Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Маркетинг и рекламная деятельность - Роль рекламы в формировании корпоративного имиджа организации (на примере сети салонов красоты «Бьютелль»)

Роль рекламы в формировании корпоративного имиджа организации (на примере сети салонов красоты «Бьютелль») Маркетинг и рекламная деятельность. Дипломная

  • Тема: Роль рекламы в формировании корпоративного имиджа организации (на примере сети салонов красоты «Бьютелль»)
  • Автор: Никулина А.В.
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность
  • Страниц: 91
  • Год сдачи: 2011
  • ВУЗ, город: мфпа
  • Цена(руб.): 3600 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Объект исследования – корпоративный имидж организации. Предмет исследования – механизмы формирования корпоративного имиджа сети салонов красоты Бьютелль. Цель исследования – рекомендации по формированию корпоративного имиджа организации на примере сети салонов красоты Бьютелль. В ходе исследования автором были поставлены следующие задачи: ▪ изучить понятие и провести типологию корпоративного имиджа ▪ изучить процесс конструирования корпоративного имиджа ▪ провести организационно-экономическую характеристику сети салонов красоты Бьютелль ▪ охарактеризовать рекламно-информационную активность сети салонов красоты Бьютелль ▪ предложить рекомендации по использованию внутренних имидж-коммуникаций как основы корпоративного саморазвития ▪ предложить рекомендации по использованию внешних рекламных клиентноориентированных имидж-коммуникаций. Теоретико-методологическую базу исследования составили три группы источников. К первой мы отнесли авторские издания по исследуемой проблематике. Ко второй мы отнесли учебную литературу (учебники и учебные пособия, справочную и энциклопедическую литературу). К третьей – мы отнесли научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике. Нормативно-правую базу составили нормы федерального рекламного законодательства. При проведении исследовательской работы были использованы следующие методы исследования:  анализ существующей источниковой базы по рассматриваемой проблематике (метод научного анализа).  обобщение и синтез точек зрения, представленных в источниковой базе (метод научного синтеза и обобщения).  моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии поставленной проблематики (метод научного моделирования). Научная значимость дипломной работы состоит в обогащении существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике – еще одним независимым авторским исследованием. Практическая значимость дипломной работы состоит в проблемном характере изложения тематики, формулировании собственных авторских выводов по исследуемому вопросу, а также в разработке рекомендаций по формированию корпоративного имиджа организации на примере сети салонов красоты Бьютелль. Работа имеет следующую структуру.

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ Введение……...………………………………………………………………... 3 1. Теоретико-методологические основы изучения места корпоративного имиджа и механизмов его создания………………………………………… 9 1.1. Понятие и типология корпоративного имиджа……………………… 9 1.2. Бренд и имидж: связи и взаимная поддержка……………………… 14 1.3. Процесс конструирования корпоративного имиджа………………. 27 2. Анализ практики рекламно-информационной активности сети салонов красоты Бьютелль………………………………………………… 40 2.1. Направление деятельности сети салонов красоты Бьютелль……... 40 2.2. Организационно-экономическая характеристика сети салонов красоты Бьютелль………….……………………………………………... 42 2.3. Анализ рекламно-имиджевой деятельности салона красоты Бьютелль…………………………………………………………………... 51 3. Рекомендации по формированию эффективных корпоративных имидж-коммуникаций в сети салонов красоты Бьютелль…………..…. 62 3.1. Внутренние имидж-коммуникации как основа корпоративного саморазвития……………………………………………………………………. 62 3.2. Внешние рекламные имидж-коммуникации…………………………... 71 3.3. Пути использования клиентоориентированного подхода…………….. 78 Заключение…………………………………………………………………... 87 Список литературы…………………………………………………………. 94

