Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - Разработка медиаплана в наружной рекламе на примере компании ООО «МИЭЛЬ-Новостройки»

Разработка медиаплана в наружной рекламе на примере компании ООО «МИЭЛЬ-Новостройки» Реклама и PR (Продвижение). Дипломная

  • Тема: Разработка медиаплана в наружной рекламе на примере компании ООО «МИЭЛЬ-Новостройки»
  • Автор: Хомченко А.В.
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 80
  • Год сдачи: 2010
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 2300 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в нынешних условиях компании вынуждены бороться за выживание. Конкуренция, в том числе и на рекламном рынке, достигла критического уровня.
Наружная реклама составляет значительную затратную часть от общего рекламного бюджета, особенно в крупных мегаполисах. С одной стороны с развитием экономики неуклонно растет спрос на размещение рекламы. С другой стороны медиа-агентства несут большие финансовые и временные издержки, а также сталкиваются с законодательными ограничениями на размещение носителей в черте города. Все это подтолкнуло верх цены на аренду рекламных поверхностей.
В связи с этим резко повышаются требования к эффективности использования наружной рекламы.
Комплекс мер, от продуманного дизайна и размещения до стремления к общему повышению эффективности планирования рекламной кампании, и использованию бюджета, в итоге, дает значительное преимущество на рынке.
Подобный комплекс мер как раз и являет собой процесс медиапланирования, которому посвящена настоящая работа.
Опыт работы и общения с другими компаниями и рекламными агентствами показывает, что на сегодняшний день медиапланирование в полном смысле этого понятия не применяется в практике размещения рекламы компаниями представляющими сектор недвижимости. Но все больше и больше компаний приходят к пониманию этой необходимости. Как следующий шаг, наличие спроса на медиаметрическую информацию подстегнет медиабаинговые агентства на сбор и систематизацию этих данных. Выявленные данные в свою очередь будут влиять на выбор мест для размещения носителей и обоснованность расценок на аренду для рекламодателей. Такое упорядочивание общей ситуации выведет рынок наружной рекламы на новый, более качественный уровень.
Толчок для зарождения и развития такой тенденции должны дать заказчики, рекламодатели то есть бизнес. А для этого бизнесу необходимо осознать и ощутить пользу от использования медиапланирования в процессе разработки и последующей оценке рекламной кампании.
Целью данной работы является выявление путей повышения эффективности маркетинговой деятельности компаний, работающих на рынке недвижимости по строительству и продаже новых жилых площадей посредством медиапланирования с учетом общих рекомендаций и анализа медиаметрических показателей.
Исходя из цели, были сформулированы следующие задачи:
Рассмотреть эволюцию наружной рекламы, ее понятия и виды;
Осветить правовые аспекты регулирования в части наружной рекламы;
Проанализировать и дать оценку медиапланирования в компании «МИЭЛЬ», на основе наружной рекламы проекта «Гранд-парк»;
На основе проведенного анализа выработать рекомендации по разработке медиаплана и размещению наружной рекламы.
Объектом исследования в дипломной работе является процесс продвижения посредствам наружной рекламы объектов недвижимости, а именно квартир в жилом комплексе «Гранд-Парк».
Предметом исследования является оптимизация медиапланирования как эффективного использования рекламного бюджета в части наружной рекламы.
Практическая значимость исследования определяется тем, что в нем предложены конкретные выводы и оценки, реализация которых повышает эффективность деятельности компании. Кроме того, предложенную концептуальную схему анализа можно использовать для разработки рекламных стратегий.
Теоретико-методологическая основа исследования.
В создании работы применялись учебные пособия по медиапланированию, маркетингу и рекламе, а также материалы периодической печати: концепция Дж. Росситера и Л. Перси об интегрированных маркетинговых коммуникациях, взгляды А. Назайкина и А. Кочетковой на аспекты практического медиапланирования, концепция уникального торгового предложения Р. Ривза, социально-этический маркетинг Ф. Котлера, принципы Д. Огилви, правила маркетинга Д. Траута и Э. Райса, а также книги Е. Ромата, Т. Амблера, К. Бове и У. Аренса и д.р.
Информационную базу дипломной работы составили данные, собранные компанией ООО «МИЭЛЬ-Новостройки» при организационном, методическом и аналитическом участии автора. Работа проводилась методом сбора, исследования, и анализа проведенной рекламной кампании в течение 2009 года.
Использовались аналитические и статистические данные компаний «НьюсАутдор» и «ЭСПАР-Аналитик», а также документация агентства недвижимости «МИЭЛЬ», медиабаинговых агентств «Ателье Вентура» и «Атор».
Структура диплома. Диплом состоит из введения, трех глав (девяти параграфов), заключения, библиографического списка и приложений. Список использо­ванных источников включает 71 наименование.

Содержание

Введение ....

