Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - Product Placement как один из основных элементов программы продвижения товаров класса «Премиум»

Product Placement как один из основных элементов программы продвижения товаров класса «Премиум» Реклама и PR (Продвижение). Дипломная

  • Тема: Product Placement как один из основных элементов программы продвижения товаров класса «Премиум»
  • Автор: Елена
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 109
  • Год сдачи: 2011
  • ВУЗ, город: МГУ
  • Цена(руб.): 2180 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Глава 1. Теоретические вопросы осуществления мероприятий Product Placement как элемента программы продвижения товаров класса «Премиум»
1.1. Product Placement как объект исследования
Официальную дату рождения кинематографа знают все, 28 декабря 1895 г. В Париже в «Гранд Кафе» на бульваре капуцинов состоялся первый общественный показ короткометражных лент, созданных братьями Огю-стом и Луи Люмьерами, и этот факт навсегда вошел в историю человече-ства.
Когда родилась реклама, точно не помнит никто. По мнению Ирины Звегинцевой автора статьи «Кинематограф и реклама - любовь или рас-чет?» в журнале «Реклама. Теория и практика» №4, 2004 г., «не исключе-но, что ее появление восходит еще к библейским временам, и первым, вполне преуспевшим в своем бизнесе, рекламным агентом был никто иной, как Змей-искуситель, которому удалось уговорить доверчивую Еву попро-бовать яблоко именно с «запретного» и столь любимого Создателем дере-ва» [12, с. 58].
Но, несмотря на столь почтенную разницу в возрасте, совершенно очевидно, что уже давно рекламный бизнес и кинематограф заключили прочный (и добавим - взаимовыгодный) союз. И если раньше эта «связь» стыдливо скрывалась, или, во всяком случае, не афишировалась, то сего-дня этот альянс - «секрет Полишинеля», из которого обе стороны и не де-лают никакой тайны.
Трюизмом является положение, что кинематограф - это не только искусство, но и весьма дорогостоящее производство, в котором задейство-ваны сотни тысяч людей. Внедрение новейших технологий, баснословно дорогие спецэффекты, оплата труда участников кинопроцесса - все это требует гигантских капиталовложений. Достаточно вспомнить, что бюд-жет лишь одного «оскароносного» фильма Джеймса Кэмерона «Титаник» составил более 235 млн дол., и этот факт уже вполне красноречиво свиде-тельствует в пользу данного утверждения.
Кинематографу необходимы деньги (и большие), а фирмы, произво-дящие товары и услуги, могут их дать киноиндустрии, но, естественно, на определенных условиях. Альтруизм им не свойственен, и в обмен компа-нии хотят эффективно и быстро продвигать свои товары на рынок с помо-щью экранного искусства. Таким образом, и кинематографисты, и рекла-модатели в равной степени заинтересованы в сотрудничестве.
К сожалению, если эта простая мысль давно уже внедрилась в созна-ние американцев и европейцев, то в нашей стране пока еще делаются лишь первые, и весьма робкие, шаги в этом направлении. Кинематографу ката-строфически не хватает денег, а производители не спешат выделять сред-ства на рекламу своих товаров в отечественных фильмах, опасаясь кассо-вого провала последних и, соответственно, финансовых потерь.
Впрочем, не будем слишком суровы: судьба рекламы в нашем обще-стве складывалась весьма непросто. Долгие годы реклама в сознании со-ветскою народа была неразрывно связана лишь с «загнивающим» капита-листическим обществом, где хитрые и пронырливые «буржуи», постоянно пытались обмануть бедных и честных тружеников и, используя рекламу, навязать последним ненужные и дорогостоящие вещи.
Советское же общество прекрасно обходилось без рекламы. В ситуа-ции, когда за одним сортом колбасы по цене 2 руб. 20 коп. (другой просто не было, да и эта не всем доставалась) выстраивалась километровая оче-редь, было бы, по крайней мере, нелепо уговаривать ее купить.
Кинематографистам же, получавшим деньги на производство филь-мов от государства, также не приходило в голову, что может быть иначе. Мечта о свободе кино от диктата и произвола чиновников, как и полагает-ся мечте, была прекрасной и... весьма далекой от жизненных реалий. В пылком воображении художников представали заманчивые картины «светлого будущего»: меценаты и олигархи толпились в очереди, безвоз-мездно предлагая режиссерам миллионы долларов, предоставляя полную свободу творчества.
Суровая действительность оказалась гораздо прозаичнее, богатые люди не спешили расставаться с деньгами на нужды культуры, а если и от-крывали кошельки, то зачастую выдвигали перед кинематографистами та-кие условия, выполняя которые, приходилось поступаться многим, вклю-чая профессионализм и уважение к себе. И волей-неволей, но мысль о пользе размещения оплачиваемой рекламы товаров и услуг в фильмах все чаще стала возникать у мастеров экрана.
Времена изменились кардинально: у потребителя появился завидный выбор, а у производителей - конкуренция, и тут, как выяснилось, без рек-ламы стало невозможно обходиться.
Сегодня реклама прочно вошла в жизнь и функционирование обще-ства. Проникая во все сферы бытия, она тесно связана со средствами мас-совых коммуникаций. Не обойден ее вниманием и кинематограф, особен-но, если учесть, что он дает возможность оказывать огромное идеологиче-ское, воспитательное и эмоциональное воздействие на сознание (а зачас-тую — и подсознание) зрителей.
В данном случае речь идет не о прямой рекламе, когда, скажем, по-каз художественного фильма по телевидению прерывается демонстрацией рекламного блока (где зрителям предлагается немедленно почистись зубы пастой «непременно этой фирмы», одеть на ребенка «удобные и непромо-каемые» подгузники, в блюдце домашним любимцам насыпать сухой, но «очень полезный и питательный» корм, а самим продолжать смотреть кар-тину, предварительно запасшись пивом тоже определенной марки и т. д.). И, если честно, перегруженность рекламой телевидения давно уже вызы-вает тревогу. «Несознательный» зритель во время подобных «вставок» в художественное произведение, вместо внимательного просмотра набивше-го оскомину рекламного ролика в сороковой раз, звонит по телефону, на-ливает чашку чая либо и вовсе переключает каналы. Таким образом, труд создателей рекламного ролика, зачастую, кстати, сделанного с выдумкой и талантливо, пропадает всуе. Другое дело, если реклама товаров и услуг «вмонтирована» в само произведение. Тут уже деваться некуда, и зачастую доверчивый зритель даже не подозревает, что увлекательный фильм, кото-рый он смотрит затаив дыхание, на самом деле тот же рекламный ролик, правда гораздо более длинный.

