Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - Интернет-технологии как инструмент связей с общественностью в спорте

Интернет-технологии как инструмент связей с общественностью в спорте Реклама и PR (Продвижение). Дипломная

  • Тема: Интернет-технологии как инструмент связей с общественностью в спорте
  • Автор: Балашова Анастасия
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 100
  • Год сдачи: 2010
  • ВУЗ, город: РГГУ
  • Цена(руб.): 3999 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Введение Актуальность темы дипломного исследования обусловлена масштаб-ными изменениями, связанными с адаптацией современных российских торговых предприятий к рыночным условиям, требованиями научно-технического прогресса, темпами роста экономики и степенью ее интегрированности. Ключевыми факторами, определяющими перспективы развития и повышения конкурентоспособности отечественных предприятий, являются вовлечение их в процессы глобализации мировой экономики и информатизация их деятельности. Информация и знания становятся основными ресурсами современного предпринимательства. Стремительное развитие информационных технологий дает торговым предприятиям возможность осуществления прямых продаж как одного из оптимальных способов осуществления коммуникационной связи между потребителем и производителем. Электронные способы оказания сопутствующих выпускаемому продукту услуг позволяют устранить посредников из сделок и обеспечить новые каналы распространения информации о продукции предприятия на рынке. В условиях постоянно развивающейся информационной среды формируются условия функционирования предприятия, требующие от него высокой гибкости и адаптивности. Необходимость постоянного контроля изменений среды делает востребованным создание комплексной системы мониторинга рынка, основывающейся на эффективных методах сбора и анализа данных. Появление и эволюционное развитие мировой сети Интернет привело к тому, что она становится наиболее популярным источником информации о внешней среде, полем для продвижения компаний, поиска клиентов и заключения контрактов. Интернет – среда, являясь коммуникационным средством взаимодействия предприятия с рынком, может рассматриваться с двух позиций: - как источник информации о реальной рыночной среде, так как содержит и накапливает различного рода информацию о данной среде; - как самостоятельная рыночная среда, факторы которой обладают отличными от реальной показателями и характеристиками, учитываемыми при ведении коммерческой деятельности в среде Интернет . В настоящее время коммерческие структуры в нашей стране все чаще и чаще приходят к тому, что связи с общественностью, или PR - один из самых важных инструментов в создании своего имиджа, а значит, и увеличении продаж. Сейчас PR проникает во все новые сферы общественной жизни (политика, правительственный и государственный PR, бизнес, социальная сфера, культура, образование). В настоящее время фактически не существует сферы деятельности, оставленной без внимания PR. Структуры PR действуют сегодня в системе высшей, отраслевой, региональной власти, в целом ряде государственных организаций. Хотя, сразу следует отметить, столь повсеместное внедрение PR-подразделений в государственных органах имеет достаточно длительную историю. В России сегодня практически каждый государственный орган имеет собственную службу по связям с общественностью в виде пресс-службы, пресс-центра, пресс-агентства, пресс-секретаря и других форм, вы-полняющих функции PR-подразделения. Развитие PR как информационного моста в процессе регулирования отношений между гражданами и государством, гражданами и корпорациями, выводит на первые позиции согласование интересов и координацию усилий различных групп населения и организаций в решении тех или иных вопросов, выработке общей линии и стратегии действий. Все это, в свою очередь, способствует развитию и укреплению институтов гражданского общества в России. «В Российской Федерации в настоящее время работу по физической культуре и спорту проводят более 90 тыс. организаций» . Объективной основой отраслевой специализации организаций физкультурно-спортивной направленности и, соответственно, отраслевого управленческого механизма служит специализация производства. Поэтому конкретизируя законодательно установленное положение о целевой направленности физкультурно-спортивных организаций подчеркнем, что их главной целевой функцией, предметом деятельности, является производство и предоставление населению физкультурно-спортивных услуг и товаров. Специализация, разделение и кооперация труда предопределяет в конечном счете организационно-правовое оформление соответствующих отраслей. С этих позиций, то есть отраслевой специализации, есть основание рассматривать физическую культуру спорт как отрасль, составляющую материальную основу отраслевой специализации труда физкультурных работников и формирование спортивного менеджмента как отраслевой системы профессионального управления . «Специализированные учреждения, общественные объединения и коммерческие организации физкультурно-спортивной направленности являются классификационной единицей, первичным звеном отрасли физической культуры и спорта» . К их числу относятся спортивные клубы, спортивные школы различных видов, спортивные команды, спортивные сооружения и т.