Литература

Список литературы Нормативно-правовые источники 1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 9 февраля 2007 г.). Учебники, монографии, брошюры 2. Боброва И.И. Черный PR? Белый GR! Цветной IR:): менеджмент информационной культуры. – М.: Вершина, 2006. – 464 с. 3. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. – М.: Велби, 2001. – 293 с. 4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с. 5. Брендинг: PR-технология. / Под ред. М.В. Герасимовой, Е.И. Громовой, В.Н. Евлановой, Г.Н. Тульчинского. – СПб.: Справочники Петербурга, 2007. – 112 с. 6. Векслер А. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород, 2001. – 262 с. 7. Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшенз. – СПб.: Бзнес-Пресс, 2007. – 406 с. 8. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительно¬го образа. / Пер. с англ. – М.: Филин, 1998. – 312 с. 9. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – М.: РГБ, 2007. – 213 с. 10. Доти Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз. – М: ИИД «Филин», 1998. – 254 с. 11. Имиджелогия. Как нравиться людям. / Под ред. В.М. Шепеля. – М.: Народное образование, 2002. – 593 с. 12. Кликушина Н.Ю. Корпоративный имидж конспект лекций. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2010. – 58 с. 13. Коммуникационный менеджмент: Рабочая кн. менеджера PR. / А.Б. Зверинцев. – СПб.: Изд-во Буковского, 2006. – 317 с. 14. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – Киев: REFL-book, 2000. – 358 с. 15. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 302 с. 16. Медведев Г.А. Как создать конкурентоспособный бренд. – М.: Дашков и Кº, 2005. – 218 с. 17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 230 с. 18. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2002. – 688 с. 19. Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? или О том, как создавать свой имидж. – М.: Филин, 2001. – 346 с. 20. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. – М.: Аспект-Пресс, 2002. – 284 с. 21. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. – Киев: Высшая школа, 1995. – 375 с. 22. Почепцов Г.Г. Имидж политика, партии, президента. – Киев: Высшая школа, 1997. – 296 с. 23. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 2000. – 344 с. 24. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Фолио, 2005. – 451 с. 25. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.: Наука, 1983. – 265 с. 26. Ромат Е.В. Реклама: история, теория, практика: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2002. – 168 с. 27. Ромат Е.В. Реклама: реклама в системе маркетинга, рекламный менеджмент, средства и инструменты рекламы: теория и практика. – СПб.: Питер, 2008. – 506 с. 28. Связи с общественностью: Учебное пособие. / Под ред. С.А. Варакута и Ю.Н. Егорова. – М.: Инфра-М, 2004. – 246 с. 29. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с. 30. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: Проспект, 1998. – 315 с. 31. Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – 321 с. 32. Смирнов Э.А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 320 с. 33. Сорины сестры. Имидж женщины и одежда. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 448 с. 34. Спиллейн М. Создайте свой имидж. – М.: АСТ, 1996. – 214 с. 35. Устюгова Е.Н. Стиль как явление культуры. – СПб.: СПбГУ, 1994. – 217 с. 36. Уткин Э.А., Баяндаев В.В., Баяндаева М.Л. Управление связями с общественностью. – М.: Теис, 2001. – 318 с. 37. Черкашов Е.М. Брэндинг – путь к успешному и конкурентоспособному бизнесу. – Тюмень: Изд-во Тюм. гос. ун-та, 2005. – С. 142-144. 38. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2006. – 552 с. Диссертации и авторефераты диссертаций 39. Беляева Е.Ю. Управление процессом формирования деловой репутации российских компаний: диссертация ... кандидата экономических наук. – М.: МГИМО, 2006. – 223 с. 40. Кадочников Н.А. Корпоративный имидж как фактор конкурентоспособности высшего профессионального учебного заведения: диссертация ... кандидата экономических наук. – М.: МГУ, 2005. – 130 с. 41. Текучева С.Н. Корпоративный имидж как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности предприятия на рынке услуг: На примере мобильной связи: диссертация ... кандидата экономических наук. – Ростов-на-Дону: ДГУ, 2004. – 174 с. 42. Якубенко Е.