Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Маркетинг и рекламная деятельность - Актуальность маркетинга в современной жизни

Актуальность маркетинга в современной жизни Маркетинг и рекламная деятельность. Реферат

  • Тема: Актуальность маркетинга в современной жизни
  • Автор: Валерий
  • Тип работы: Реферат
  • Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность
  • Страниц: 17
  • Год сдачи: 2007
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 500 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Введение

Изучение рынка (маркетинговые исследования) стали использоваться в России в качестве основы принятия решения предприятиями с середины 80-х годов. Упрощение процедуры исследований и повышение их эффективности сделало их очень популярными в последние годы. Но именно поэтому порой за прекрасно исполненном по форме исследовании, скрывается искусственно навязанная гипотеза, небрежно собранные данные и нечетко сформулированные цели.
Маркетинговые исследования представляют собой вид социальной технологии, направленной на обнаружение эффективных средств управления рынком на основе объективного понимания ситуации на нем
В условиях жёсткой конкуренции каждое предприятие, независимо от его вида деятельности, для успешного функционирования и удовлетворения спроса рынка использует определённые инструменты маркетинга.
Актуальность маркетинга и формирования отечественного подхода в управлении маркетингом обусловлена тем, что в процессе интенсивного развития российской экономики и постоянно повышающейся роли малых и средних предприятий возникает необходимость обобщения различных по тематике научных разработок в различных областях управления, опыта и методов работы западных и российских предпринимателей в различных сферах.

1. Актуальность и сферы применения маркетинга

Как показывает практика , ктуальность маркетинговых исследований определяется возрастающей ролью маркетинга в жизни человека, а именно:
­ реальной ориентацией развития российской экономики по пути регулируемых рыночных отношений;
­ возрастающим интересом к маркетингу как средству жизнеобеспечения и развития субъектов рынка;
­ массовым изменением в ходе проводимых в стране реформ менталитета потребителей и формированием в их сознании нового рыночного образа жизни, неотъемлемой составляющей которого является маркетинг.
Конечно, удовлетворять потребности возможно и без маркетинга в условиях полной определенности информации, что на практике не возможно. К факторам неопределенности чаще всего относятся:
­ число и статусы реальных и потенциальных потребителей;
­ природа потребности и факторы, определяющие ее развитие;
­ предпочтения потребителей и факторы, определяющие их;
­ место, где совершает покупки потребитель, и способы принятия им решений о покупке;
­ факторы влияния на потенциальных потребителей в направлении, выгодном для продавца (производителя);
­ цена, которую будет готов заплатить потребитель за соответствующий товар.
Очень часто, особенно в нашей стране, производство товаров и услуг начинается без достаточных маркетинговых исследований. Производители не хотят нести дополнительные расходы на "ненужные" маркетинговые исследования, уточняющие все характеристики производства, ориентированного на удовлетворение потребностей, - в результате теряют неизмеримо больше.
Так, фабрика "Большевичка" по пошиву верхней женской одежды теряет объемы продаж во многом из-за того, что ее наиболее современные изделия не рассчитаны на полных женщин. Сеть ремонтных мастерских не учитывает, что в Петербурге проживает большое число жителей "приверженцев старого", не желающих расставаться с полюбившимися вещами и/или не имеющих средств на покупки новых. Однако в городе во всей сети ремонтных мастерских, активно рекламирующих свою деятельность, фактически не найти таких, которые могли бы осуществить элементарный ремонт полуавтоматической стиральной машины (заменить резиновые шланги), отечественного утюга или электрического чайника. На самом деле проведенные опросы показывают, что потребители склонны платить небольшую ежемесячную плату и гарантированно получать по необходимости услуги, включенные в перечень договора на абонементное обслуживание, чем осуществлять крупные единовременные расходы по устранению неполадок и решению других проблем, связанных с ведением домашнего хозяйства .
Целесообразность предложения должна быть подкреплена маркетинговыми исследованиями, включающими оценку состояния спроса и предложения разнообразных услуг, которые могут быть выполнены не только занятыми в данной сфере, но и потенциально занятыми (на основе анализа состояния рынка труда).
При обсуждении с руководителями действующих предприятий вопросов эффективности маркетинга, обнаруживается сходство проблем, которое проявляется в порядке формирования маркетинговых служб, их функционировании, связях с другими отделами и службами, а именно :
­ создается служба (отдел) маркетинга, назначается руководитель, определяется место службы и связи в действующей организационной структуре управления предприятия. Осуществляется это, как правило, интуитивно, по решению руководителя предприятия без достаточных мотивов и анализа действующей системы управления и факторов внешней среды;
­ функционирование службы начинается с поиска проблем, которыми она должна заниматься, в то время как правильно было бы заняться стратегией, а далее разработкой плана маркетинга, контролем и координацией его выполнения через решение конкретных задач комплекса маркетинга;
­ поиск отмеченных проблем, как правило, осуществляется по аналогии с действующими службами маркетинга на других предприятиях, что невольно приводит к стандартным ошибкам, которые "тиражируются" в возрастающих объемах. Вместо этого было бы правильнее назначать на должность руководителя профессионального маркетолога и/или обучить его в системе высшего образования или переподготовки;
­ руководство предприятия очень быстро "забывает" о том, что прежде всего оно само должно руководствоваться в своей деятельности маркетинговой концепцией, сопротивляется, когда служба маркетинга требует средства для проведения маркетинговых мероприятий. Образуется замкнутый круг, разорвать который возможно только на основе четкого соблюдения правил, разработанных и реализуемых всеми участниками "игры".
Говоря о сферах применения маркетинга отметим, что маркетинг может быть представлен:
­ на макро-, мезо- и микроуровнях управления;
­ при решении стратегических и тактических задач;
­ в производственной, коммерческой и некоммерческой деятельности.

Содержание

Введение 3
1. Актуальность и сферы применения маркетинга 4-8
2. Принципы маркетинга 9-10
3. Состояние и перспективы развития маркетинговой деятельности в России 11-13
4. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности 14-15
Заключение 16
Список использованной литературы 17

Литература

1. Булгаков В. О "Манифесте маркетинга" // Маркетинг. - 2000, № 6. С. 32.
2. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг: Учебник для вузов. Спб: ПИТЕР, 2006. 400 с.
3. Абчук В.А. Коммерция: Учебник. - М.:ЭКСПромт, 2000. 348 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учеб. для вузов. М.: «Финпресс», 2004. 480 с.
5. Герчикова И.Н. Маркетинг. Рекомендации по организации маркетинговых исследований. - М.: АО Справочно-организационная служба "Факт". 2005. 302 с.
6. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник / Т.П. Данько. М.: ИНФРА М., 2004. 534 с.

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Государственное регулирование маркетинговой деятельности Реферат 2007 17 500
Поведение потребителей на основе учений З.Фрейда Реферат 2006 5 500
Поведение потребителей на основе учений М. Вебера Реферат 2006 5 500
Маркетинг Реферат 2006 12 500
Маркетинг услуг Реферат 2006 18 500
Формирование спроса и стимулированиею сбыта ФОССТИС Реферат 2007 17 500
Маркетинговые исследования внутренней среды коммерческой фирмы Реферат 2007 20 500
Маркетинг в малом бизнеса Реферат 2007 12 500
Маркетинг в малом бизнесе Реферат 2007 12 500
Кабинетные и полевые исследования рынка Реферат 2007 22 500
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.