д. Все они являются социально управляемыми объектами, имеют внутреннюю структуру, внешнюю форму и правовое закрепление. То есть физическая культура и спорт институировались в специальных организациях физкультурно-спортивной направленности. Отрасль физической культуры и спорта отличается профессиональным составом кадров специалистов, имеющим специальную профессиональную подготовку. Их в России около 200 тыс., 58% которых имеют высшее и 25% среднее профессиональное физкультурное образование . Существует государственная система подготовки специалистов по физической культуре и спору. Отрасль физической культуры и спорта располагает своей учебно-тренировочной материальной базой (спортивные сооружения, здания). По расчетам в течение дня всех спортивные сооружения России могут принять 5,9 млн. чел . Установлен государственный порядок их строительства и экс-плуатации, организовано производство спортивного инвентаря, одежды и обуви. Сформирована система государственных и негосударственных органов управления физической культурой и спортом в стране: Комитет по физической культуре, спорту и туризму, Олимпийский комитет России и др. «По своему целевому назначению отрасль физической культуры и спорта относится к социально-культурной сфере и выступает в качестве конкретного вида специализации внутри этой сферы - является отраслевой социально-педагогической системой физкультурно-спортивной направленности» . Выполняя ряд органически связанных между собой функций, физическая культура и спорт составляют в своем единстве качественно новую, вполне самостоятельную социально-культурную отрасль, в развитии которой общество и государство всегда были заин-тересованы. Средства массовой информации – одно из ключевых средств для достижения целей PR: создания и поддержания положительного имиджа компании, обеспечения узнаваемости товара влияния на общественное мнение, укоренения в глазах потребителя компании как гаранта качества продукта. Одной из групп общественности, с которой PR-специалист обязан постоянно контактировать – это средства массовой информации. Предназначение такого взаимодействия – обеспечить максимальный объем публикаций или радио - и телепередач, содержащих информацию PR-характера об организации, для того чтобы добиться понимания явлений и процессов, предоставить необходимые знания о деятельности компании. Возрастающая значимость и расширяющиеся возможности использования Интернет-технологий, прямое влияние информационного потенциала предприятий на их конкурентоспособность предопределили выбор настоящей темы. Исследования, проведенные в ряде корпораций, показали, что компании, сотрудники которых разделяют общие принципы относительно целей и способов ведения бизнеса, а также особенностей поведения в отдельно взятом коллективе, действуют более эффективно . В настоящее время коммерческие структуры в нашей стране все чаще и чаще приходят к тому, что связи с общественностью, или PR - один из самых важных инструментов в создании своего имиджа, а значит, и увеличении продаж. Сейчас PR проникает во все новые сферы общественной жизни (политика, правительственный и государственный PR, бизнес, социальная сфера, культура, образование). В настоящее время фактически не существует сферы деятельности, оставленной без внимания PR. Структуры PR действуют сегодня в системе высшей, отраслевой, региональной власти, в целом ряде государственных организаций. Хотя, сразу следует отметить, столь повсеместное внедрение PR-подразделений в государственных органах имеет достаточно длительную историю. В России сегодня практически каждый государственный орган имеет собственную службу по связям с общественностью в виде пресс-службы, пресс-центра, пресс-агентства, пресс-секретаря и других форм, выполняющих функции PR-подразделения. Развитие PR как информационного моста в процессе регулирования отношений между гражданами и государством, гражданами и корпорациями, выводит на первые позиции согласование интересов и координацию усилий различных групп населения и организаций в решении тех или иных вопросов, выработке общей линии и стратегии действий. Все это, в свою очередь, способствует развитию и укреплению институтов гражданского общества в России. Актуальность темы исследования обусловлена: - во-первых, необходимостью теоретико-методологического осмысления системы PR в маркетинге как важнейшего элемента управления организацией; - во-вторых, социальной востребованностью оптимальных форм и методов системы PR в маркетинге в организации, разработки стратегий управления этой деятельностью; - в-третьих, необходимостью в определении основных факторов, влияющих на эффективность коммуникативной политики, формирование рациональной сбалансированной системы общественных связей, адекватной современным условиям . Цель и задача исследования. Цель данного исследования состоит в разработке рекомендаций по совершенствованию использования