Н. Формирование и мониторинг корпоративного имиджа промышленного предприятия: диссертация ... кандидата экономических наук. – Брянск: БГУ, 2006. – 172 с. Периодические издания 43. Александров, Ф. Особенности национального позиционирования. // Рекламные технологии. – 2002. – № 7, 8. – С. 8-11. 44. Билькевич Н. Имидж – не все, но многое // Справочник по управлению персоналом. – 2006. – № 12. – С. 58-60. 45. Бурцева Т. Исследование корпоративного имиджа // Маркетинг. – 2008. – № 3. – С. 24-34. 46. Владимирская А. Главное – это не деньги, а натуральная форма // Советник. – 2003. – № 12. –С. 44-45. 47. Вольдман Л.Ю. Имидж организации и механизм его формирования // Высшее образование сегодня. – 2004. – № 7. – С. 20-25. 48. Гущина И. Имидж организации // Служба кадров и персонал. – 2003. – № 5. – С. 36-38. 49. Калашникова Л. Формирование имиджа: этот процесс начинается с планирования работы с персоналом // Служба кадров и персонал. – 2004. – № 10. – С. 25-29. 50. Матузенко Е. К вопросу о понятии «имидж» // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. – 2009. – № 2. – С. 44-47. 51. Матузенко Е. В. Оцениваем корпоративный имидж предприятия: методические подходы к оценке корпоративного имиджа производственного предприятия // Российское предпринимательство. – 2010. – № 1. – С. 80-85 52. Метаева В.А. Проблемы имиджелогии в современный период развития обще¬ства. // Образование и наука. – 2001. – № 6. – С. 13-18. 53. Михайлов Г.С. Психологический механизм создания индивидуального имиджа // Журнал прикладной психологии. – 2002. – № 6. – С. 2-9. 54. Перелыгина Е.Б. Социально-психологическая природа индивидуального имиджа. // Мир психологии. – 2004. – № 4. – С. 154-166. 55. Перелыгина Е.Б. Теоретические основания имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия // Журнал прикладной психологии. – 2003. – № 2. – С. 25-33. 56. Рейн И. Стратегии маркетинга высокой популярности // Бренд-менеджмент. – 2007. – № 3. – С. 180-193. 57. Рид С. Эффективно ли вы поддерживаете свой корпоративный имидж? // Маркетинг. – 2008. – № 6. – С. 86-90. 58. Рогачева М.И. Имидж – составляющая успеха руководителя и организации // Управление персоналом. – 2004. – № 17. – С. 60-62. 59. Родин Д.Ю. Брендинг во внешнеэкономической деятельности. // Маркетинг. – 2004. – № 6. – С. 52-56. 60. Слободянюк Э. PеRсональный имидж имиджмейкинг в системе public relations. // PR в России. – 2004. – № 12. – С. 28-31. 61. Смирнова Ю.А. Сравнительный анализ подходов к определению понятий имидж и репутация // Маркетинг. – 2009. – № 3. – С. 40-57. 62. Сотникова, А. С. Формирование и оценка имиджа и репутации организации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 6. – С. 136-142. 63. Шкардун В. Позитивный имидж фирмы как база эффективного брендинга // Бренд-менеджмент. – 2003. – № 4. – С. 17-27. Электронные ресурсы 64. Сеть салонов красоты Бьютелль // http://www.beautelle.ru/ 65. Яндекс-картинки // http://images.yandex.ru/

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации на примере компании ЗАО «Валта Пет Продактс» Дипломная 2011 63 3700
Фирменный стиль как «система идентификации организации» (на примере торговой марки «Билайн») Дипломная 2011 76 3500
Фирменный стиль как «система идентификации» организации (на примере The Coca-Cola). Дипломная 2011 76 2700
Эффективность рекламной кампании на примере компании ООО СК "Гефест" Дипломная 2011 96 2800
«Роль социальной рекламы в современном обществе (на примере рекламы по проблемам семьи и родительства )» Дипломная 2011 77 2800
«Эффективность рекламной кампании на примере ЗАО «ОМОС» Дипломная 2011 62 2100
Организация BTL акций при минимальном бюджете ( на примере рекламного агентства Nice) Дипломная 2011 134 3500
Интегрированные маркетинговые коммуникации (на примере АКБ «Фора Банк») Дипломная 2011 110 3500
Совершенствование маркетинговой деятельности в страховой компании на примере «Ресо-Гарантии» Дипломная 2009 82 2000
Совершенствование маркетинговой деятельности в сфере оказания ресторанных услуг Дипломная 2009 85 2000
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.