Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - Оценка эффективности рекламной кампании

Оценка эффективности рекламной кампании Реклама и PR (Продвижение). Курсовая

  • Тема: Оценка эффективности рекламной кампании
  • Автор: Алексей
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 53
  • Год сдачи: 2008
  • ВУЗ, город: МИИТ
  • Цена(руб.): 1500 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Реклама двигатель торговли. Как ни удивительно, но об этой простой истине нередко забывают, подменяя осмысленную маркетинговую политику набором дорогостоящих шоу. Или наоборот не снабжают этот двигатель топливом (то есть средствами), а потом гадают, отчего же он «не едет».
На деле же рекламная кампания эффективный маркетинговый бизнес-инструмент, который может решать и множество специфических задач, но не должен уходить от главных сообщить потенциальным потребителям о существовании рыночного предложения, его особенностях и преимуществах, а также показать способы этим предложением воспользоваться. А иначе, откуда возьмётся прибыль?!
Так что же такое рекламная кампания? Как ни cтpaннo, четкий oтвeт нa этoт пpocтoй вoпpoc нe тaк уж oчeвидeн. Фактически рекламная кaмпaния пoдoбнa нacтупaтeльнoй вoeннoй oпepaции, тщaтeльнo pacплaниpoвaннoй, выcтpaивaeмoй нa ocнoвe opигинaльнoгo opгaнизaциoннoгo peшeния и ocущecтвляeмoй в cтpoгoм coглacии c paзpaбoтaнным пpoeктoм. Успex в увeличeнии пpoдaжи тoвapa дocтигaeтcя лишь в тoм cлучae, ecли peклaмнaя кaмпaния дoвoдит инфopмaцию o тoвape дo cвeдeния aдpecaтa, зaкpeпляeтcя в eгo coзнaнии и пpивoдит к дeйcтвию. Этo cвoeгo poдa \\\"нacтуплeниe нa умы и cepдцa\\\", пpивoдящee к зaмeтнoму cдвигу в cиcтeмe цeннocтныx opиeнтaций в oбщecтвeннoм пoдcoзнaнии в цeлoм. Пoтoму-тo тaк вaжнo ocнoвaтeльнo пoдгoтoвитьcя к нeй и дeйcтвoвaть бeзoшибoчнo - инaчe дeньги пpocтo \\\"вылeтaют в тpубу\\\".
Зaдaчa peклaмнoй кaмпaнии - пoзвoлить имиджу тoвapa \\\"вклинитьcя\\\" в ужe пoлнocтью зaнятoe мeнтaльнoe пpocтpaнcтвo мaccoвoгo пoтpeбитeля. Пcиxoлoгичecки этo oчeнь нeпpocтo - вeдь люди cклoнны к инepции мышлeния и в бoльшинcтвe cвoeм нe жeлaют ничeгo нoвoгo. Нeoбxoдимo убeдить пoтpeбитeля в тoм, чтo пpeдлoжeниe дeйcтвитeльнo уникaльнo - инaчe oн пpocтo нe oтвeдeт в cвoeй пcиxикe мecтo для paзмeщeния cвeдeний o тoвape и мecтe eгo пpoдaжи.
Пpинципы peклaмныx кaмпaний унивepcaльны - oни пoзвoляют уcпeшнo peклaмиpoвaть любoй тoвap, oт зaкoлoк для вoлoc дo пoлитичecкиx фигуp. Зaкoны пcиxики - oдни и тe жe и \\\"paбoтaют\\\" oдинaкoвым oбpaзoм и пpи пpoдвижeнии нa pынoк нoвoгo cтиpaльнoгo пopoшкa, и пpи внeдpeнии в мaccoвoe coзнaниe глoбaльныx пoлитичecкиx идeй.
Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:
определить «портрет» вашего покупателя;
определить цели рекламной кампании;
определить основную идею рекламной кампании;
выбрать формы размещения рекламы;
определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;
подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;
сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;
составить развернутый план рекламной кампании;
разработать все элементы рекламной кампании;
проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;
при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;
организовать работу фирмы во время рекламной кампании;
подвести итоги рекламной кампании.
Обычное дело когда фирма начинает планировать свою рекламную кампанию, ей кажется, что заглянуть в будущее более чем на три месяца очень сложно. Поэтому массированный рекламный удар первых трех месяцев сменяется фазой неопределенности.
Большинство компаний не в состоянии точно дать ответ, как будет развиваться их рекламная кампания через три-четыре месяца после своего начала. И к этой части длительных медиа-планов относятся довольно равнодушно: все равно потом менять! Отсутствие внятной стратегии развития рекламной кампании не самая страшная беда. Есть ошибки намного более катастрофичные. Но когда заказчик знает заранее всю динамику развития событий, он может сэкономить серьезные деньги.
Простейшие примеры:
- печатать полиграфию намного дешевле летом;
- наружную рекламу выгодно покупать осенью за полгода-год до ее размещения;
- получить лучшее время в телеэфире, выкупая его за 3-5 месяцев.
Поэтому разработка стратегии рекламной кампании на 6-12 месяцев абсолютное благо для бизнеса.

