Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Экономическая теория - Реклама: доходы и потери для производителей и потребителей.

Реклама: доходы и потери для производителей и потребителей. Экономическая теория. Курсовая

  • Тема: Реклама: доходы и потери для производителей и потребителей.
  • Автор: Виктория
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Экономическая теория
  • Страниц: 28
  • Год сдачи: 2009
  • ВУЗ, город: ----
  • Цена(руб.): 1500 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Введение По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи – печать, радио, телевидение Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию к самонейтрализации; создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; «засорение» средств массовой информации. Таким образом, реклама одновременно может вызывать для производителей и потребителей как доходы, так и потери. При этом эффективность рекламы будет определяться тем, что в каждом случае превосходит: выгоды от рекламы или расходы. Несмотря на то, что чаще всего рекламу относят к предмету изучения маркетинга, в рамках экономической теории ей также уделяется немало внимания. Более того, анализируя ценообразование на рынке различных структур, экономисты выделяют прежде всего два фактора, влияющих на потребительский выбор и стратегию фирм, – цену и рекламу. Таким образом, можно утверждать что рассмотрение обозначенной в теме курсовой работы проблемы в рамках экономической теории представляется весьма актуальной. Цель данной работы – выявить выгоды и потери, которые приносит реклама производителям и потребителям. Для достижения данной цели в ходе работы необходимо решить следующие задачи:  рассмотреть различные подходы к оценке рекламы, существующие в экономической теории, проанализировать аргументы сторонников и противников рекламной деятельности;  раскрыть сущность рекламной деятельности, которую она имеет с позиции экономической теории, а именно реклама как средство дифференциации продукции и метод неценовой конкуренции, рассмотреть функции и принципы рекламы;  проанализировать какие расходы и доходы вызывает рекламная деятельность для производителей, рассмотреть последствия эффективной и неэффективной для производителя рекламы;  рассмотреть выгоды и потери, которые приносит рекламная деятельность потребителям. 1. Подходы к оценке рекламы в экономической теории Все производители заинтересованы в увеличении спроса на их продукцию. На решения потребителей относительно покупки товаров влияет множество внешних факторов. Потребители могут основываться на собственном опыте, опыте своих родственников и друзей, на беседе с продавцами и другими специалистами, на данных относительно существующих цен и на информации, касающейся свойств продукта, которая поступает из различного рода общедоступных источников. На решения относительно покупки товаров, безусловно, влияние может оказывать и реклама. Несмотря на сложность маркетинговых стратегий фирм и решений потребителей относительно покупки товара, специалисты по экономической теории обычно ограничивают свой анализ рассмотрение двух переменных: цены и рекламы [10, с. 180]. Неочевидно, что экономическое значение рекламы оправдывает такой к ней интерес. Общая величина расходов на рекламу является впечатляющей в большинстве развитых стран, особенно США, однако данные показатели ниже в большинстве других стран и, как правило, значительно ниже в развивающихся странах. Кроме того, необходимо отметить, что и в США соотношения между рекламой и продажами высоки в нескольких отраслях промышленности, но довольно низки во многих других отраслях, а расходы на другие способы продвижения товаров равны затратам на рекламу или даже превосходят их. Ранние дискуссии экономистов по поводу рекламы обычно носили критический характер, представляя ее как расточительную, манипуляторскую и, по существу, антиконкурентную деятельность, что соответствовало приверженности теоретиков принципам совершенной конкуренции. С появлением работ Дж. Робинсон, Чемберлена и других теоретиков несовершенной конкуренции реклама стала рассматриваться как один из

Содержание

Содержание


Введение 2
1. Подходы к оценке рекламы в экономической теории 4
2. Реклама как способ дифференциации товара 8
3. Выгоды и потери от рекламы для производителей 17
4. Выгоды и потери от рекламы для потребителей 23
Заключение 26
Список использованной литературы 28

Литература

Список использованной литературы

1. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. Т.2. СПб.: Экономическая школа, 2007. 495 с.
2. Ипатова Ю. Реклама на грани фола // Эксперт. 2007. №10. с. 33-39.
3. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича. М.: Дело и Сервис, 2006. 832 с.
4. Микроэкономика: практический подход: Учебник / Под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. М.: Кнорус, 2007. 672 с.
5. Милгром П., Роберте Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции: Пер. с англ. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. / Под ред. Слуцкого А.Г. СПб.: 2003. с. 212-246.
6. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. М.: Норма, 2007. 572 с.
7. Сио К.К. Управленческая экономика: Пер. с. англ. М.: Инфра-М, 2006. 671 с.
8. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика: Учебник. М.: Юрайт-Издат, 2006. 374 с.
9. Фуколова Ю. Розыгрыш потребителя // Секрет фирмы. 2007. №5(21). с. 17-24.
10. Шмалензи Р. Реклама и рыночная структура: Пер. с англ. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. / Под ред. Слуцкого А.Г. СПб.: 2003. с. 179-211.

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Проблемы становления и развитие рынка капитала в России Курсовая 2000 21 1500
Демократический членский контроль Курсовая 2001 28 1500
ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА Курсовая 2001 25 1500
Система государственного регулирования рынка труда в Российской Федерации Курсовая 2001 32 1500
Инфляция Курсовая 2002 27 1500
Государство в смешанной экономике Курсовая 2002 26 1500
Сущность и особенности рыночного хозяйства Курсовая 2002 36 1500
Трудовые ресурсы предприятия Курсовая 2002 26 1500
Улучшение использования рабочего времени Курсовая 2002 31 1500
Собственность и многообразие ее форм Курсовая 2002 33 1500
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.