Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - _ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ

_ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ Реклама и PR (Продвижение). Дипломная

  • Тема: _ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
  • Автор: Вербицкая А.В.
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 112
  • Год сдачи: 2010
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 3100 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Состояние научной разработанности проблемы исследования.
Теоретические и практические аспекты восприятия цвета в рекламе, а также их гендерные особенности, исследовались в зарубежной и отечественной литературе.
Гендерная теория и особенности восприятия цвета, в том числе и в рекламе, были исследованы в трудах зарубежных ученых М. Люшера, И. Гёте, Т.В. Бендеса, М. Купер, А Метьюз, Ш. Берна, Д. Майерса и др.
Работы этих ученых посвящены проблемам восприятия цвета, его изменений под влиянием времени, культурных традиций, исторических особенностей страны. В них исследуются закономерности воздействия цвета на психику человека, а также физиологический аспект его восприятия. Изучению подвергается гендерное разделение людей, стереотипы восприятия и их использование в рекламе. Однако комплексного исследования, включающего в себя особенности гендерного восприятия цвета, в рекламной деятельности пока нет.
В отечественной науке исследования гендерной проблематики и восприятия цвета нашли отражение в трудах П.В. Янышина, Ю. С. Бернадской, А.Н. Лебедев-Любимова, В. Кандинского, К. Малевича, И.А. Жеребкиной, Е.А. Песоцкого, И.С. Кона, И.В. Грошева, В.И. Шуванова.
Отечественные ученые рассматривают уже известные еории и проводят исследования, касающиеся российского потребителя. Проводится анализ общества со стороны гендерного аспекта, изучаются его особенности. Исследованию подвергается восприятие россиян, их характерные черты. Однако комплексного исследования о восприятие цвета с учётом гендерной позиции пока нет.
При изучении проблем во внимание принимались работы М. Люшера, И. Гёте, И. Кона, М. Купера и др.
Исходя из потребности в характеристике как гендерной проблематики, так и особенностей цветового восприятия, которое рассматривается с психологической, физиологической, социальной и культурной стороны, были использованы труды ученых других научных сфер: психологии, культурологи, философии, искусствоведения, в частности, труды В. Бехтерева, А. Зазыкина, М.В. Ломоносова, Т. Юнга, М.В. Соломонова, Д. Слобина, В. Большакова и др.
Таким образом, можно сделать вывод о необходимости углубленного изучения проблем восприятия цвета через гендерный аспект применительно именно к рекламной деятельности.
Целью исследования является выявления закономерностей и различий в восприятии цветовой рекламы гендерными группами россиян в современном обществе. Поставленная цель исследования предполагает решение таких задач, как:
1.Рассмотрение понятия гендера и определение его значения для российского общества. Применение гендерной теории и её отражения в рекламной деятельности.
2.Проведение анализа гендерной рекламы на российском рынке и определение степени её развитости.
3.Определение важных аспектов для создания гендерной рекламы.
4.Определение понятия цвета.
5.Рассмотрение семантических особенностей восприятия цвета россиянами, определение аспектов, влияющих на развитие цветового воздействия и его изменение.
6.Анализ российской гендерной рекламы и используемых в ней цветовых приёмов для определения методов воздействия в современной рекламе.
7.Сбор информации и исследование полученных данных, касающихся гендерного восприятия основных цветов, используемых в российской рекламе.
8. Выдача рекомендаций по выработке эффективного подхода к организации рекламной деятельности с учетом гендерных особенностей восприятия россиян.

Объект исследования современная российская реклама последних десятилетий.
Предмет исследования эмоциональная зависимость гендерного восприятия цвета в рекламе.
Гипотезы исследования: перемены, происходящие в современном обществе, в значительной степени влияют на рекламный рынок, вызывая изменения на нем. Продукты и товары стали позиционироваться для отдельных гендерных групп, которые имеют свои предпочтения и желания. При этом общество столкнулось с рядом проблем, в том числе отсутствия исследований в области гендерного восприятия цвета.

Содержание

Введение..3
Глава I. Теория гендера и её применение в рекламной сфере..10
1.1. Общество и гендер.....10
1.2. Гендерная реклама.........17
Глава II. Цвет и особенности его восприятия....25
2.1. Развитие науки о цвете.....25
2.2. Семантика цвета....29
2.3. Особенности восприятия цвета россиян, факторы, влияющие на восприятие ...43
2.4. Гендерные особенности восприятия цвета в рекламе...46
Глава III. Исследование гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе....58
3.1.Методика и этапы исследования гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе.......58
3.2. Анализ исследования гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе....63
3.3. Рекомендации по использованию полученных данных касательно гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе...89
Заключение......91
Список литературы.....93

