Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Маркетинг и рекламная деятельность - Совершенствование организации маркетинга на промышленном предприятии

Совершенствование организации маркетинга на промышленном предприятии Маркетинг и рекламная деятельность. Курсовая

  • Тема: Совершенствование организации маркетинга на промышленном предприятии
  • Автор: Людмила Михайловна
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность
  • Страниц: 52
  • Год сдачи: 2006
  • ВУЗ, город: БГЭУ
  • Цена(руб.): 1500 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании рассмотрения теоретических основ маркетинга в промышленности можно сделать следующие выводы:
1. Промышленный маркетинг может быть определен как деловая деятельность организаций по осуществлению процесса обмена между производителями и потребителями-организациями. Главное здесь - это поток товаров и услуг, которые производятся или становятся частью других товаров и услуг или которые обеспечивают производственную деятельность предприятия.
2. Сущность промышленного маркетинга заключается в создании для клиентов потребительской стоимости товаров и услуг, которые направлены на удовлетворение потребностей организаций и достижение их целей. Эта идея и составляет концепцию промышленного маркетинга.
3. Комплекс промышленного маркетинга имеет ряд особенностей, обусловленных как разнообразием производимых товаров и способов их применения, так и ценообразованием, использованием средств продвижения и каналов распределения промышленных товаров
На основании проведенного анализа маркетинговой деятельности РУП «ПСЗ ОПТРОН» можно сделать следующие выводы:
1. Предприятие увеличивает объемы выпуска, расширяет штат сотрудников, увеличивает экспорт, при этом снижается материало- и энергоемкость производства, однако при том затраты на 1 рубль продукции увеличились, что связано с тем что рост себестоимости опережает рост выручки, как следствие рост прибыли от реализации составил только 1%. Однако положительным вляется то, что балансовая прибыль увеличилась на 86,3%, а чистая на 97,5%, уступая при этом только росту инвестиций в основной капитал (прирост составил 148,4%). Также увеличилась производительность труда на 30,7% и среднемесячная зарплата на 11%.
2. На предприятии используются следующие принципы маркетинга:
- максимальная простота циркуляции потоков информации;
- наличие четких должностных обязанностей, определяющих сферу компетенции каждого сотрудника, объем его власти и подчиненности;
- наличие эффективных инструментов выполнения поставленных задач (технические и информационные средства, организация рабочего места).
В соответствии с вышеуказанными принципами и была построена структура отдела маркетинга, причем количество сотрудников определялось не только штатным расписанием, но и реальными потребностями проводимой маркетинговой политики.
3. На основании анализа маркетинговой деятельности РУП «ПСЗ ОПТРОН», можно сделать вывод о высоком уровне её организации, профессионализме работников отдела маркетинга и постоянном её совершенствовании. При этом на предприятии действует развитая система маркетинговой информации, о чем также свидетельствуют различные проспекты и буклеты.
На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы и предложения:
1. Стратегическое планирование маркетинга на РУП «ПСЗ ОПТРОН» должно предполагать сосредоточение на отношениях с каждым отдельным покупателем, а значит разработку и реализацию отдельных маркетинговых стратегий для каждого конкретного клиента, включающих основные составляющие маркетинговой деятельности: товарная (ассортиментная) политика; сбытовая и сервисная политика; ценовая политика; стратегия коммуникаций.
2. Стратегия маркетинга должна быть направлена на изучение насыщенности рынка аналогичной продукцией и конкурентоспособности продукции РУП «ПСЗ ОПТРОН», поиску новой перспективной продукции.
3. В период подготовки к переходу на маркетинговые методы управления руководству РУП «ПСЗ ОПТРОН» необходимо предпринять следующие шаги: - провести подробный анализ «внутренней среды» - положение дел на РУП «ПСЗ ОПТРОН», структурных и организационных взаимосвязей между службами и подразделениями;
- провести аттестаию кадров отдела маркетинга, пересмотреть систему их переподготовки;
- сформулировать и утвердить новые должностные инструкции руководителей и специалистов;
- пересмотреть систему планерок и оперативных совещаний на уровне директора и руководителей служб, расширить границы информирования членов коллектива и руководителей подразделений о маркетинговых решениях принятых руководством ГП «ПСЗ Оптрон»;
- разработать новую систему премирования и поощрения кадров;
- увеличить смету расходов на командировки, связанных с изучением рынка, спроса, опыта работы.
4. Совершенствование системы маркетинга РУП «ПСЗ ОПТРОН» потребует соответствующего изменения организационной структуры управленческих служб и установления новых функциональных связей между подразделениями предприятия.
5. Для обеспечения реализации возложенных на службу маркетинга РУП «ПСЗ ОПТРОН» задач, функций и выполнения запланированных мероприятий, она должна иметь хорошее информационное обеспечение, в том числе определенную информацию.
6. При этом общая величина всех затрат на маркетинг должна составить 31 млн.руб. По данным 2005 года затраты на маркетинг составили 24 млн.руб., то есть примерно 1% в себестоимости продукции. То есть в 2006 году необходимо будет затратить на 7 млн.руб. больше, при этом планируется увеличить объем реализации и прибыль за счет указанных мероприятий примерно на 30%. При этом рентабельность предложенных маркетинговых мероприятий составит 1835%.
Поэтому РУП «ПСЗ ОПТРОН» не должно останавливаться на достигнутом и эффективно использовать имеющееся у него средства, как для совершенствования работы всех подразделений, так и отдела маркетинга, в частности.

