Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Маркетинг и рекламная деятельность - Международный маркетинг:Исследование товарной структуры зарубежных целевых рынков

Международный маркетинг:Исследование товарной структуры зарубежных целевых рынков Маркетинг и рекламная деятельность. Контрольная

  • Тема: Международный маркетинг:Исследование товарной структуры зарубежных целевых рынков
  • Автор: Алёна
  • Тип работы: Контрольная
  • Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность
  • Страниц: 15
  • Год сдачи: 2007
  • ВУЗ, город: РГТЭУ, Москва
  • Цена(руб.): 500 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

1 Исследование товарной структуры зарубежных целевых рынков



При организации международного маркетинга самое главное это учет различий между странами во всех сферах жизни. Поэтому, только тщательно изучив эти различия, а также рынок той или иной страны, можно определить товарный ассортимент или структуру услуг, которые предприятие (фирма) может предложить ее населению. Решения, принимаемые в области экспортного маркетинга, сводятся к ответам на следующие вопросы:

1. Следует ли вообще предприятию выходить на внешний рынок и если да, то на какой именно?

2. Каковы наиболее действенные пути выхода на внешние рынки (экспорт, лицензии, организация производства за рубежом и т.п.)?

3. Как спланировать комплекс маркетинговых мероприятий, который бы наилучшим образом соответствовал конкретным условиям?

Обычные мотивы интернационализации бизнеса:

насыщение внутреннего (домашнего) рынка;

дефицит платежного баланса страны и правительственная поддержка экспортной и транснациональной деятельности;

необходимость освоения новых рынков.

Основные этапы интернационализации бизнеса и соответствующие типы компаний:

экспортер;

международная деятельность;

мультинациональная деятельность;

глобальная деятельность.

Прежде чем приступить к экспортной деятельности необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Следует ли предпринять действия по международному маркетингу?

2. Если да, то в какой конкретной стране следует действовать?

3. И при помощи каких средств?

С целью выяснения этих аспектов должна быть собрана соответствующая информация о целевом рынке. Процесс планирования маркетинговой деятельности по экспорту приведен на рис. 1.



Рис. 1. Процесс планирования экспортного маркетинга



Для селекции экспортных рынков должны быть проведены оценки по следующей процедуре:

А. Географическая сегментация:

общие рыночные показатели,

специфические показатели по продукту,

оценка рыночных потенциалов.

Б. Социально-экономическая сегментация:

характеристики потребителя (количественные и качественные показатели),

характеристики снабжения (конкуренция, распределение, среда).

В. Оценка потенциала продаж:

рынки,

сегменты.

Г. Оценка прибыльности:

ранжирование рынков / сегментов,

финальная селекция рынка.

Д. Стратегическое планирование.

Разумеется, эти процессы итеративны и охвачены обратными связями.

Портфель стран должен быть сбалансирован и оценен по различным видам маркетинговой деятельности. Для этого могут быть рекомендованы матрицы стратегических условий бизнеса по географическим рынкам и балансы соответствия рыночных нужд и ресурсов(см., например, матрицу на рис. 2).



Рис. 2. Матрица баланса рыночных нужд и ресурсов



Например, предположим, что нам необходимо разработать стратегию выхода на мировой рынок для предприятия, производящего полупроводниковые приборы.

В 1996 г. мировые продажи изделий полупроводниковой промышленности составили 132 млрд. долл., т. е. впервые сократились на 10% по сравнению с предыдущим годом. В течение трех предшествующих десятилетий ежегодный рост спроса на указанную продукцию составлял 13 - 15%. Уменьшение сбыта полупроводниковых приборов (ПП) в 1996 г. в стоимостном выражении, по мнению многих экспертов, обусловлено резким снижением цен азиатских поставщиков. Полагают также, что сокращение продаж в значительной степени является следствием чрезмерно оптимистических прогнозов развития мирового рынка ПП. Так, еще в конце 1995 г. ведущие фирмы-продуценты предполагали к 2000 г. довести общее число предприятий по выпуску интегральных схем до 150 (суммарные инвестиции для решения этой задачи - 165 млрд. долл.).

Согласно данным американской компании "Dataquest", с резким снижением продаж в стоимостном выражении столкнулись все ведущие фирмы микроэлектронной промышленности, за исключением "Intel", "Philips" и "SGS-Thomson".

Особенно резко в 1996 г. снизились цены на ДЗУПВ емкостью 16 МБ (по данным германской газеты "Die Welt", спад цен составил до 80%), что обусловлено, в частности, резким падением курса южнокорейской воны (Республика Корея является крупнейшим мировым продуцентом ДЗУПВ на 16 МБ). Весной 1997 г. цена этих интегральных схем (ИС) японской компании "NEC" составляла 9 долл., а в конце года сократилась до 6 долл.; согласно сообщениям тайваньской компании "Acer", цена этих ИС на рынке разовых сделок равнялась 2 долл.

Таким образом, можно отметить, значительные изменения в объемах производства и реализации на рынке полупроводниковых приборов в конце прошлого столетия.

В настоящее время мировой рынок полупроводниковых (далее п/п) изделий разбит на 4 больших региональных рынка: Америка, Европа, Япония и ЮВА/Океания. В таблице 1 представлена динамка продаж п/п изделий на региональных рынках в 20042007гг.



Таблица 1 Объемы мирового рынка п/п изделий

Данные WSTS Объемы продаж, млрд. долл.

2004 2005 2006 2007

(прогноз)

Америка 45,1 46,0 48,2 52,3

Европа 39,9 39,9 42,1 45,5

Япония 41,0 42,1 44,3 48,1

ЮВА/ Океания 87,0 99,1 112,7 126,6

Мировой рынок 213,0 227,1 247,3 272,5





Рисунок 3 Структура мирового рынка п/п приборов



Из таблицы 1 видно, что доля рынков Америки, Европы и Японии в мировом рынке продаж п/п изделий ежегодно сокращается. Рынок ЮВА и Океании постоянно растет и в 20042006 гг. опережал в росте остальные региональные рынки по продажам п/п изделий.

Кроме этого по товарному признаку мировой рынок можно разбить следующим образом:

1. Рынок кристаллов линейных ИМС (регуляторов напряжения положительной и отрицательной полярностей, LDO-регуляторов

Содержание

1. Исследование товарной структуры зарубежных целевых рынков 3
2 Товарная корпоративная реклама как метод активного воздействия на покупательское поведение, формирование спроса и стимулирования продаж 13
Список использованных источников 15

Литература

1. Барановский С.И., Лагодич Л.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие. Мн.: ИВЦ Минфина, 2005 299 с.

2. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб., 2002.

3. Уолкер О, Бойд Х. Маркетинговые стратегии. Курс МВА. М.: Вершина, 2006. 496 с.

4. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. СПб. .2003.

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Прямой маркетинг в Интернет Контрольная 2007 18 500
Позиционирование товара на рынке Контрольная 2007 11 500
Стимулирование сбыта как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций Контрольная 2007 14 500
Законодательство по ценообразованию Контрольная 2006 17 600
Маркировка товаров: понятие; назначение; производственная и торговая маркировка. Контрольная 2008 20 500
2 задачи:опеределить критический объем продаж и определить: P, V, S, D, П, коэффициент эластичности Контрольная 2007 2 500
2 задания: микросреда компании,понятие товара Контрольная 2007 16 600
Этапы развития маркетинговых коммуникаций. Тестовые задания,задача. Контрольная 2007 11 800
Контрольная работа Контрольная 2007 10 500
Маркетинговые коммуникации (1 теор.вопрос, 1 задача, 3 тестовых вопроса) Контрольная 2007 11 750
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.