Интернет- технологий как инструмента связей с общественностью на основе анализа и обобщения теоретических и методологических принципов управления информационными и коммуникационными ресурсами Интернета посредством связей с общественностью для повышения эффективности работы спортивных организаций на примере ООО «Спортивный центр». Для реализации указанной цели были поставлены следующие задачи: - исследование понятия и сущности Интернет-технологий в разрезе проблемы связей с общественностью; - анализ основных направлений использования Интернет-технологий в применении PR-службы, - анализ особенностей Интернета как среды распространения PR-информации, - анализ проблем и перспектив использования Интернет-технологий в применении PR-службы ООО «Спортивный центр», - исследование перспектив использования Интернет-технологий в составе комплекса инструментов управления спортивных организаций на примере ООО «Спортивный центр». Объектом исследования является деятельность в сфере связей с общественностью спортивных организаций. Предмет исследования –отношения, возникающие в процессе применения Интернет-технологий для развития связей с общественностью спортивных организаций.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 10 1.1. Интернет-технологии в связях с общественностью – понятие, сущность, виды 10 1.2. Основные направления использования Интернет-технологий в связях с общественностью 34 1.3 Интернет как рекламная среда, используемая предприятиями при связях с общественностью (PR) 42 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ ООО «СПОРТИВНЫЙ ЦЕНТР» 57 2.1. Общая характеристика ООО «Спортивный центр» 57 2.2. Анализ проблем и перспектив практики использования Интернет-технологий в связях с общественностью 61 2.3. Программа использования Интернет-технологий в связях с общественностью спортивных организаций ООО «Спортивный центр» 71 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 93 ПРИЛОЖЕНИЯ 98

Литература

1. Young K. What is Internet addiction? // URL: http://netaddiction.com/whatis.htm.
2. Акопов А.И. Типологические признаки сетевых изданий / А.И. Акопов // Акценты. 1999. № 1
3. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.:ИКФ «ЭКМОС», 2002
4. Амелина А.Н. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. – М., 2004
5. Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и практика. Учебник. - Маркет ДС: 2008
6. Беленков С. PR в ХХI веке: выживание в новом качестве // Со-общение. - 2000. - №3-4
7. Беленков С. Лев Толстой как зеркало интернет-революции (заметки с конференции в Лондоне) // Советник. 2001. № 1
8. Белобрагин В.Я., Белобрагин В.В. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки. Доклад на открытом заседании президиума АИМ 26.03.2004
9. Беркгаут В.В., Чадрин И.С. Интернет: первые шаги. М.: Р-Валент, 2000
10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
11. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. – М.: ГУ ВШЭ, 2001
12. Воронцов Ю.В. Некоторые показатели и факторы эффективности СМИП / Ю.В. Воронцов // Проблемы эффективности СМИ и пропаган-ды. Мн., 1981
13. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. Изд. 2-е, исправленное. – М.: Изд-во Эксмо, 2002
14. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. М.: ЭКСМО-Пресс, 2000
15. Герасимюк Т. Виртуальные «виртуальные PR»: три сферы взаимодей-ствия с интернет-аудиторией (сетевые сообщества, персональные ком-муникации, online СМК) // Советник. 2001. № 2
16. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: по-нятие и проблемы измерения /Б.А. Грушин. М., 1979
17. Давыдов И. Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации / И. Давыдов // Русский Журнал. 2000. 28 сент.
18. Даг Ньюсом и др. Все о PR. Теория и практика Паблик Рилейшенз. Из-дание 7. М.Инфра-М, 2001
19. Джефкинс Ф. Ядин Д. Паблик рилейшенз. Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003
20. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. СПб.. 1997
21. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Альпина Паблишер, 2003
22. Кихтан В.В. Информационные технологии в журналистике / В.В. Ких-тан. Ростов н/Д: Феникс, 2004
23. Колесникова М.М. Основные виды сетевых СМИ и некоторые аспекты их функционирования (на материале американского сегмента Интерне-та)/ М.М. Колесникова // Филологический вестник Ростовского госуни-верситета. 2000. № 1
24. Комаровский С., Мараховская М. Интернет – новая избирательная тех-нология? // Советник. 2001. № 3
25. Коробейников В.С. Комплексный подход к изучениюэффективности СМИ /В.С. Коробейников // Эффективность средств массовой инфор-мации. Минск: «Наука и техника», 1986
26. Костыгова Ю.В. Проблемы типологизации сетевых СМИ / Ю.В. Кос-тыгова// Технологии информационного общества – Интернет и совре-менное общество: Матер. Всеросс.конф. СПб., 2001
27. Котлер Ф.Маркетинг. – М.: ПРИОР, 2004
28. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: 1996
29. Крылова А.П. Физическая культура и спорт как объект управления. – М.: Смарт, 2006
30. Курасова М., Секерин В. Организация рекламных компаний в системе Интернет // Маркетинг. - 2004. № 4 (77).