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. Роль и значение наружной рекламы в историческом развитии.

1.2. Классификация видов наружной рекламы...

1.3. Стандарты и требования, применяемые при изготовлении и размещении наружной рекламы в России...

Выводы по 1 главе ....

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «МИЭЛЬ-НОВОСТРОЙКИ»)

2.1. Краткая характеристика компании. Анализ эффективности рекламной деятельности на основе медиапланирования...

2.2. Медиаметрические показатели эффективности наружной рекламы...

2.3. Анализ эффективности медиапланирования в наружной рекламе. Проект Гранд-Парк....

Выводы по 2 главе ....

ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ МЕДИАПЛАНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ ДЛЯ ООО «МИЭЛЬ-НОВОСТРОЙКИ». ПРОЕКТ «ГРАНД-ПАРК»

3.1. Предложения по совершенствованию технологии медиапланирования в наружной рекламе ООО «МИЭЛЬ-Новостройки».

3.2. Рекомендации по наружной рекламе на основе проекта «Гранд-Парк»...

3.3. Оптимизация медиапланирования и повышение эффективности бюджетных затрат на наружную рекламу .....

Заключение...

Список использованной литературы...

Приложения ....

Литература

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Правовые и нормативные документы Российской Федерации

1.ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения», принятый постановлением Госстандарта РФ № 124-ст. от 22 апреля 2003
2.Закон Российской Федерации «О рекламе № 38-ФЗ от 13 марта 2006., гл.2 «Особенности отдельных способов распространения рекламы», ст.19 «Наружная реклама и установка рекламных конструкций»
3.Постановление Правительства Москвы «О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве» № 908-ПП от 21 ноября 2006
4.Постановление Правительства Москвы «О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города » № 41-ПП от 22 января 2002

Книги и монографии

5.Амблер Т. Практический маркетинг. СПб., Питер, 1999., 400 с.
6.Антипов К.В. Основы рекламы.М., Дашков и Ко, 2009., 328 с.
7.Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М., РИП-холдинг 2003., 104 с.
8.Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. М., Дашков и Ко, 2010., 132 с.
9.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: перевод с анг. Тольятти, Издательский дома Довгань, 1995., 704 с.
10.Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций. М., Издательство Международного института рекламы, 2002., 208 с.
11.Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Медиапланирование. Издательский дом Вузовский учебник, М., 2009., 272 с.
12.Головлева Е.Л. Основы рекламы. М., ОАО «Московские учебники», Ростов н/Д., Феникс, 2006., 271 с.
13.Катернюк А.В. Практическая реклама. Ростов н/Д., Феникс, 2008., 432 с.
14.Климин А.И. Медиапланирование своими силами. СПб., Питер, 2007., 192 с.
15.Кнорре К. Наружная реклама. М., Бератор-Пресс, 2002., 192 с.
16.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: перевод с анг. / под редакцией Третьяк О.А., Волковой Л.А., Каптуревского Ю.Н. СПб., Питер, 1999., 896 с.
17.Кочеткова А.В. Медиапланирование. М., РИП-Холдинг, 2003., 206 с.
18.Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография. М., РИП-холдинг, 2006., 208 с.
19.Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. М., Дашков и Ко, 2009., 220 с.
20.Мудров А.Н. Основы рекламы. М., Экономистъ, 2006., 319 с.
21.Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. М., Дашков и Ко, 2009., 180 с.
22.Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. М., Эксмо, 2009., 240с.
23.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100 %. М., Альпина Бизнес Букс, 2007., 460 с.
24.Назайкин А.Н. Недвижимость. Как ее рекламировать. М., Вершина, 2008., 264 с.
25.Невешкина Е.В., Прошина М.Г., Соснаускене О.И. Расходы на рекламу. М., Дашков и Ко, 2010., 164с.
26.Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Эксмо, 2009., 232 с.
27.Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., Сирин, 2001., 144 с.
28.Песоцкий Е.А. Реклама. М., Издательско-торговая корпорация Дашков и Ко, 2007., 368 с.
29.Практика рекламы от ведущих мировых экспертов. М., Эксмо, 2009., 416 с.
30.Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. М., Бератор, 2004., 168 с.
31.Реклама в старые добрые времена. Конец XIX - начало XX века. М., Октопус, 2009., 208с.
32.Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб., Питер, 2003., 560 с.
33.Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 1997., 208 с.
34.Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: перевод с анг. / под ред. Волковой Л.А.. СПб., Питер, 2000., 656 с.
35.Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. Екатеринбург, Уральский рабочий, 2002., 312 с.
36.Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. СПб, Питер, 2004., 416 с.
37.Толкачев А.Н. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). М., Инфра-М, 2010., 96 с.
38.Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. М., Эксмо, 2009., 352 с.
39.Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы. СПб, Питер, 2007., 336 с.
40.Уперов В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. / В сб.: Гермес. Торговля и реклама. СПб., Аллегория, 1994., 480 с.
41.Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство. СПб., АСТ, Астрель, 2009., 304 с.
42.Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. М., Гелла-принт, 2004., 248 с.
43.Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций. Ростов н/Д., Феникс, 2007., 192 с.
44.Шерковин Ю.А. Наружная реклама. М., Издательство Смысл, 1995., 118с.
45.Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. М., РИП-Холдинг, 2004., 110 с.
46.Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб., Питер Ком, 1999., 768 с.
Периодические издания: журналы, газеты

