Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Маркетинг и рекламная деятельность - Управление рекламной деятельностью в современных российских условиях

Управление рекламной деятельностью в современных российских условиях Маркетинг и рекламная деятельность. Курсовая

  • Тема: Управление рекламной деятельностью в современных российских условиях
  • Автор: Валерий
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность
  • Страниц: 44
  • Год сдачи: 2006
  • ВУЗ, город: Институт грибоедова (Москва)
  • Цена(руб.): 1500 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Введение
Философия маркетинга предельно проста: производитель должен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт, и получение фирмой (предприятием) намеченного уровня рентабельности и массы при-были.
Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объек-тивные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хао-тичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливае-мых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потре-битель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки (прежде всего машин и обо-рудования) и тем самым создает предпосылки для распределения рынка ме-жду производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потре-бителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать кон-кретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявля-ет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции.
Осуществление маркетинговой деятельности выступает как объек-тивная необходимость ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности фирмы (предприятия) на учет рыночного спроса, по-требностей и требований потребителей. Здесь отражается и постоянно уси-ливается тенденция к планомерной организации производства в целях повы-шения эффективности функционирования фирмы в целом и ее хозяйствен-ных подразделений.
Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы доста-точно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.
В настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения, играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, она также является и ее важным элементом.
Реклама подвергается критике не только за ту роль, которую она играет в сбытовой деятельности, но также и за то, каким образом она оказывает влияние на общество.
Целью данной работы является рассмотрение управления рекламной деятельности сквозь призму экономических, социальных и управленческих аспектов.
Задачи данной работы состоят в рассмотрении теоретических аспектов рекламной деятельности предприятия и организации управления рекламной деятельностью предприятия.
Согласно задачам проекта, в первой части работы рассмотрены теоре-тические аспекты рекламной деятельности. В практической части работы описываются функции маркетингового отдела, при планировании рекламной кампании.
Теоретическую и методологическую базу данной курсовой работы со-ставили труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов по про-блеме управления рекламной деятельностью предприятия, публикации пе-риодической печати.

Глава I. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1. Понятие и сущность рекламы
Переход к рыночной экономике существенно изменил ситуацию в сфе-ре отечественной рекламы. После краха системы централизованного плани-рования именно рекламная деятельность стала одним из главных связующих звеньев между производителями и потребителями. Сейчас российский рынок рекламы оценивается примерно в 1,5 млрд. долларов и в рекламном бизнесе заняты более 200 тыс. человек.
Существует масса определений рекламы. Они отличаются количеством слов и заумностью. Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекла-мы, говорил, что реклама это торговля в печатном виде. Лучше и проще всего сущность рекламы отражает следующее определение: реклама это продажа без участия продавца.
Представим себе на секунду мир, в котором покупатели мгновенно уз-нают о новых продуктах, их достоинствах и отличиях от товаров конкурен-тов; эти продукты быстро раскупаются - все «пляшут и поют». Как нетрудно догадаться, в этом идиллическом мире места для рекламы нет, она просто здесь не нужна. Как и не нужны расходы на рекламу. Нужна ли была реклама в обществе пустых полок, где мы еще недавно имели счастье жить?
Чем больше сходных предложений на рынке, тем больше потребность в рекламе и тем выше требования к эффективности рекламы. А если вы соби-раетесь осчастливить человечество 101-ым видом шампуня или кофе, или 1001-ым видом водки, то ваш успех на 90% будет зависеть от грамотности ваших маркетинговых и рекламных подходов. Из тысяч выпускаемых еже-годно на рынок новых марок большая часть умирает в течение нескольких месяцев именно благодаря плохой рекламе.
Реклама это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях разви-того рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремиться максимально, удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто за-ставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (ус-луги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего вы-бирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего пред-ставления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки то-вара (услуги). Функция спроса в общем, виде может быть представлена так:
Qd = f (P1, I, Ps, Pc, T, N, W) (1.1)
где Qd ;
P1 цена товара;
I доходы потребителей;
Ps цена товаров заменителей;
Pc цены дополняющих товаров;
T вкусы и предпочтения потребителей;
N количество покупателей на рынке;
W покупательские ожидания.
Более всего реклама воздействует на элемент Т. Удачно проведенные рекламные мероприятия способны вызвать рост потребительских ожиданий, изменить вкусы и предпочтения птребителей и в конечном итоге вызвать увеличение спроса.
Структура рекламы содержит следующие моменты:
Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколь-ко привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребите-лей, на которые она рассчитана.
Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рек-ламный аргумент и правильно ли он подан.
В третьих это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.
Цели рекламы. Основной целью рекламы является стимулирование продаж рекламируемого товара. Известный американский рекламист Рай-монд Рубикам сказал: У рекламы есть одна самая главная цель продавать, все остальное от лукавого. Просто дело в том, что в некоторых случаях рек-лама может достигать этого не совсем прямолинейно увидел, прочитал, пошел и купил.
Есть много теорий того, как работает реклама. Наиболее простая из них называется AIDA (Attention, Interest, Desire and Action Внимание, Интерес, Желание и Действие). Со Вниманием все понятно реклама даже с идеаль-ным содержанием бесполезна, если на нее никто не обращает внимание. Но привлечение внимание ради привлечения внимания очень опасно.
Можно сделать броские элементы первого уровня (иллюстрация и за-головок), но на этом все может сразу же и закончиться, если дальнейшее зна-комство с рекламой не вызовет интереса.
Реклама может вызвать Интерес и ее даже могут прочесть, но реклами-руемый продукт может не вызвать Желания его приобрести. И только тогда, когда реклама вызвала желание приобрести товар и читатель действительно его приобрел, то есть сделал Действие, можно считать, что реклама сработа-ла.
Итак, самое главное это Действие. Причем не нужно полагать, что читатель завтра же побежит покупать. Вызванное рекламой Желание, может реализоваться через несколько дней, недель или месяцев.
В рамках общей цели существует несколько частных:
1. привлечь внимание потенциального покупателя
2. формирование у потребителей знаний о фирме и товаре
3. создать благоприятный образ (имидж) фирмы производителя или продавца.
4. формировать потребности в данном товаре, услуге
5. формировать положительное отношение к фирме
6. стимулировать сбыт
7. напоминать потребителю о фирме и ее товаре или услуге
8. формирование у других фирм образа надежного партнера
Часть целей связана со спросом, часть с имиджем. Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность реклам-ных мероприятий. Цели рекламы могут меняться в связи с прохождением то-варом его жизненного цикла.
На стадии внедрения главное это информирование покупателей о но-винке. На стадии роста развитие спроса, на стадии зрелости напоминание о фирме, товарах, скидках, распродажах. На стадии спада реклама в основ-ном нецелесообразна, исключая необходимость информирования о распро-дажах товаров.
В любом случае, хорошая реклама приводит к росту бизнеса или пре-дотвращает спад продаж, что в сущности одно и то же. Если этого не проис-ходит, то реклама нехорошая, или это просто не реклама. Огилви как-то с го-речью изрек: «Большая часть рекламы постыдно неэффективна». Увы, рек-ламная индустрия стоит на самом первом месте по неэффективности: сотни миллиардов долларов крутятся впустую, не принося рекламодателям ожи-даемого результата. Если бы так работала автомобильная промышленность, то половина населения планеты погибла бы в автомобильных катастрофах.
Но и рекламные катастрофы не столь безобидны. В них гибнут товары (торговые марки, брэнды) и фирмы, гибнут и человеческие карьеры.