31. Мисожников Б.Я Электронная газета (Содержание и форма, простран-ство и время) / Б.Я Мисожников // Периодическая печать на пороге электронной эры: Мат. науч.-практ. семинара. С.-Петерб. гос. ун-т. 2000
32. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть II. -М.: Евразийский регион. 1998
33. Муртазина Г.Х. Перспективы пиар-образования в физкультурном вузе /РГПУ им. А.И.Герцена //Физическая культура и спорт на рубеже ты-сячелетий: Материалы Всероссийской научно-практической конферен-ции.-2000.-Ч.1
34. Наумов В.Б. Право и Интернет: очерки теории и практики. М.: Книж-ный дом «Университет», 2002
35. Ньюсом Д., Терк Дж., Крукеберг Д. Все о PR: Теория и практика паб-лик рилейшнз. М.: «Имидж-контакт», 2001
36. Опарина М.В. Менеджмент в спорте.- М.: Манускрипт, 2007
37. Павликова М.Сетевые технологии и журналистика: Эволюция финских СМИ / М. Павликова. М.: РИП-Холдинг, 2001
38. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 2-е изд. М.: Финпресс, 2000
39. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е.П. Прохоров. М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2002
40. Прохоров Е.П. Эффективность деятельности СМИ по проблеме толе-рантности //http://www.inguk.ru
41. Ромашкевич А. Рекламе не больно / Интернет-адрес: http://www.cfin.ru/ press/boss/2000-08/09.shtml
42. Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М.: «Имидж-контакт», 2002
43. Система средств массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засур-ского. М., 2001
44. Смирнова А.Н. Электронная торговля. – М.: Смарт, 2010
45. Соколов А.В. Социальные коммуникации. М.: Профиздат, 2001
46. Тульчинский Г.Л. PR-фирмы: технология и эффективность. СПб, 2002
47. Управление общественными отношениями: Учебник / Пол общ. рел. Комарова B.C. – М., 2003
48. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. СПб.: Питер, 1999.
49. Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. М.: Теис, 2001
50. Харрисон Т. Руководство для специалиста по маркетинг в области свя-зей с общественностью. – М.: Лампада, 2005
51. Хейг М. Электронный public relations. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
52. Черников Н. Нефть и розы. Вагит Алекперов и его команда: Равиль Маганов. - М., 2003
53. Чугунов А.В. Социология Интернета: Социально-политические ориен-тации российской интернет-аудитории. СПб.: Социологическое обще-ство им. М.М. Ковалевского, 2002
54. Чумиков А., Бочаров М. PR-кампания в Интернете // Советник. 2000. № 11
55. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М.: Дело, 2000
56. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и прак-тика. - М.: Дело, 2004
57. Чупалов А. Как зарабатывать деньги в Internet. СПб.: Питер, 1997.
58. Шариков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций. – М.: Издательство «Экзамен», 2005
59. Шейнис В. Выборы и политическое развитие // Россия в избирательном цикле 1999-2000 годов. – М.: Гендальф, 2000
60. Электронные СМИ: современное состояние и развитие. Мат-лы науч-но-практической конференции кафедры журналистики 29-30 нояб-ря/Под. ред. М.Н.Кима. - СПб.: Изд-во СПбГУП, 2002
61. Яковлев П.А. Теория менеджмента и маркетинга. – М.: ПРИОР, 2007

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Коммуникативная политика коммерческой организации Дипломная 2008 117 3499
PR деятельность спортивной организации ( на примере баскетбольного клуба Спартак) Дипломная 2010 83 4000
Особенности рекламы как метода продвижения товара к покупателю Дипломная 2010 79 4000
Серия графических работ для оформления техникума Дипломная 2010 62 4000
Разработка федеральной рекламной кампании для ИД Дипломная 2010 62 4000
Организация рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО "МБИ") Дипломная 2010 83 3000
Ключевые этапы формирования имиджа спортсмена Дипломная 2010 43 4000
Речевое воздействие на примере рекламы и политической манипуляции в средствах массовой информации Дипломная 2011 83 3000
Социальная реклама Дипломная 2011 95 4000
PR-отдел на предприятиях гостиничного бизнеса Дипломная 2010 91 4000
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.