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ПРОМЫШЛЕННОСТИ..5
1.1. Социально-экономическая сущность и особенности маркетинга промышленных товаров..5
1.2. Особенности комплекса маркетинга в промышленности9
2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА РУП «ПСЗ ОПТРОН»...18
2.1. Организационно-экономическая характеристика РУП «ПСЗ ОПТРОН»...18
2.2. Анализ маркетинговой деятельности РУП «ПСЗ ОПТРОН»....21
2.3. Анализ системы маркетинговой информации РУП «ПСЗ ОПТРОН»..27
3.РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА РУП «ПСЗ ОПТРОН».....32
3.1. Совершенствование системы управления маркетингом32
3.2. Совершенствование системы маркетинговой информации..40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ...49
ПРИЛОЖЕНИЯ52

Литература

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Адамс М. Промышленный и потребительский маркетинг на рынке США, В/О «Внешторгреклама», Теория и практика внешнеторговой рекламы, Вып.20., - М., 1999. - 21с.
2. Акимов И.У. Товароведение промышленного сырья и материалов: Учебник для студентов - Киев: Укитувчи, 1999. - 496с.
3. Акимова И.М. Промышленный маркетинг: Монография. - 2-е изд., стер. - Киев: Знання, 2004. - 294 с.
4. Акулич И.Л. Маркетинг:Учебник для экон.спец.вузов.-Мн.:Выш.шк., 2002.- 447с
5. Акулич И.Л.Внутренняя и внешняя среда маркетинга.- Мн.:Выш.шк., 1999.-30с.
6. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: Учеб. пособие. / Пер. с англ. М.З. Штернманца. М.: ИНФРА-М, 1999. 804с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник/ Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под общ.ред.Г.Л.Багиева.-2-е изд.,перераб.и доп.-М.:Экономика, 2003.- 718с
8. Багиев Г.Л., Назим Сайед-Мохамед, Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1999. - 38с.
9. Баженова Н. М. Исследования промышленных рынков: трудности и пути их преодоления // Маркетнг и маркетинговые исследования. - 2006. - №1. - С. 3-9
10. Белов А. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы// Top-Manager 2005 - №21. С.13-17
11. Гилберт А. Маркетинговые исследования СПб: Издательство «Питер»,2002.- 752с.
12. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 2002.-656с.
13. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинговые решения по распределению товаров и услуг. М.:Маркетинг, 2002. 456с.
14. Дойль П. Маркетинг Менеджмент: Стратегия и тактика. СПб.: ПитерКом, 1999. - 814 с.
15. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. М.: Изд-во стандартов, 1999. 125с.
16. Дэниелс Джон Д.,Радеба Ли Х.Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. - М.:Прогресс, 1998.-746с.
17. Кляйнальтенкамп М. Синергический потенциал исследований в области маркетинга промышленных товаров и услуг // Проблемы теории и практики управления. - 2005. - №1.-С.104-108
18. Ковалев А. Природа, сущность и особенности промышленного маркетинга // Маркетинг -2005 - №1 С.34-38
19. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1999. - 216с.
20. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000. 267с.
21. Маркетинг промышленных товаров / Общ. ред. В.И. Седова. М.: Изд-во «Прогресс», 1998. 248с.
22. Минет С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач.: Пер. с англ. М.:Издательский дом «Вильямс»,2003. 208с.
23. Патрушева Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятиях // Маркетинг. 2004 . №1. С.80-85.
24. Семяшкина, А. Внедрение CRM-стратегии в промышленном маркетинге // Маркетинговые исследования. - 2004. - №4.-С.6-10
25. Симученков Д.Э., Ермилова О.Н. Особенности маркетинговой политики на рынке промышленного окрасочного оборудования // Маркетинг в России и за рубежом 2004 - №4 С.21-23
26. Товароведение промышленного оборудования: Учебное пособие. Ч.1./ Под редакцией проф. Ю.Н. Голубева. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1998. - 113с.
27. Устименко О.В. Товарная политика промышленного предприятия // Веснiк Беларускага дзяржаунага эканамiчнага унiверсiтэта. - 2004. - №2.- С.22-26
28. Ухтомский В.Г. Маркетинг средств производства: Учебное пособие. Ярославль: Ярославский политехнический институт, 1999. - 112с
29. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров. Пер. с англ. М.: Сирин, 2002. - 272 с.
30. Хедберг Т. Делу - дело. Планирование компании, стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг: Пер. со швед. М., МЦНТИ, 1998. 112с.
31. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2000.- 342с.
32. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. М.: Финансы и статистика.2002.-528с.
33. Шинкарева Н.А., Макаров Г.Г. Маркетинг на предприятиях промышленности: Конспект лекций. Рыбинск, 1992. 76с.
34. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг - теория и практика. М.: ЮНИТИ, 2003. 167с.
35. Юхневич И. О терминологии и предмете промышленного маркетинга // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2005. - №4.- C.26-32

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ" Курсовая 1997 10 1500
АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ THE COCA-COLA COMPANY НА УКРАИНЕ Курсовая 1997 23 1500
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ Курсовая 1998 28 1500
Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендации по ее совершенствованию» (на примере ЗАО «Кормчий») Курсовая 1999 32 1500
Реклама и стимулирование сбыта на промышленном рынке. Курсовая 1999 42 1500
Маркетинговый бизнес-план Курсовая 2000 26 1500
Маркетинговое исследование продукта (женская обувь). Курсовая 2000 24 1500
Организация и технология торговли Курсовая 2000 32 1500
Маркетинговое исследование продукта (женская обувь) Курсовая 2000 24 1500
ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ Курсовая 2000 18 1500
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.