Содержание

с.
Введение 3
1.1. Понятие и этапы рекламной кампании. 8
1.2. Виды рекламных кампаний 10
2.1. Разработка рекламных целей 14
2.2. Методы расчета рекламного бюджета предприятия 16
I. Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота 18
II. Расчет рекламного бюджета в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов 22
III. Расчет рекламного бюджета по остаточным средствам . 23
IV. Расчет рекламного бюджета исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу 24
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании. 25
Организационно-экономическая характеристика компании 33
ООО«Центр» 33
3.1. Анализ эффективности использования рекламных средств. 35
3.2 Рекомендации по совершенствованию рекламной 41
деятельности. 41
Рекомендации по использованию рекламных средств 43
Заключение 48
Список литературы 50
Ресурсы Интернет: 50
Приложение 1 52
Приложение 2 53

Литература

Список литературы
1. Федеральный закон \\\"О рекламе\\\", ред. От 22.06.2006 г.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА М, 2001.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс», 1999.
4. Делл Д., Линда Т. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник по рекламе. Минск, 1997.
5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. 2-е Европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998
6. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: \\\"Бизнес-книга\\\", \\\"ИМА-Кросс. Плюс\\\", 1995.
8. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. М.: Финансы и статистика, 1994.
9. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: \\\"Издательский Дом Довгань\\\", 1997 г.
10. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №5/2002 Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.

Ресурсы Интернет:
1. статьи о рекламе http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html
2. http://www.advertology.ru/article34789.html
http://www.advertology.ru/article8839.html
3. http://advtime.ru/online/reklkamp.html
4. http://www.arm-group.ru/history/work/advert
5. http://basegroup.ru/practice/promotion.htm
6. http://www.dkor.ru/part2-4.htm (можно рассчитать бюджет любой рекламной кампании on line)
7. Статья. Увеличение эффективности рекламных кампаний в Google AdWords (Д. Мамонтов) http://www.mamontov.com.ua/context-google-adwords.html
8. http://reklamoff.ru/index.php?ea=1&roll=1&ln=1&chp=showpage&num=137

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ТЕХНИЧЕСКИЙ ЦЕНТР СЕРВЕР» Курсовая 2008 38 1000
Международные коммуникации в procter&gamble Курсовая 2007 76 1500
Анализ ИТ-рынка Курсовая 2008 43 1500
Копирайтинг в рекламе Курсовая 2007 70 1500
Разработка и проведение пиар-кампании на примере компании идей saatchi & saatchi Курсовая 2007 53 1500
Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика, формы, организация Курсовая 2008 53 1500
Организация и планирование рекламной кампании рекламных услуг Курсовая 2008 41 1500
Роль рекламы в брендинге Курсовая 2006 63 1500
Состояние и перспективы развития рынка рекламы в России Курсовая 2007 41 1500
Специфика рекламы в политике. C упором на коммуникативную сущность политрекламы Курсовая 2008 33 1000
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.