Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Управление персоналом (Менеджмент) - Модель McKinsey «привлекательность рынка преимущества в конкуренции» как метод конкурентного анализа

Модель McKinsey «привлекательность рынка преимущества в конкуренции» как метод конкурентного анализа Управление персоналом (Менеджмент). Контрольная

  • Тема: Модель McKinsey «привлекательность рынка преимущества в конкуренции» как метод конкурентного анализа
  • Автор: Катерина
  • Тип работы: Контрольная
  • Предмет: Управление персоналом (Менеджмент)
  • Страниц: 14
  • Год сдачи: 2008
  • ВУЗ, город: МЭСИ г. Тольятти
  • Цена(руб.): 500 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Разработка маркетинговой стратегии - сложный процесс, одним из методов формализации которого является моделирование с помощью матриц, позволяющее выбрать оптимальный вариант стратегического решения, избежать распыления сил и средств.

Маркетинговая стратегическая матрица - это модель выбора фирмой определен¬ной стратегии в зависимости от конкретной рыночной конъюнктуры и собственных воз¬можностей или других факторов.

Матрица образуется по двум признакам (факторам) с помощью системы горизон¬тальных и вертикальных координат экономического пространства, которые выражают ко¬личественные или качественные характеристики соответствующих рыночных параметров. Их пересечение образует поля (квадранты, стратегические секторы), отражающие пози¬цию фирмы на рынке. Матрицы, как правило, имеют двойное название: по содержанию и по фамилии разработчика (имени фирмы).

Успех, который сопутствовал модели стратегического анализа и планирования бизнеса, разработанной специалистами Бостон Консалтинг Групп, стимулировал методические исследования в этой области. Одна за другой начали появляться аналитические модели, несущие подобную BCG смысловую нагрузку и даже весьма схожие с ней в основополагающей идее, но, вместе с тем, некоторым образом отличные, а в чем-то, несомненно, превосходящие ее.

В начале 1970-х годов появилась аналитическая модель, совместно предложенная корпорацией General Electric и консалтинговой компанией McKinsey & Со. и получившая название "модель GE/McKinsey". К 1980 году она стала наиболее популярной многофакторной моделью анализа стратегических позиций бизнеса. Одно время в середине 80-х годов оценивалось, что примерно 36% организаций из списка Форчун 1000 и 45% организаций из списка Форчун 500 внедрили у себя эту методику анализа и планирования.

Модель GE/McKinsey представляет из себя матрицу, состоящую из 9 ячеек для отображения и сравнительного анализа стратегических позиций направлений хозяйственной деятельности организации. Главной особенностью этой модели явилось то, что в ней впервые для сравнения видов бизнеса стали рассматриваться не только "физические" факторы (такие, как объем продаж, прибыль, отдача инвестиций и т.п.), но и субъективные характеристики бизнеса, такие, как изменчивость доли рынка, технологии, состояние кадрового обеспечения и т.п.

Эту модель можно встретить в специальной литературе по стратегическому управлению и планированию под разными названиями. Одни названия отражают некоторый исторический аспект. Например, название "модель GE/McKinsey" говорит о том, кто разработал и предложил модель к использованию. Другие названия могут говорить о ее назначении. Например, "матрица рыночной привлекательности и конкурентных позиций". Третьи названия больше подчеркивают форму данной модели, нежели ее содержание, ка, например, название "пузырьковая диаграмма".

Первоначально матрица была разработана в корпорации General Electric в попытке решить проблему сравнительного анализа ее 43-х по-своему важных видов коммерческой деятельности. Разработанная структура матрицы уже сама по себе виделась как своеобразное методическое достижение, т.к. с ее помощью обеспечивалось частичное решение проблемы установления общей сравнительной базы для анализа стратегических позиций видов бизнеса, которые сильно отличались друг от друга по своему характеру. Путем количественного оценивания субъективных факторов и их включения в анализ модель обеспечивала лицо, принимающее решение, большим количеством релевантной информации. Само собой разумеется, что окончательное стратегическое решение принималось не только на основании результатов позиционирования видов бизнеса на предлагаемой матрице. Однако, теперь с помощью такой модели менеджер оказывался способным лучше упорядочивать и сравнивать отдельные виды бизнеса. В то время в руководящей среде корпорации GE даже была распространена такая фраза: "Наша модель - это единственный способ сравнить яблоки и апельсины". И даже тогда, когда нечисловым факторам не присваивались определенные весовые коэффициенты, конечным результатом использования матрицы оказывалось квази-количественное позиционирование видов бизнеса.

В качестве одного из основных достоинств модели GE/McKinsey можно отметить то, что различным факторам (оси Х и У) могут даваться различные весовые коэффициенты в зависимости от их относительной важности для того или иного вида бизнеса в той или иной отрасли, что, безусловно, делает оценку каждого бизнеса более точной.

Содержание

Введение..3

Структура модели GE/McKinsey...4

Сильные и слабые стороны модели...7

Вариации модели GE/McKinsey.9

Вариация модели, предложенная Дэйем....9

Вариация модели, предложенная Мониесоном11

Заключение...13

Список использованной литературы..14

Литература

1. Ваганов А.С., Шмелев Н.А. Стратегический маркетинг: Учебно-практическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2003.

2. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: Учебник. 2-е изд. М.: Гардарика, 1996.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999.

4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. М.: Высш. Шк.: ИНФРА-М, 1996.

5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. СПб.: Наука, 1996.

6. Новицкий Н.И. Основы менеджмента. Организация и планирование производства. М.: Финансы и статистика, 1998.

7. Портер М. Конкуренция / Пер. с анлг. М.: Издательский дом «Вильямс», 2001.

8. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002.

9. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. М.: Издательство «Дело», 2002.

10. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. 3-е изд. М.: Гном-Пресс, 2000.

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Измерение в процессе разработки и принятия управленческих решений Контрольная 2008 22 500
Структура управления предприятий АПК и рекомендации по их совершенствованию Контрольная 2008 26 500
Понятие социальной организации. Личность в организации. Теория личности (структура личности) Контрольная 2007 22 500
Внешняя и внутренняя среда организации. Коммуникации в организации, и их классификации Контрольная 2006 21 500
Контрольная работа Контрольная 2008 36 500
Исследование пекарни «Медведь» по методу ЦФО Контрольная 2007 19 500
Основные формы власти Контрольная 2008 14 500
Интуитивный менеджер Контрольная 2008 15 500
Имидж организации Контрольная 2008 15 500
Виртуальная организация Контрольная 2008 22 500
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.