

Похожие работы

Название Цена
Раскройте направления работы менеджера по связям с общественностью. Выполните схему организационного построения департамента по связям с общественностью и 400
Покажите на примере конкретной группы товаров влияние сбытовых и сервисных микрофакторов на конкурентоспособность товаров. Сравнительная оценка конкурентос 500
5 заданий по маркетингу. Объясните, почему на маркетинг стали ориентироваться многие некоммерческие организации? 750
Жизненный цикл товара – изобретения на этапе его разработки, основные стадии и их содержание + практическое задание 500
Торговое обслуживание: услуги торговли, системы, формы и куль-тура торгового обслуживания. Бизнес модель формата Cash &Carry в оптовой торговли 550
Основные функции маркетинга и их структура. Основные методы сбора первичных данных 500
Матрица БКГ и её использование в формировании товарного ассортимента. Разработка бренда. Для какого этапа ЖЦТ характерен чрезвычайно медленный рост сбыта т 500
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Рынок потребителя и рынок продавца. Каждой потребности (слева) поставьте в соответствие единственно 500
3 вопроса.Товарная марка и бренд, их различие. Дать характеристику составляющих марки. Преимущества и недостатки зонтичного бренда 500
3 вопроса. Каналы распределения в маркетинге, оптимизация их выбора. Методы маркетинговых исследований, их выбор и использование в деятельности предприятий 550

© 2010-2017, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.