Содержание

Оглавление стр. 5
Введение стр. 6
Глава 1. Теоретические вопросы осуществления мероприятий Product Placement как элемента программы продвижения товаров класса «Премиум» стр. 8
1.1. Product Placement как объект исследования стр. 8
1.2. Особенности осуществления мероприятий Product Placement в современной меняющейся рыночной среде стр. 20
1.3. Основные характеристики товаров класса «Премиум» и роль Product Placement в их продвижении стр. 32

Глава 2. Характеристика и анализ деятельности ООО «Назва-ние»: исследование потребительских предпочтений и покупательской активности в товарной категории «декоративные свечи» стр. 43
2.1. Анализ рынка свечного производства в г. Волгоград: емкость рынка, конкурентная среда и карты позиционирования стр. 43
2.2. Оценка потребительских предпочтений и покупательской актив-ности в товарной категории «декоративные свечи» стр. 51
2.3. Расчет выборки и анализ результатов количественного исследо-вания рынка продукции ООО «Название» стр. 59

Глава 3. Разработка комплексной программы продвижения свечного производства компании «Название» стр. 65
3.1. Модель разработки программы рекламной деятельности для ООО «Название» стр. 65
3.2. Выбор и обоснование перечня основных рекламных средств, включая и средства Product Placement стр. 70
3.3. Расчет рекламного бюджета и оценка эффективности рекламных мероприятий ООО «Название» стр. 77
Заключение стр. 84
Список литературы стр. 88
Приложения стр. 91

