Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - Отрицательные и положительные стреотипы в рекламе.

Отрицательные и положительные стреотипы в рекламе. Реклама и PR (Продвижение). Курсовая

  • Тема: Отрицательные и положительные стреотипы в рекламе.
  • Автор: Петрова Анастасия
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 34
  • Год сдачи: 2008
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 1500 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Введение Реклама — это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например социальная (PSA), имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается спонсором, но еще и идентифицирует его. В большинстве своем реклама пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять, хотя в некоторых случаях она направлена лишь на то, чтобы ознакомить потребителя с товаром или услугой. Рекламное сообщение может передаваться несколькими разными видами средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. И наконец, поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонифицирована. Таким образом, полное определение понятия рекламы невозможно без указания всех этих шести ее характерных черт. Реклама — это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. Понятие "эффективность рекламного сообщения" традиционно включает два аспекта: торговую и коммуникативную эффективность. Торговая, то есть коммерческая, экономическая эффективность — это рост продаж, сбыта. В другом случае мы говорим о коммуникативной эффективности рекламного сообщения — успешном привлечении внимания, обеспечении наиболее продуктивного извлечения информации из сообщения, запоминании. Внешним регистрируемым критерием такой эффективности является пассивное узнавание или активное воспроизведение элементов рекламного сообщения (визуальных, вербальных) в ответ на просьбу интервьюера. Для повышения коммуникативной эффективности рекламы привлекаются и психологические знания. Использование психологии в рекламе приобретает элементы научного знания (используются отдельные, разрозненные знания о психических процессах, "психической жизни" субъекта воздействия). Для повышения коммуникативной эффективности рекламного сообщения актуально определение характерных особенностей внешности и поведения рекламного коммуникатора. Отношение к рекламируемому продукту формируется прежде всего через доверие к коммуникатору, зрительный образ которого в рекламе дает возможность нам судить об этом человеке. Многими авторами отмечается, что восприятие одним индивидуумом другого имеет некую категориальную форму, формируется некий обобщенный образ, стереотип. То же относится и к восприятию рекламного сообщения. В рекламной коммуникации процесс обобщения образов другого еще более выражен, поскольку коммуникативный акт происходит в условиях дефицита времени и отсутствия иной информации, кроме той, которая зрительно воспринимается. Таким образом, можно представить, насколько важно иметь представление о структуре категорий, через которые оценивается человек в рекламе. Эта система категорий позволит оценить желательный, "идеальный" образ коммуникатора, некий зрительный стереотип, который вызывает доверие со стороны субъекта коммуникации Все это подчеркивает актуальность выбранной мною темы. Целью написания данной курсовой работы является изучение положительных и отрицательных стереотипов в рекламе. Общей цели подчиняются следующие задачи:  изучение рекламы как средства психологического воздействия;  исследование особенностей применения стереотипов на конкретном предприятии;  поиск способов выявления и коррекции стереотипов. Объектом проводимого в данной курсовой работе исследования является РА «Голливуд».

Содержание

Введение 3 1 Реклама как средство психологического воздействия 6 2 Применение рекламных стереотипов в рекламном агентстве «Голливуд» 14 3 Приемы выявления и коррекции стереотипов рекламы 24 Заключение 28 Список использованных источников 30 Приложения 31

Литература

Список использованных источников 1. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. Под общ. ред Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Издательство «Экономика»», 1999. 3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. М., 2007. – 428 с. 4. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 439 с. 5. Костина А. В. Основы рекламы: электронный учебник. 6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. - М.: Изд-во ИНИТИ, 1995. 7. Ламбен Ш.Ш. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996. 8. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М.: Вильямс, 2002; 9. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. – М., 2004. 10. Репьев А. Мудрый рекламодатель. – М., 2008. – 368 с. 11. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – М., 2008. – 608 с. 12. Чалдини Р. Психология влияния. – М., 1999.

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ТЕХНИЧЕСКИЙ ЦЕНТР СЕРВЕР» Курсовая 2008 38 1000
Специфика рекламы в политике. Курсовая 2008 33 1500
Разработка рекламной компании для туристско-транспортной корпорации "Спутник" (Презентация в PowerPoint ) Курсовая 2010 54 1500
Рекламные агентства и их функции на примере "Бритиш гес норс темз" Курсовая 2010 36 1500
Паблисити: технология управления новостями Курсовая 2010 20 1500
Рынок наружной рекламы на примере города Москва Курсовая 2010 54 1500
PR в сфере культуры и арт-коммуникаций Курсовая 2009 30 1500
Современная пресс-служба Курсовая 2009 21 1500
Реклама и информация в коммерческой деятельности предприятий торговли Курсовая 2010 35 1500
Завод по изготовлению кубков и медалей « Виктория» Курсовая 2010 16 1500
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.