Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - _ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ

_ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ Реклама и PR (Продвижение) . Дипломная

  • Тема: _ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
  • Автор: Вербицкая А.В.
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 112
  • Год сдачи: 2010
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 3100 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Состояние научной разработанности проблемы исследования.
Теоретические и практические аспекты восприятия цвета в рекламе, а также их гендерные особенности, исследовались в зарубежной и отечественной литературе.
Гендерная теория и особенности восприятия цвета, в том числе и в рекламе, были исследованы в трудах зарубежных ученых М. Люшера, И. Гёте, Т.В. Бендеса, М. Купер, А Метьюз, Ш. Берна, Д. Майерса и др.
Работы этих ученых посвящены проблемам восприятия цвета, его изменений под влиянием времени, культурных традиций, исторических особенностей страны. В них исследуются закономерности воздействия цвета на психику человека, а также физиологический аспект его восприятия. Изучению подвергается гендерное разделение людей, стереотипы восприятия и их использование в рекламе. Однако комплексного исследования, включающего в себя особенности гендерного восприятия цвета, в рекламной деятельности пока нет.
В отечественной науке исследования гендерной проблематики и восприятия цвета нашли отражение в трудах П.В. Янышина, Ю. С. Бернадской, А.Н. Лебедев-Любимова, В. Кандинского, К. Малевича, И.А. Жеребкиной, Е.А. Песоцкого, И.С. Кона, И.В. Грошева, В.И. Шуванова.
Отечественные ученые рассматривают уже известные еории и проводят исследования, касающиеся российского потребителя. Проводится анализ общества со стороны гендерного аспекта, изучаются его особенности. Исследованию подвергается восприятие россиян, их характерные черты. Однако комплексного исследования о восприятие цвета с учётом гендерной позиции пока нет.
При изучении проблем во внимание принимались работы М. Люшера, И. Гёте, И. Кона, М. Купера и др.
Исходя из потребности в характеристике как гендерной проблематики, так и особенностей цветового восприятия, которое рассматривается с психологической, физиологической, социальной и культурной стороны, были использованы труды ученых других научных сфер: психологии, культурологи, философии, искусствоведения, в частности, труды В. Бехтерева, А. Зазыкина, М.В. Ломоносова, Т. Юнга, М.В. Соломонова, Д. Слобина, В. Большакова и др.
Таким образом, можно сделать вывод о необходимости углубленного изучения проблем восприятия цвета через гендерный аспект применительно именно к рекламной деятельности.
Целью исследования является выявления закономерностей и различий в восприятии цветовой рекламы гендерными группами россиян в современном обществе. Поставленная цель исследования предполагает решение таких задач, как:
1.Рассмотрение понятия гендера и определение его значения для российского общества. Применение гендерной теории и её отражения в рекламной деятельности.
2.Проведение анализа гендерной рекламы на российском рынке и определение степени её развитости.
3.Определение важных аспектов для создания гендерной рекламы.
4.Определение понятия цвета.
5.Рассмотрение семантических особенностей восприятия цвета россиянами, определение аспектов, влияющих на развитие цветового воздействия и его изменение.
6.Анализ российской гендерной рекламы и используемых в ней цветовых приёмов для определения методов воздействия в современной рекламе.
7.Сбор информации и исследование полученных данных, касающихся гендерного восприятия основных цветов, используемых в российской рекламе.
8. Выдача рекомендаций по выработке эффективного подхода к организации рекламной деятельности с учетом гендерных особенностей восприятия россиян.

Объект исследования современная российская реклама последних десятилетий.
Предмет исследования эмоциональная зависимость гендерного восприятия цвета в рекламе.
Гипотезы исследования: перемены, происходящие в современном обществе, в значительной степени влияют на рекламный рынок, вызывая изменения на нем. Продукты и товары стали позиционироваться для отдельных гендерных групп, которые имеют свои предпочтения и желания. При этом общество столкнулось с рядом проблем, в том числе отсутствия исследований в области гендерного восприятия цвета.

Содержание

Введение..3
Глава I. Теория гендера и её применение в рекламной сфере..10
1.1. Общество и гендер.....10
1.2. Гендерная реклама.........17
Глава II. Цвет и особенности его восприятия....25
2.1. Развитие науки о цвете.....25
2.2. Семантика цвета....29
2.3. Особенности восприятия цвета россиян, факторы, влияющие на восприятие ...43
2.4. Гендерные особенности восприятия цвета в рекламе...46
Глава III. Исследование гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе....58
3.1.Методика и этапы исследования гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе.......58
3.2. Анализ исследования гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе....63
3.3. Рекомендации по использованию полученных данных касательно гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе...89
Заключение......91
Список литературы.....93

