Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - Повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии

Повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии Реклама и PR (Продвижение) . Дипломная

  • Тема: Повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии
  • Автор: Юлия
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 83
  • Год сдачи: 2009
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 4000 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Введение

Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена проблеме влияния рекламной деятельности на экономические показатели предприятия, а также анализу этих показателей.
Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.
Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельность в теоретическом и прикладном плане, позволит наиболее рационально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвижению товаров.
Актуальность темы исследования обусловлена следующими факторами.
Мировой финансовый кризис, начавшийся в середине 2008 г., оказывает отрицательное влияние практически на все сферы бизнеса и по сей день. Компании столкнулись с проблемами неплатежей и неплатежеспособности. Для эффективного ведения бизнеса предприятиям все больше приходится сталкиваться с проблемой анализа кредиторской и дебиторской задолженности, изыскания путей ее снижения или реструктуризации. Также острой для многих компаний в этот период явилась проблема ликвидности. Все это требует от компаний тщательного экономического анализа и планирования своей деятельности.
Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективности. Все больше практика функционирования предприятий России в условиях кризиса показывает, что в первую очередь компании сокращают свои издержки на рекламу, т.к. большинство из них не занимается планированием своей рекламной деятельности, изучением ее эффективности и оценкой ее влияния на финансовые результаты работы компаний.
В таких условиях экономической нестабильности особенно внимательно необходимо планировать деятельность и анализировать ее, для того чтобы иметь возможность предупредить возможные негативные последствия. А также нужен новый подход к оценке эффективности рекламных вложений компании, т.к. излишние затраты, не приносящие экономического эффекта, в сегодняшней обстановке просто недопустимы.

Содержание

Содержание

Введение 4
Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности 8
1.1. Роль и место рекламы в деятельности предприятия 8
1.2. Виды, средства и функции рекламы 14
1.3. Способы организации рекламной деятельности на предприятии 26
1.4. Методы исследования эффективности рекламной деятельности 31
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на предприятии 40
2.1. Общая характеристика предприятия 40
2.2. Анализ структуры управления рекламной деятельностью в предприятии 46
2.3. Анализ видов и средств рекламной деятельности и оценка эффективности рекламной деятельности 50
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности и оценка эффективности 59
3.1. Разработка предложений по совершенствованию организационной структуры 59
3.2. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 61
3.3. Оценка эффективности предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 70
Заключение 72
Список использованной литературы 77

Литература

Список использованной литературы

1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. 2006. 15 марта.
2. Абчук В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. - СПб., 2001. - 272 с.
3. Авсянников Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. - М., 2002.-284 с.
4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Москва, Изд. «Эксмо», 2005 г.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич,В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Таасевич, Х. Анн. - М., 2003. - 718 с.
6. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Ось-86, 2006. 342 с.
7. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М.: Аспект-Пресс, 2007. 141 с.
8. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8, с. 42-43
9. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. 335 с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2008. 532 с.
11. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. 264 с.
12. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Интерпресс, 2006. 198 с.
14. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. - М., 2002. - 212 с.
15. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. - М., 2002. -464 с.
16. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23-27
17. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., Мир, 2006 г., 326 с.
18. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД «Питер». 2004 г.
19. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль,Х. Хершген. - М., 2001. - 312 с.
20. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2007
21. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2004. 316 с.
22. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. 412 с.
23. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2005, № 1-2. с. 51-56.
24. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2008 г. № 4, с. 9-11
25. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2005. 323 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2003. 520 с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Росинтер, 2006. 594 с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - М., 2001. - 1056 с.
29. Локоткова Ж. «Зеленый» маркетинг пришел в Россию //Капитал, 2005, № 7. с. 28-36.
30. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: «Банки и биржи», «ЮНИТИ», 2005. 430 с.
31. Маркетинг/ Под ред. М. Бейкера. - СПб., 2002. - 1200 с
32. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М.: Инфра-М, 2006. 402 с.
33. Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21
34. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М.: Мир, 2004. 366с.
35. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 2006.
- 110 с.
36. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 2005. N 2.
37. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2007. 324 с.
38. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник. М.: Экономика, 2007. 319 с.
39. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Экопресс, 2007. 345 с.
40. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М.: Ось-86, 2007. 356 с.
41. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Инфра-М, 2007. 365 с.
42. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2006. № 4 с.19-21
43. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону: Феникс, 2006.- 413 с.
44. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2006. 176 с.
45. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89, 2007. 328 с.
46. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2006. 354 с.
47. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. - № 1.
48. Реклама, новые технологии в России. О.Феофанов. Санкт-Петербург, ИД «Питер» 2004 г.
49. Реклама. Арман Дейан. Перевод с французского В.Петров под редакцией к.э.н. доц. С.Г.Божук. Санкт-Петербург, ИД «Нева» 2004 г.
50. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама, 2005, № 53. с. 20-23.
51. Российский рекламный ежегодник - 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
52. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2007. 278 с.
53. Шергина Е. Спонсорские программы как новая технология Интернет-рекламы // Практический маркетинг. -2005. - № 11(33).
54. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг, 2005, № 7. с. 15-21.
55. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003. 371 с.
56. Я.Г. Критсотакис, Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., «Мир», 2007 г., 224 с.
57. http://www.ekportal.ru/page-id-580.html
58. http://reklama.rezultat.com
59. http://www.marketcenter.ru
60. http://www.marketcenter.ru

Форма заказа

Напрмер, Экономика

Похожие работы

Название Цена
Особенности коммуникаций в сфере шоу-бизнеса 3300
Выставочная деятельность промышленного предприятия 4000
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере ООО 4000
Анализ и разработка фирменного стиля бренда на примере музейно-туристического комплекса "Китеж-град" с использованием национальоных русских традиций 4000
Гендерные особенности восприятия цвета в современной рекламе 3500
Интернет реклама, технология размещения рекламы (на примере Рекламного Агентства "Нектарин"). 3500
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH 2300
Организация и управление рекламной деятельностью предприятия на примере ЗАО «Сибгазаппарат» 3500
Менеджмент организации.организация рекламной деятельности компании 4000
Организация рекламной деятельности компании 4000

© 2010-2017, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.