Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Финансовый менеджмент - Цены

Цены Финансовый менеджмент. Курсовая

  • Тема: Цены
  • Автор: ЕКАТЕРИНА
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Финансовый менеджмент
  • Страниц: 35
  • Год сдачи: 2010
  • ВУЗ, город: мубинт
  • Цена(руб.): 1000 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Введение Финансовый менеджмент далеко не безразличен к маркетинговой функции предприятия, ведь мудрость ценовых решений, правильная ориентация на те или иные сегменты рынка, интенсивные усилия по продвижению товаров, контроль над реализацией и своевременная коррекция маркетинговой политики являются одними из важнейших слагаемых финансового успеха предприятия. Для принятия ценовых и прочих финансовых решений предприятию необходима в первую очередь информация о спросе на его товар (услуги). Убедиться в эффективности этой информации можно, сопоставляя различные варианты предположительной дополнительной выручки от наращивания производства и сбыта дополнительными затратами на маркетинг. Важнейшими инструментами маркетинговых исследований являются кривые спроса и предложения товара. Равенство величин спроса и предложения - это оптимальный вариант, а они равны в точке равновесия спроса и предложения — такая цена называется равновесной (РЦ): равновесная цена рационализирует спрос покупателя, передавая ему информацию о том, на какой объем потребления данного товара он может рассчитывать; равновесная цена подсказывает производителю (продавцу), какое количество товара ему следует изготовить и доставить на рынок; равновесная цена несет в себе всю информацию, необходимую производителям и потребителям: изменение равновесной цены является для них сигналом к увеличению (уменьшению) производства (потребления), стимулом к поиску новых технологий. Таким образом, равновесная цена вполне успешно служит для автоматического регулирования производства. На сдвиг кривой спроса вверх влияет также изменение поведения покупателей в преддверии роста цен — фактор инфляционного ожидания. Если, к примеру, ожидается увеличение цены соли, то естественно предположить, что спрос на соль увеличится. Существуют и другие факторы, влияющие на высоту кривой спроса: изменение количества населения, смена вкусов и предпочтений, политические и природные потрясения и т. д. Чем же руководствуется покупатель? Отвечая на этот вопрос, экономическая наука опирается на следующие основные положения: 1. Потребитель стремится получить на свой ограниченный доход наибольшее, со своей точки зрения, удовлетворение — максимальную субъективную полезность. 2. Субъективная полезность, которую приносит потребителю каждая последующая купленная единица данного товара, меньше субъективной полезности, приносимой каждой предыдущей единицей товара. При этом суммарная, общая полезность увеличивается всё медленнее. Прирост суммарной субъективной полезности при потреблении каждой новой единицы товара называется предельной полезностью. допустим: производитель поднимает цену. Насколько резко изменится при этом объем спроса, и изменится ли он вообще? А как отреагирует спрос на снижение цены? Отвечая на эти вопросы, рассмотрим понятие эластичности. Эластичность показывает степень реакции одной величины на изменение другой, например, изменение объема спроса в связи с изменением цены. Такая реакция может быть сильной или слабой, и соответственно будут менять форму и наши кривые спроса и предложения. Коэффициент эластичности показывает, сколько процентов изменения спроса приносит каждый процент изменения цены. Таким образом, при эластичности спроса меньше единицы производитель может повышать цены на свою продукцию и наращивать выручку. Но если эластичность получается больше единицы, цены лучше не повышать, ибо выручка от реализации станет снижаться. В этом случае, наоборот, разумнее понизить цены, чтобы нарастить выручку благодаря увеличению спроса. Производителям всегда следует помнить, что: • чем больше на рынке товаров, являющихся, с точки зрения покупателя, заменителями их товара, тем эластичнее, спрос. Если, например, производя радиоаппаратуру определенной марки, повысить цену, значительное число покупателей может перейти на более дешевые заменители; • чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность спроса. Если на товар расходуется лишь незначительная часть потребительского бюджета, то покупателю нет нужды менять свои привычки и пристрастия при изменении цены. Одна и та же сумма расхода на покупку при большом доходе составляет малую долю бюджета, а при низком доходе – значительную. Поэтому эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с высоким уровнем доходов меньше, чем у потребителей с низким уровнем доходов; • эластичность спроса ниже всего на товары, являющиеся, с точки зрения потребителя, самыми необходимыми. Особенно низка эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено. Покупатель при этом становится более сговорчивым. Таков, например, спрос на цветы 8 марта, 1 сентября. В будни же спрос на цветы весьма эластичен. • эластичность спроса на различных участках одной и той же кривой спроса может быть разной – и это необходимо учитывать в ценовой политике предприятия. Если, например, в интервале от 1000 до 1500 руб. за штуку какого-либо товара спрос вполне эластичен, то нет гарантии, что при цене от 100 000 до 150 000 руб. снижение цены даже на 30% даст значительный прирост физического объема продаж. Для успешного продвижения новых изделий и услуг на рынке выделяется шесть основных видов цен: 1. “Снятие сливок” на рынке (skim price), т.е. установление с самого начала продвижения на рынке нового или усовершенствованного продукта высокой цены на него в расчете на потребителей, готовых купить продукт по такой цене. 2. Цена за внедрение продукта на рынок (penetration pricing), т.е. установление значительно более низкой цены, чем имеется на рынке на аналогичные товары. 3. “Психологическая” цена (psychological pricing), которая устанавливается чуть ниже какой-нибудь круглой суммы (например, 99 руб., 199 тыс. руб.) и создает у потребителя чисто психологическое впечатление более низкой цены. 4. Цена лидера на рынке или в отрасли (follow pricing), которая устанавливается в соответствии с ценой, предлагаемой главным конкурентом на рынке – обычно ведущей фирмой отрасли. 5. Цена с возмещением издержек производства (cost-plus pricing), т. е. определение цен на свою новую продукцию с учетом фактических издержек ее производства и средней нормы прибыли на рынке или в отрасли. 6. Престижная цена (prestige pricing), т.е. цена на изделия очень высокого качества, обладающие какими-то особыми, непревзойденными свойствами. При помощи маркетинга руководству предприятия предстоит сделать выбор, какому из этих видов цен на новые продукты и соответствующим им подходам к ценообразованию отдать предпочтение. Выбор зависит от многих факторов, среди которых можно отметить долю рынка сбыта, контролируемую данным предприятием, скорость внедрения на рынок нового изделия, период окупаемости капитальных вложений, жесткость конкуренции на рынке и т. п.