47.Бобкова Е. // Журнал «Наружка». № 105, 08.2009
48.Бордюг Т. // Газета «Коммерсантъ». № 224, 09.12.2008
49.Журнал «Наружка». № 108, 11.2009
50.«Итоги кризисного года» // Журнал «Наружка». № 110, 02.2010
51.«Итоги года. Изменения активности рекламодателей в кризисный период» // Журнал «Наружка». № 110, 02.2010
52.Крябина И. // Журнал «Рекламодатель: теория и практика». № 8, 08.2001
53.Литовка В. // Журнал «Реклама. Outdoor Media». № 7, 07.2008
54.«Наружная реклама. Итоги - 2009» // Журнал «Наружка». № 111, 03.2010
55. Цифры и факты» // Журнал «Наружка». № 105, 08.2008
56.Шумовский С. «Объем рекламы в средствах ее распространения в 2009г» // Журнал «Наружка». № 111, 03.2010

Электронные СМИ, web-издания

57.«Все идет по медиаплану» // Журнал «Точка продаж». 01.06.2007., Электронная версия статьи на сайте www.eaim.ru (http://www.dvstyle.com.ru/articles-view.php?x_id=26)
58.«Если будет плохо, то всем». // 30.06.2009., Электронная версия статьи на сайте www. lenta.ru (http://lenta.ru/articles/2009/06/30/outdoor/)
59.Жогова Н. «Наружная реклама в 2009 году подешевела больше всего» // 20.01.2010., Электронная версия статьи на сайте www.rb.ru (http://www.rb.ru/topstory/business/2010/01/20/104429.html)
60.«Загляни в бедующие вместе с Mirax» // 24.07.2008., Пресс-релиз на сайте www.press-relizy.ru (http://press-relizy.ru/archive/marketing/5923)
61.Назаренко Д. «10 правил эффективного дизайна в наружной рекламе» // Публикация компании News Outdoor на сайте www.newsoutdoor.ru (http://www.newsoutdoor.ru/index.php?id=47)
62.Савельева О.О. «История плаката» // 18.03.2004., Электронная версия статьи на сайте www.plakaty.ru (http://www.plakaty.ru/remarks?rem_id=6)
63.Устин В. «Из истории наружной рекламы» // Журнал «Реклама». № 2, 1999. Электронная версия статьи на сайте www.sostav.ru (http://www.sostav.ru/articles/2001/02/21/history)

Другие интернет-источники

64.Агентство недвижимости «МИЭЛЬ». www.miel.ru (http://holding.miel.ru/)
65.Группа компаний «АТОР». www.ator.ru (http://www.ator.ru/index.php?lang=ru&cat=6)
66.Конференция «Эффективная наружная реклама: уроки кризиса». www.ooh-forum.ru (http://www.ooh-forum.ru/archive)
67.Оператор наружной рекламы «Ньюс Аутдор». www.newsoutdoor.ru (http://www.newsoutdoor.ru/index.php?id=40)
68.Рекламное агентство «Ателье Вентура». www.a-ventura.ru
69.Рекламное агентство «Идея». www.mosidea.ru (http://www.mosidea.ru/naruj/placement)
70.Сайт о рекламе «АdMe». www.adme.ru (http://www.adme.ru/mirax-group/na-bashne-mirax-plaza-zabilos-serdce-24110)
71.Сайт о жилом комплексе «Гранд-Парк». www.grandpark.ru

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере ЗАО «Ив Роше») Дипломная 2010 91 2300
Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере компании ООО «Абсолютпро»). Дипломная 2010 79 2300
Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российский рынок На примере «Мерседес» Дипломная 2010 83 2000
Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российском рынке (на примере Coca-Cola, Pepsi-Cola) Дипломная 2010 78 2400
Спонсорство как разновидность рекламы (на примере индустрии спорта) Дипломная 2010 92 3100
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH Дипломная 2010 96 2800
Раскрутка отечественного бренда ( на примере ОАО «Прогресс») Дипломная 2010 106 3000
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH Дипломная 2010 98 2300
Референтский анализ уровня гостиничного сервиса Дипломная 2011 117 2000
Прагматический аспект перевода фразеологизмов в рекламных текстах Дипломная 2011 76 1520
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.