Литература

Список используемой литературы
Учебники, монографии, брошюры
1.Абрамова, Г. С. Психологическое консультирование: теория и опыт // Учеб. пособие пед. вузов .- М. : Academia, 2000 .
2.Арнхейм Р. Исскуство и визуальное восприятие. - М. : Прогресс, 1974м
3.Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства.-М.: Прометей, 1994.
4.Бендас Т.В. Гендерная психология.- СПб.: Питер, 2005.
5.Берн Ш. Гендерная психология. Секреты психологии. - СПб.: 2001
6.Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. М.: Республика, 2006
7.Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: РАН Институт психологии, 1995.
8.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: Фаир-Пресс, 2001.
9.Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение для всех. СПб.: Б&К, 2002
10.Введение в гендерные исследования: Учеб. пособие / Под общ. ред. И.В. Кстиковой. - М.: Аспект Пресс, 2005.
11. Виноградов А. Цвет-среда-мышление. Суздаль: Городская среда, 1989
12.Возрастная и педагогическая психология: Хрестоматия// сост. И.В.Дубровина, А.М. Прихожан, В.В. Зацепин. М. 2001.
13.Воронина, О.А. Гендер и культура - М.: Прогресс, 1980г.
14.Гете И.В. Учение о цветах // Лихтенштадт В.О.Гете. СПб.: Гос. изд-во, 1920
15.Гримак Л.П. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии). // Прикладная психология. - 1999. - №3
16.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: РИП-холдинг, 2004
17.Жеребкина И.А. Введение в гендерные исследования. - СПб.: Але-тейя, 2001.
18.Зазыкин В. Г. Психология цвета в рекламе. М.: ДатаСторм, 1992
19.Здравомыслова, О.М. Общество сквозь призму гендерных представлений. М., 1999.
20.Ильин В. Я. Тайны рекламы. Тверь, Российский брокер,2000.
21.Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. СПб.: Питер, 2002.
22.Кабаченко Т.С. Методы психологического воздействия. М.: Пед. о-во России, 2000.
23.Каган, В.Е. Стереотипы мужественности-женственности и образа «Я» у подростков. М., 1989
24.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М., 2000.
25.Клецина И.С. От психологии пола к гендерным исследованиям в психологии. М., 2003.
26.Клецина И.С. Самореализация и гендерные стереотипы. СПб.: Изд-во СпбГУ, 1998. С. 188202.
27.Кон И.С. Мужские исследования: меняющийся мужчина в изменяющемся мире. Ч. 1 - СПб.: Алетейя, 2001.
28.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.
29.Купер М., Мэтьюз А. Язык цвета. Как использовать преимущества своего цвета для успеха в личной жизни и бизнесе - М: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001.
30.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.
31.Люшер М. Сигналы личности. Ролевые игры и их мотивы. Воронеж, 1993
32.Люшер, М. Цвет вашего характера. / Люшер М М.-, 2006
33.Миронова Л.Н. Семантика цвета в эволюции психики человека// Проблема цвета в психологии/. М.: Наука, 1993.
34.Миронова, Л. Н. Цветоведение. / Миронова Л. Н. -Минск, 1993.
35.Мирошкин А. В. О муже(N)ственности: Сборник статей. - М.: Новое литературное обозрение, 2002.
36.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2000.
37. Мориока А, Стоун Т. Дизайн Цвета. Практикум М.: РИП-холдин, 2007
38.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы 2003-№ 7.
39.Переверзева, И.А. Исследвание некоторых особенностей восприятия цвета в связи с задачей изучения эмоциональности. //Проблемы дифференциальной психофизиологии. 1981г.
40.Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - Смоленск, 1997
41.Реан А.А. Психология изучения личности: Учебное пособие. СПб., 1999
42.Собчик, Л.Н. МЦВ метод цветовых выборов. Модифицированный восьмицветовойтест Люшера. Практическое руководств СПб.: Изд-во Речь, 2001.
43.Словарь гендерных терминов./ Под ред. А.А.Денисовой. - М., 2004.
44.Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
45.Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. - М.: 2001.
46.Соломон М.В. Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке. СПб.: Питер, 2003.
47.Статт Д. Психология потребителя. - СПб.: Питер, 2003.
48.Серов Н.В. Цвет как время, пространство и эмоции / Петербургский рекламист. 1996. №11.
49.Шуванов В.И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. - СПб.: Питер, 2001.
50.Фридат Б. Загадка женственности. М.: Прогресс, 1994. 495с.
51.Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. Спб.: Питер, 2000.
52.Фрилинг, Г., Ауэр, К. Человек цвет пространство. М., 1973
53.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2002
54.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск, 1994.
55.Яньшин, П.В. Эмоциональный цвет. Эмоциональный компонент в психологической структуре цвета.- Самара: Сам ГПУ, 1996
56.Ярская-Смирнова Е.Р. Гендер в социальной работе // Словарь гендерных терминов / Региональная общественная организация "Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты". - М.: Информация - XXI век, 2002
57. Burgoon J.K., Buller D.B., Woodall W.G. Nonverbal communication. The unspoken dialogue. - New York: Harper Collins, 1999