Содержание

Введение
Глава I. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1. Понятие и сущность рекламы
1.2. Принципы классификации рекламы
Глава 2. Анализ маркетинговых возможностей предприятия
2.1. Характеристика деятельности ООО Верхневолжского СМЦ
2.2. Анализ маркетинга на предприятии
2.3. Разработка и принятие управленческих решений в стратегическом маркетинге
Заключение
Список литературы:

Литература

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / К.А. Аксенова. М.: Приор, 2005. 96 с.
2. Бове Аренс. Современная реклама. М.: Довгань, 1994.
3. Костоглодов Д.Д. Актуальные проблемы современной рекламы: теория и практика / Д.Д. Костоглодов. Ростов н/Д: РИНХ, 2005. 69 с.
4. Костылева Т.А. Психология рекламной деятельности: конспект лек-ций / Т.А. Костылева. Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. 52 с.
5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Дело, 1996.
6. Мудров А.Н. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / А.Н. Муд-ров. М.: Экономистъ, 2005. 318 с.
7. Основы маркетинга : учеб. пособие для вузов / Васильев Г.А. и др. под ред. Г.А. Васильева. М.: ЮНИТИ. 2005. 543 с.
8. Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пи-менов. М.: Гардарики, 2005. С. 387-394.
9. Пятницкий И.Н. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации : учеб. пособие / И.Н. Пятницкий. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2005. 115 с.
10. Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный ме-неджмент: 5-е изд. М.: Вильямс, 1999.
11. Разу Б.М. Проектно-ориентированное управление рекламной дея-тельностью: монография / Б.М. Разу. Челябинск: Социум, 2005. 189.
12. Саркисян О. Эффективное решение комплексной рекламной кампа-нии // Реклама. 2000. №3. С.34-36.
13. Севрук М.А. Система маркетинга (социально-экономический ана-лиз, компьютеризация). М.: МГУ, 1992. 200с.
14. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. М.: МАКС Пресс, 2005. 129 с.
15. Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе искусство конструировать брен-ды : учеб. пособие по дисциплине «Разрабатываемая технология рекламы продукта» для студентов вузов / Н.В. Ткаченко. Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. 128 с.
16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2000. 384с.
17. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО Фолиум, 1994. 325 с.
18. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения: учеб. пособие для вузов / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. М.: Экзамен, 2005. 253 с.
19. Маркетинг в России и за рубежом, 2005, №3, № 5.
20. PR и Реклама в России: RwR.ru: новости, конференции, вакансии и резюме, календарь событий: http://www.rwr.ru
21. Маркетинг, реклама, PR: http://www.sostav.ru
22. Реклама и ее роль в современном мире: http://www.prometeus.nsc.ru
23. Энциклопедия маркетинга: http://marketing.spb.ru
24. D. Schultz, Beth E. Barnes. Strategic advertising campaigns. London: NTC business books, 1998.
25. Don Cowley. How to plan the advertising campaign. Manual for account planning groups. London: Cassel Education Limited, 1987.

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ" Курсовая 1997 10 1500
АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ THE COCA-COLA COMPANY НА УКРАИНЕ Курсовая 1997 23 1500
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ Курсовая 1998 28 1500
Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендации по ее совершенствованию» (на примере ЗАО «Кормчий») Курсовая 1999 32 1500
Реклама и стимулирование сбыта на промышленном рынке. Курсовая 1999 42 1500
Маркетинговый бизнес-план Курсовая 2000 26 1500
Маркетинговое исследование продукта (женская обувь). Курсовая 2000 24 1500
Организация и технология торговли Курсовая 2000 32 1500
Маркетинговое исследование продукта (женская обувь) Курсовая 2000 24 1500
ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ Курсовая 2000 18 1500
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.