Литература

Список литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребен-никова. 2008 г. 440 с.
2. Алешина, И.В. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов / И.В. Алешина. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.
3. Асеева, Е.Н. Рекламная кампания / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1996.
4. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д.А. Аакер: пер.с англ. – 5-е изд. М.; СПб.; Киев: Издательский Дом «Вильямс», 1999.
5. Бове, К.Л. Современная реклама: пер.с англ. / К.Л. Бове, У.Ф. Арене – Тольятти: Издательский Дом «ДовганЪ», 1995.
6. Бренд-менеджмент. СП-Б. Изд-во «Альпина Бизнес Бук». 2007 г. 182 с.
7. Бузин, В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций / В.Н. Бузин. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
8. Бусыгин П. Стратегическое управление организацией. М.: Эльф К-пресс. 1999г.
9. Васильев Г.А. Основы рекламы. М.: Изд-во «ЮНИТИ-ДАНА». 2006г.
10. Вернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный под-ход / Дж. Вернет, С. Мориарти: пер. с англ; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Изд-во «Питер», 2001.
11. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд: как заставить покупателя рабо-тать на компанию. СП-Б. Изд-во «Питер». 2007 г. 384 с.
12. Глазырин, А.В. Как далеки они от народа, или продвижение брендов категорий премиум и люкс / А.В. Глазырин // Реклама. Теория и практика. – 2006. - №3 – С.176-181
13. Годин А.М. Брендинг. Учебное пособие. М.: Изд-во «Дашков и Ко». 2006 г. 424 с.
14. Гольман, А.И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Ор-ганизация рекламной деятельности / А.И. Гольман. – М.: Изд-во «Гелла – Принт», 1996.
15. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. пособие: пер. с англ.; под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
16. Дойль П., Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2002.
17. Домнин, В.Н. Брендинг. Новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб.: Изд-во «Питер», 2002.
18. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. М.: Маркетинг. 1998г.
19. Звегинцева, И. Кинематограф и реклама – любовь или расчет? / И.Звегинцева // Реклама. Теория и практика. – 2004. - №4 – С.57-62
20. Звегинцева, И. Успех кинофильма – успех Product Placement / И.Звегинцева // Реклама. Теория и практика. – 2005. - №2 - С.48-55
21. Зотов В.В. Особенности вывода на рынок FMCG-брендов премиум-класса / В.В. Зотов, Н.В. Максименко // Бренд-менеджмент. – 2006. - №2 - С.74-85
22. Клифтон Р., Симмонс Д. Бренды и брендинг. М.: Изд-во «Олимп-Бизнес». 2008 г. 352 с.
23. Коник Л.В. Товарные знаки и бренды. М.: Издательство «Управле-ние персоналом Журнал». 2006 г. 144 с.
24. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Мето-дики создания гениальных идей. – СПб.: Нева, 2004.
25. Лейн К. Стратегический Бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. СП-б: Изд-во «Вильямс». 704 стр.
26. Лейн У., Рассел Дж., Реклама, Издательство: \"Питер\", 2004, 537 с.
27. Майклсон, В. Место Product Placement в брендинговой политике компании / В. Майклсон // Бренд-менеджмент. – 2006. - №1 - С.46-53
28. Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс. СПб.: Питер. 2001г.
29. Музыкант В.Л., Реклама в действии: стратегии продвижения: Учеб-ное пособие, Издательство: \"Эксмо\", 2007, 240 с.
30. Нессим, Б. Виртуальные миры: новая сфера рекламы? / Б. Нессим // Реклама. Теория и практика. – 2006. - №6 - С.418-421
31. Петрова А.Н. Стратегический менеджмент. СП-б: Изд-во «Питер». 2008г. 496с.
32. Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг: учеб. пособие / Е.В. По-пов. – М.: Финансы и статистика, 1999.
33. Раис, Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Э. Раис, Д. Тра-ут. – СПб.: Изд-во «Питер», 2001.
34. Райгородский Д.Я., Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход, М.: \"Бахрам-М, ИД\", 2007, 752 с.
35. Ромат Е.В., Реклама. 2-е издание, Издательство: \"Питер\", 2006, 208 с.
36. Ромат, Е.В. Реклама: учебник / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Отудцентр», 1999.
37. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж, Р. Росситер, Л.Перси: пер.с англ.; под ред. Л.А.Волковой. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000.
38. Сарыгина, Е. Особенности продвижения товаров класса «Премиум» (часть 2) / Е.Сарыгина, М.Прокина, // Реклама. Теория и практика. – 2005. - №3 - С.23-33
39. Сарыгина, Е. Особенности продвижения товаров класса «Премиум» / Е.Сарыгина, М.Прокина, // Реклама. Теория и практика. – 2005. - №2 - С.9-20
40. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент: учеб. пособие / Б.Д. Семенов. – Минск: «Экоперспектива», 1999
41. Сергеев Д. Конфета со средним вкусом // Эксперт – 2001. - № 46 – С. 38-44
42. Сильверстайн Майкл Дж., Фиск Ник. Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса: пер.с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
43. Симоненко Ю. Сок и бензин для среднего класса // Коммерсантъ – Деньги. – 2002. - № 19 – С. 56-57
44. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. СП-Б. Изд-во «Альпина Бизнес Бук». 2007 г. 292 с.
45. Темпорал, П. Эффективный бренд – менеджмент: пер. с англ. / П. Темпорал. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.
46. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: кон-цепции и ситуации. Учебник для вузов. М.: Инфра-М. 2000г.
47. Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. М.: Изд-во «Смартбук». 2008 г. 74 с.
48. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофа-нов. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000.
49. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. М.: Изд-во «Технологии ИД». 2007 г. 310 с.
50. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А.Черчилль. – СПб.: Изд-во «Питер», 2001.
51. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга / Я. Эллвуд. – СПб.: Изд-во «Питер», 2002.
52. Яненко Я.В. Захват региональных рынков: война локальных брендов и «чужаков». Пособие по выживанию. М.: Изд-во «Эксмо». 2007 г. 208 с.

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Разработка рекламной кампании для оптового предприятия «Кондитерский Дом-2000» Дипломная 2011 76 3000
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.