Содержание

1. Спрос и предложение. Определение равновесной цены 1.1.Сущность, закон и факторы спроса 1.2. Сущность, закон и факторы предложения1.3. Сущность и факторы равновесной цены2. Эластичность спроса3.Способы определения цен и классификация цен 3.1. Классификация цен 3.2. Функции цен3.3. Способы и этапы определения цены

Литература

Литература Литература: 1. Нуриев, Р., Розанова. Н. Поведение потребителя в рыночной экономике: учебное пособие / Р. Нуриев. – М.: - 1994. 2. Стенлейк, Дж. Ф. Экономикс для начинающих: учебное пособие / Дж. Ф. Стенлейк . – М.: Издательство “Республика”, 1994. 3. Кодацкий, В.П. Методы расчета цены изделия: учебное пособие / В.П. Кодацкий . – М.: Финансы , 1997. 4. Стоянова, С. Финансовый менеджмент: теория и практика : учебное пособие / С.Стоянова. – М.: Издательство «Перспектива», 1997. 5. Кэмпбэлл, Р. Экономикс: принципы, проблемы, политика: учебное пособие / Р. Кэмпбэлл. – М.: Издательство “Республика”, 1993. 6. Долан, Эдвин Дж. Микроэкономика: учебное пособие / Эдвин Дж. Долан. – М.: Издательство АО “Санкт-Петербург оркестр”, 1999. 7. Микро- и макроэкономика: практикум / – М.: АО “Литера плюс”, “Санкт-Петербург оркестр”,2000. 8. Каширин, В.В., Пимашков П.И. Демонополизация и развитие конкурентного ценообразования: учебное пособие / В.В. Каширин. – М.: Финансы , 1995. Электронные ресурсы: 9. www.ecsocman.edu.ru 10. www.creativeconomy.ru 11. institutiones.com 12. community.livejournal.com/ru_economics 13. www.review.uz 14. ecsoc.hse.ru/competition2010 Статьи: 15. Сажина, М. Рынки ресурсов // Российский экономический журнал № 4. - 1994.

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Совершенствование методики управления финансовыми ресурсами предприятия Курсовая 2008 52 1000
Взнос на амортизацию единицы: область применения, оценка, их особенности Курсовая 2009 23 1500
Сущность, значение и показатели анализа ликвидности баланса предприятия ОАО «Молочный комбинат» Курсовая 2010 34 1500
Организация финансового менеджмента на предприятии Курсовая 2010 44 710
Финансовый учет в деятельности организации Курсовая 2010 33 1500
Финансовый учет в коммерческой организации Курсовая 2010 36 1500
Финансовый менеджмент Курсовая 2009 27 1500
Заемные средства в обороте, кредиторская задолженность и управление ею Курсовая 2010 25 1200
Финансовый риск-менеджмент Курсовая 2010 25 1100
Анализ эффективности использования финансовых ресурсов предприятия Курсовая 2010 68 1500
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.