Периодические издания
58. Андреева И. Мировая реклама: правила хорошего тона. Вокруг цвета. // Компьюарт, №3, 2005.
59. Базыма Б.А., Густяков Н.А. О цветовом выборе как индикаторе эмоциональных состояний в конференции «Актуальные вопросы практической психологии и логопедии в учреждениях образования и охраны здоровья Украины». Харьков, 1998 г.
60. Городецкая М. Загадки цвета, или как цветом создается определенный эффект в пространстве. // Дом&Интерьер, №1, 2009
61.Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность, № 4, 2000
62. Кравченко Е. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвина Гоффмана). // Социологические исследования, научный и общественно-политический журнал РАН, №2 1993,.
63. Ковешникова Е. Понять эстетичность цвета // Техническая эстетика, №5, 1986.
64.Лакофф Р. Язык и место женщины // Гендерные исследования, №5, 2001
65.Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001
66. Миронова Е. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания // Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 3 (34), 2003
67. Мищенко С.С. Цвет теплый, цвет холодный. Как это видится российскому глазу // Компьюарт, №8, 1999
68.Переверзева И.А. Исследование некоторых особенностей восприятия цвета в связи с задачей изучения эмоциональности. //Проблемы дифференциальной психофизиологии. 1981г
69.Печкова Т.А. Проблемы колористического проектирования // Материалы конференций, совещаний: цвет в дизайне и колористическое образование, 1990
70.Родина Н. 10 вещей, которые нужно знать о женском теле в рекламе. // Станиславский, № 18, 2008
71. Россиев Я. Зелёный // Антураж, №1 (5), 2000
72. Сорокина Н. Искусство менять цвет // Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 6 (61), 2008
73.Туркина О.В. Пипшоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) // Семья, гендер, культура: Материалы международных конференций 1994 и 1995 гг., 1997
74.Хрулева Т.Н. Гендерный аспект типологии рекламы.//Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук, 2005
75.Щеглов Л.М. Реклама стала менее мужской // Рекламная мастерская. 1997/98. № 5(21)
76.Goffman E. Gender advertisement. N.Y.; San Francisco; L., 1979.
77.Jameson, K. A., Highnote, S. M., & Wasserman, L. M. Richer color experience in observers with multiple opsin genes. // Psychonomic bulletin and review, №8, 2005


Электронные ресурсы
78.Академия цвета для начинающих [http://www.everytoner.ru]
79.Библиотек гендерных исследований [http://www.owl.ru]
80.Биография Макса Люшера [http://www.lushertest.ru]
81.Википедия [http://ru.wikipedia.org]
82.Воронцов Д. Социальная психология пола. [http://www.genderstudies.info]
83.Гендерные особенности восприятия рекламы [http://www.adbusiness.ru]
84.История развития науки о цвете [http://www.whitemouse.ru]
85.Какие цвета выбирают женщины и мужчины [http://www.polezen.ru]
86.Как появился Черно-желто-белый флаг [http://www.reactance.ru/]
87.Креативная лента [http://www. adme.ru]
88.Мокшанцев Р.И. Психология цвета в рекламе [http://www.advesti.ru]
89.Новости [http://www. advertology.ru]
90.Новости [http://www.owl.ru]
91.Панпурин В. В. Современная реклама с этико-эстетической точки зрения [http://designgroup.ru/]
92.Психология восприятия цвета. Часть 3. [http://www.mgopu.ru]
93.Психология цвета в рекламе [http://www.novosib.ru]
94.Решетникова О. «Закон гармонии в нас» [http://psy.1september.ru]
95.Символика цвет [http://www.mironovacolor.org]
96.Степанова О. Смысл и значение цвета [http://psychologylib.ru]
97.Хеджкоу Джон. Особенности восприятия цвета. Шаг 4. [http://stepbystep.htmlbook.ru]
98.Цветовая диагностика Люшера [http://www.luscher-color.com]
99.Чернова Ж.В. Медиа репрезентации пола: российские варианты [http://www.mirrossii.ru/]
100.Японские авиарейсы для женщин [http://www.newsru.com]
101.Color and Gender [http://histclo.com]
102.Colors in Advertising [http://library.thinkquest.org]
103.Natalia Khouw. The Meaning of Color for Gender [http://www.colormatters.com]
104.Jameson, K. A., Highnote, S. M., & Wasserman. Do women perceive color differently from men [http://scienceblogs.com]

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Особенности коммуникаций в сфере шоу-бизнеса Дипломная 2010 60 3300
Спонсорство как разновидность рекламы (на примере индустрии спорта) Дипломная 2010 92 3100
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH Дипломная 2010 96 2800
Раскрутка отечественного бренда ( на примере ОАО «Прогресс») Дипломная 2010 106 3000
Гендерные особенности восприятия цвета в современной рекламе Дипломная 2010 99 3500
Интернет реклама, технология размещения рекламы (на примере Рекламного Агентства "Нектарин"). Дипломная 2010 83 3500
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH Дипломная 2010 98 2300
Организация и управление рекламной деятельностью предприятия на примере ЗАО «Сибгазаппарат» Дипломная 2008 60 3500
Референтский анализ уровня гостиничного сервиса Дипломная 2011 117 2000
Технологии медиапланирования рекламной кампании (на примере ООО «Росно») Дипломная 2011 89 3500
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.