Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Маркетинг и рекламная деятельность - Система управления конкурентоспособностью товара.

Система управления конкурентоспособностью товара. Маркетинг и рекламная деятельность. Курсовая

  • Тема: Система управления конкурентоспособностью товара.
  • Автор: Виктория
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность
  • Страниц: 47
  • Год сдачи: 2009
  • ВУЗ, город: -----
  • Цена(руб.): 1500 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

ВВЕДЕНИЕ
В последние десятилетия с установлением рыночных отношений на-блюдается усиление конкуренции на внутреннем и внешнем рынке со стороны отечественных и зарубежных предприятий, перед которыми ставятся задачи по достижению устойчивых конкурентных преимуществ на различных уровнях (товар, предприятие) и управление ими. Конкурентное преимущество формируется за счет свойств (характеристик), которыми обладает субъект экономического соревнования и позволяет ему быть конкурентоспособным.
Конкурентное управление это в первую очередь продукт творчества высшего руководства, но в то же время можно говорить и о некой теории такого управления, знание которой позволяет более эффективно осуществлять управление организацией.
Основой исследования конкурентоспособности вообще является кон-курентоспособность товара, поскольку товар основа всей маркетинговой деятельности. Он, обладая конкурентным преимуществом, способен удовлетворять потребности потребителей и обеспечивать выигрыш фирмы в конкурентном соревновании. Общепринято, что конкурентоспособность товара представляет собой развитие категории качества, характеризующей степень удовлетворения определенной потребности потребителя посредством данного товара в сравнении с аналогичным по назначению (функциям) товаром. Следовательно, выбор потребителем товара представляет собой отражение более высокой оценки качества по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке. Хотя выбор несет в себе гораздо больше информации и характеризует более предпочтительные для потребителя условия продажи и доставки товара, пред- и послепродажное обслуживание, имидж товара и его производителя (товарной марки), которые прямо и непосредственно не связаны с качеством товара даже в расширительной трактовке.
Анализ существующих теоретических положений показывает, что во-просы оценки конкурентоспособности товара затрагивают в основном характеристик качества и цены потребления. В меньшей степени учитываются, либо не рассматриваются дополнительные организационно-коммерческие (обслуживание) и психологические (имидж товарной марки) условия, влияющие на конечный результат. Отдельные методы и модели оценки дополнительных характеристик существуют, но их необходимо адаптировать.
Поэтому целью исследования является обоснование теоретических положений и разработка методических рекомендаций по управлению конкурентоспособностью товара на рынках с развитой конкуренцией.
Предметом исследования являются совокупность экономических и организационных характеристик составляющих конкурентоспособность товара на конкурентных рынках.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
1) исследование понятия «конкурентное управление» с точки зрения маркетинга;
2) рассмотрение критериев и факторов, формирующих конкурентоспособность объектов товаров и услуг;
3) изучение систем управления конкурентоспособностью товара (продукции), применяемых на этапе его производства.
Методической основой для написания работы является специальная научно-методическая и экономическая литература, периодические издания.
Вопросам разработки методологии управления конкурентным преимуществами различных объектов (в т.ч. тoвара) посвящены работы как зарубежных ученых-экономистов - Ф. Котлера, М. Портера, А.А. Томпсона, И. Ансоффа, Г. Асселя, так и отечественных исследователей В.И. Герсимчука, И.Л. Решетниковой, Е.М. Азарян, А.Э. Воронковой, Ю.Ф. Ярошенко.
Структурно курсовая работа состоит из введения, четырех разделов, заключения, списка использованной литературы.

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Мaркетинговый подход к конкурентному управлению 5
2. Критерии конкурентоспособности тoвара 9
2.1. Качество товара 10
2.2. Потребительская новизна 16
2.3. Имидж товара 20
2.4. Информативность товара 23
2.5. Цена потребления товара 28
3. Факторы конкурентоспособности товара 29
3.1. Рыночные факторы 31
3.2. Сбытовые факторы 34
3.3. Сервисные факторы 36
4. Основные системы управления конкурентоспособностью на стадии производства 41
Заключение 45
Список литературы 46