Литература

Список используемой литературы
Учебники, монографии, брошюры
1.Абрамова, Г. С. Психологическое консультирование: теория и опыт // Учеб. пособие пед. вузов .- М. : Academia, 2000 .
2.Арнхейм Р. Исскуство и визуальное восприятие. - М. : Прогресс, 1974м
3.Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства.-М.: Прометей, 1994.
4.Бендас Т.В. Гендерная психология.- СПб.: Питер, 2005.
5.Берн Ш. Гендерная психология. Секреты психологии. - СПб.: 2001
6.Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. М.: Республика, 2006
7.Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: РАН Институт психологии, 1995.
8.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: Фаир-Пресс, 2001.
9.Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение для всех. СПб.: Б&К, 2002
10.Введение в гендерные исследования: Учеб. пособие / Под общ. ред. И.В. Кстиковой. - М.: Аспект Пресс, 2005.
11. Виноградов А. Цвет-среда-мышление. Суздаль: Городская среда, 1989
12.Возрастная и педагогическая психология: Хрестоматия// сост. И.В.Дубровина, А.М. Прихожан, В.В. Зацепин. М. 2001.
13.Воронина, О.А. Гендер и культура - М.: Прогресс, 1980г.
14.Гете И.В. Учение о цветах // Лихтенштадт В.О.Гете. СПб.: Гос. изд-во, 1920
15.Гримак Л.П. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии). // Прикладная психология. - 1999. - №3
16.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: РИП-холдинг, 2004
17.Жеребкина И.А. Введение в гендерные исследования. - СПб.: Але-тейя, 2001.
18.Зазыкин В. Г. Психология цвета в рекламе. М.: ДатаСторм, 1992
19.Здравомыслова, О.М. Общество сквозь призму гендерных представлений. М., 1999.
20.Ильин В. Я. Тайны рекламы. Тверь, Российский брокер,2000.
21.Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. СПб.: Питер, 2002.
22.Кабаченко Т.С. Методы психологического воздействия. М.: Пед. о-во России, 2000.
23.Каган, В.Е. Стереотипы мужественности-женственности и образа «Я» у подростков. М., 1989
24.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М., 2000.
25.Клецина И.С. От психологии пола к гендерным исследованиям в психологии. М., 2003.
26.Клецина И.С. Самореализация и гендерные стереотипы. СПб.: Изд-во СпбГУ, 1998. С. 188202.
27.Кон И.С. Мужские исследования: меняющийся мужчина в изменяющемся мире. Ч. 1 - СПб.: Алетейя, 2001.
28.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.
29.Купер М., Мэтьюз А. Язык цвета. Как использовать преимущества своего цвета для успеха в личной жизни и бизнесе - М: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001.
30.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.
31.Люшер М. Сигналы личности. Ролевые игры и их мотивы. Воронеж, 1993
32.Люшер, М. Цвет вашего характера. / Люшер М М.-, 2006
33.Миронова Л.Н. Семантика цвета в эволюции психики человека// Проблема цвета в психологии/. М.: Наука, 1993.
34.Миронова, Л. Н. Цветоведение. / Миронова Л. Н. -Минск, 1993.
35.Мирошкин А. В. О муже(N)ственности: Сборник статей. - М.: Новое литературное обозрение, 2002.
36.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2000.
37. Мориока А, Стоун Т. Дизайн Цвета. Практикум М.: РИП-холдин, 2007
38.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы 2003-№ 7.
39.Переверзева, И.А. Исследвание некоторых особенностей восприятия цвета в связи с задачей изучения эмоциональности. //Проблемы дифференциальной психофизиологии. 1981г.
40.Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - Смоленск, 1997
41.Реан А.А. Психология изучения личности: Учебное пособие. СПб., 1999
42.Собчик, Л.Н. МЦВ метод цветовых выборов. Модифицированный восьмицветовойтест Люшера. Практическое руководств СПб.: Изд-во Речь, 2001.
43.Словарь гендерных терминов./ Под ред. А.А.Денисовой. - М., 2004.
44.Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
45.Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. - М.: 2001.
46.Соломон М.В. Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке. СПб.: Питер, 2003.
47.Статт Д. Психология потребителя. - СПб.: Питер, 2003.
48.Серов Н.В. Цвет как время, пространство и эмоции / Петербургский рекламист. 1996. №11.
49.Шуванов В.И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. - СПб.: Питер, 2001.
50.Фридат Б. Загадка женственности. М.: Прогресс, 1994. 495с.
51.Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. Спб.: Питер, 2000.
52.Фрилинг, Г., Ауэр, К. Человек цвет пространство. М., 1973
53.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2002
54.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск, 1994.
55.Яньшин, П.В. Эмоциональный цвет. Эмоциональный компонент в психологической структуре цвета.- Самара: Сам ГПУ, 1996
56.Ярская-Смирнова Е.Р. Гендер в социальной работе // Словарь гендерных терминов / Региональная общественная организация "Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты". - М.: Информация - XXI век, 2002
57. Burgoon J.K., Buller D.B., Woodall W.G. Nonverbal communication. The unspoken dialogue. - New York: Harper Collins, 1999