Литература

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО "Типография "Новости", 2000.
2. Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Изд-во «Питер», 1999.
3. Андреева Л., Миргородская Е. Взгляд на системную конкурентоспособность как доминанту устойчивого развития экономики.//Экономист.-2004.-№1.-с.81-89.
4. Белицкая И.И. Конкурентоспособность в её современной трак-товке.//Актуальные проблемы экономики.-2004.-№10.-с.81-88.
5. Володькина М.В. Системный подход к анализу конкурентоспо-собности //Экономист.-2001.-№12.-с.58-61.
6. Воронов А. Моделирование конкурентоспособности продукции предприятия / А. Воронов // Маркетинг. - 2003. -№4.-С.90.
7. Гельвановский М. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский, В. Жуквоская, И. Трофимова // РЭЖ. - 1998. - № 3. - С. 67.1
8. Глисин Ф. Оценка конкурентоспособности на предприятии // Экономист.-2004.-№6.-с.17-21.
9. Данченок Л.А. Конкурентоспособные цены: вопросы анализа // Мaркетинг и мaркетинговые исследования. 2003. №4. с.29-30.
10. Диксон П. Управление маркетингом :Пер. с англ. /Под общ. ред. д.э.н. Ю.В. Шленова). - М.: БИНОМ, 1998. -560 с.
11. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие/ Пер. с нем. A.M. Макарова; под ред. И.С. Минко. - М.: Высшая школа, 1995. -255 с.
12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы мар-кетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. К., М., СПб.: Издат. дом «Вилья-ме», 1998.
13. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская пер-спектива. Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996. -589 с.
14. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг М.: Юрайт-М, 2001. 224с.
15. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: учеб. посо-бие / Ш.Ш. Магомедов. - М., 2003.
16. Маркетинг. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили - М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 1998. -255 с.
17. Моисеева Н.К. Конышева М.В. Управление маркетингом: теория и практика, информационные технологии / Уч. пособие под ред. Н.К. Моисеевой. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 304 с.
18. Мысин А.П. Исследование факторов конкурентоспособности тoвара // Мaркетинг и реклама. 2002.-№7.-с.45-48.
19. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. - СПб.: Питер, 2003. - 208 с.
20. Паценко О. Индикаторы конкурентоспособности и динамика роста //Экономист.-2000.-№11.-с.92-93.
21. Портер М. Конкуренция. Учебное пособие: Пер. с англ. М.: Вильямс, 2000.-495с.
22. Райс Эл., Траут Джек. Маркетинговые войны. СПб.: ЗАО Изд-во «Питер», 2000.
23. Реутов В. Е., Вельгош Н.Э. Управление конкурентоспособностью (Монография). - Симферополь: Таврия, 2005. - 200с .
24. Савчук С.И. Уровень конкурентоспособности и результаты конкурентной борьбы // Актуальные проблемы экономики.-2004.-№6.-с.124-131.
25. Савчук С.И. О смешении понятий качества и конкурентоспособности продукции в теории конкуренции и экономике качества / СИ. Савчук // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 3. - С. 134, 137.
26. Современный мaркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева. М.: Финансы и статистика, 2003.
27. Труфанов Д.А. Конкурентоспособность в контексте современных рыночных отношений// Экономика и управление.-2000.-№1.-с.4-6.
28. Фасхиев Х.А., Крахмалина А.В. Оценка уровня конкурентоспособности.// Мaркетинг в России и за рубежом.-2004.-№5.-с.3-16.
29. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М.: ИНФРА-М, 2000
30. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. - М.: Акалис, 1998. -384 с.

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ" Курсовая 1997 10 1500
АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ THE COCA-COLA COMPANY НА УКРАИНЕ Курсовая 1997 23 1500
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ Курсовая 1998 28 1500
Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендации по ее совершенствованию» (на примере ЗАО «Кормчий») Курсовая 1999 32 1500
Реклама и стимулирование сбыта на промышленном рынке. Курсовая 1999 42 1500
Маркетинговое исследование продукта (женская обувь). Курсовая 2000 24 1500
Организация и технология торговли Курсовая 2000 32 1500
Маркетинговое исследование продукта (женская обувь) Курсовая 2000 24 1500
ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ Курсовая 2000 18 1500
Маркетинговый план ООО «Регина» Курсовая 2001 34 1500
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.