Периодические издания
58. Андреева И. Мировая реклама: правила хорошего тона. Вокруг цвета. // Компьюарт, №3, 2005.
59. Базыма Б.А., Густяков Н.А. О цветовом выборе как индикаторе эмоциональных состояний в конференции «Актуальные вопросы практической психологии и логопедии в учреждениях образования и охраны здоровья Украины». Харьков, 1998 г.
60. Городецкая М. Загадки цвета, или как цветом создается определенный эффект в пространстве. // Дом&Интерьер, №1, 2009
61.Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность, № 4, 2000
62. Кравченко Е. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвина Гоффмана). // Социологические исследования, научный и общественно-политический журнал РАН, №2 1993,.
63. Ковешникова Е. Понять эстетичность цвета // Техническая эстетика, №5, 1986.
64.Лакофф Р. Язык и место женщины // Гендерные исследования, №5, 2001
65.Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001
66. Миронова Е. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания // Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 3 (34), 2003
67. Мищенко С.С. Цвет теплый, цвет холодный. Как это видится российскому глазу // Компьюарт, №8, 1999
68.Переверзева И.А. Исследование некоторых особенностей восприятия цвета в связи с задачей изучения эмоциональности. //Проблемы дифференциальной психофизиологии. 1981г
69.Печкова Т.А. Проблемы колористического проектирования // Материалы конференций, совещаний: цвет в дизайне и колористическое образование, 1990
70.Родина Н. 10 вещей, которые нужно знать о женском теле в рекламе. // Станиславский, № 18, 2008
71. Россиев Я. Зелёный // Антураж, №1 (5), 2000
72. Сорокина Н. Искусство менять цвет // Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 6 (61), 2008
73.Туркина О.В. Пипшоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) // Семья, гендер, культура: Материалы международных конференций 1994 и 1995 гг., 1997
74.Хрулева Т.Н. Гендерный аспект типологии рекламы.//Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук, 2005
75.Щеглов Л.М. Реклама стала менее мужской // Рекламная мастерская. 1997/98. № 5(21)
76.Goffman E. Gender advertisement. N.Y.; San Francisco; L., 1979.
77.Jameson, K. A., Highnote, S. M., & Wasserman, L. M. Richer color experience in observers with multiple opsin genes. // Psychonomic bulletin and review, №8, 2005


Электронные ресурсы
78.Академия цвета для начинающих [http://www.everytoner.ru]
79.Библиотек гендерных исследований [http://www.owl.ru]
80.Биография Макса Люшера [http://www.lushertest.ru]
81.Википедия [http://ru.wikipedia.org]
82.Воронцов Д. Социальная психология пола. [http://www.genderstudies.info]
83.Гендерные особенности восприятия рекламы [http://www.adbusiness.ru]
84.История развития науки о цвете [http://www.whitemouse.ru]
85.Какие цвета выбирают женщины и мужчины [http://www.polezen.ru]
86.Как появился Черно-желто-белый флаг [http://www.reactance.ru/]
87.Креативная лента [http://www. adme.ru]
88.Мокшанцев Р.И. Психология цвета в рекламе [http://www.advesti.ru]
89.Новости [http://www. advertology.ru]
90.Новости [http://www.owl.ru]
91.Панпурин В. В. Современная реклама с этико-эстетической точки зрения [http://designgroup.ru/]
92.Психология восприятия цвета. Часть 3. [http://www.mgopu.ru]
93.Психология цвета в рекламе [http://www.novosib.ru]
94.Решетникова О. «Закон гармонии в нас» [http://psy.1september.ru]
95.Символика цвет [http://www.mironovacolor.org]
96.Степанова О. Смысл и значение цвета [http://psychologylib.ru]
97.Хеджкоу Джон. Особенности восприятия цвета. Шаг 4. [http://stepbystep.htmlbook.ru]
98.Цветовая диагностика Люшера [http://www.luscher-color.com]
99.Чернова Ж.В. Медиа репрезентации пола: российские варианты [http://www.mirrossii.ru/]
100.Японские авиарейсы для женщин [http://www.newsru.com]
101.Color and Gender [http://histclo.com]
102.Colors in Advertising [http://library.thinkquest.org]
103.Natalia Khouw. The Meaning of Color for Gender [http://www.colormatters.com]
104.Jameson, K. A., Highnote, S. M., & Wasserman. Do women perceive color differently from men [http://scienceblogs.com]

Форма заказа

Напрмер, Экономика

Похожие работы

Название Цена
Особенности коммуникаций в сфере шоу-бизнеса 3300
Спонсорство как разновидность рекламы (на примере индустрии спорта) 3100
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH 2800
Раскрутка отечественного бренда ( на примере ОАО «Прогресс») 3000
Гендерные особенности восприятия цвета в современной рекламе 3500
Интернет реклама, технология размещения рекламы (на примере Рекламного Агентства "Нектарин"). 3500
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH 2300
Организация и управление рекламной деятельностью предприятия на примере ЗАО «Сибгазаппарат» 3500
Референтский анализ уровня гостиничного сервиса 2000
Технологии медиапланирования рекламной кампании (на примере ООО «Росно») 3500

© 2010-2017, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.