Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Маркетинг и рекламная деятельность - Определение эффективности рекламной кампании на примере ООО "КасКО"

Определение эффективности рекламной кампании на примере ООО "КасКО" Маркетинг и рекламная деятельность. Дипломная

  • Тема: Определение эффективности рекламной кампании на примере ООО "КасКО"
  • Автор: Васькина И.В.
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность
  • Страниц: 108
  • Год сдачи: 2010
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 2100 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Линейно функциональная организационная структура имеет целый ряд преимуществ:
- быстрое осуществление действий по распоряжениям и указаниям, отдающимся вышестоящими руководителями нижестоящим;
- рациональное сочетание линейных и функциональных взаимосвязей;
- стабильность полномочий и ответственности за персоналом;
- единство и четкость распорядительства;
- оперативное принятие и выполнение решений;
- личная ответственность каждого руководителя за результаты де­ятельности;
- профессиональное решение задач специалистами функциональ­ных служб.

2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании

Финансовое состояние является важнейшей характеристикой деловой активности и надежности предприятия. Оно определяет конкурентоспособность предприятия и его потенциал в деловом сотрудничестве, является гарантом эффективной реализации экономических результатов всех участников хозяйственной деятельности, как самого предприятия, так и его партнеров.
Эффективность хозяйственной деятельности можно оценить в результате анализа финансовых результатов деятельности предприятий торговли.
Проведём анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «КаСКо» за период с 2006 по 2008 г.г.
Исходные данные для анализа помещены в сводные таблицы (приложения 1 и приложение 2). Как видно из содержания таблиц, приложение 1 является сводкой Бухгалтерского баланса предприятия, а приложение 2 Отчета о прибылях и убытках.
Бухгалтерский баланс содержит в себе два раздела: активы и пассивы, причем активы подразделены на внеоборотные и оборотные, а пассивы на капитал и резервы, долгосрочные и краткосрочные обязательства.
Проведем анализ данных, содержащихся в этих сводных документах.
На основе данных в приложениях 1 и 2 выполняем расчет динамики изменения статей баланса и сводим данные в табл.2.1.

Таблица 2.1
Динамика изменения статей баланса (+) рост (-) сокращение

01.01.2007
01.01.2008
01.01.2009
АКТИВЫ (имущество копредприятиеании)



I. Внеоборотные (постоянные) активы:



Нематериальные активы
0
1
0
Основные средства
309
10 122
-1 476
Незавершенное строительство
1 327
-9 584
7 892
Долгосрочные финансовые вложения
1
150
0
Прочие внеоборотные активы
0
0
0
ИТОГО ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
1 636
689
6 416
II. Оборотные (текущие) активы:



Авансы поставщикам
259
-98
158
Сырье и материалы
-452
2 276
1 516
Незавершенное производство
12
88
72
Готовая продукция и товары
47
7
37
Дебиторская задолженность
1 132
1 506
2 787
Деньги и краткосрочные финансовые вложения
108
84
854
Прочие оборотные активы
58
360
-875
ИТОГО ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
1 164
4 223
4 549
ИТОГО АКТИВОВ
2 800
4 912
10 965
ПАССИВЫ (источники финансирования)



III. Собственный капитал:



Уставный капитал
0
0
0
Добавочный капитал
0
0
0
Накопленный капитал
923
1 254
3 544
ИТОГО СОБСТВЕННЫЙ КАПИТАЛ
923
1 254
3 543
IV. Заемный капитал:



Долгосрочные обязательства:



Займы и кредиты
0
0
0
Прочие долгосрочные обязательства
0
0
0
ИТОГО ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
0
0
0
Краткосрочные обязательства (текущие пассивы):



Краткосрочные кредиты
-385
1 132
6 644
Кредиторская задолженность
344
2 164
565
Авансы покупателей
1 178
460
95
Расчеты с бюджетом
620
-120
24
Расчеты с персоналом организации
96
-140
38
Прочие краткосрочные обязательства
24
162
56
ИТОГО КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
1 877
3 657
7 422
ИТОГО ЗАЕМНЫЙ КАПИТАЛ
1 877
3 657
7 422
ИТОГО ПАССИВОВ
2 800
4 912
10 965
Изменение чистого оборотного капитала
-714
566
-2 873

Как видно из полученных расчетных данных (табл.2.1), на 01.01.2009 наибольшего роста достигли внеоборотные активы (+6416 тыс.руб.), тогда как оборотные активы росли более низкими темами (+4549 тыс.руб.).
Во внеборотных активах возросла доля незавершенного строительства, что свидетельствует о ведущемся техперевооружении производства (строительство новых корпусов, сооружений, незаконченный монтаж оборудования и т.д.).

Содержание

Введение...3

ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ .......7

1.1. Понятие о рекламе и рекламной кампании..7
1.2. Виды рекламных кампаний и принципы их подготовки и проведения..12
1.3. Особенности проектирования рекламных кампаний.23

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КаСКо»...37

2.1. Общие сведения о предприятии ООО «КаСКо»...40
2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании.. 46
2.3. SWOT анализ ООО «КаСКо»...55

ГЛАВА 3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ...45

3.1. Определение целей и задач рекламной кампании и проекта ее реализации..67
3.2. Расчет эффективности проекта рекламной кампании на ТВ79
3.3. Выводы и рекомендации по продвижению продукции компании ООО «КаСКо»...................90


Заключение.98
Список использованных источников литературы...99
Приложения..101

Актуальность данной дипломной работы заключается в исследование эффективности рекламной кампании на примере ООО «КаСКо», так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Целью является разработка и оценка эффективности рекламной деятельности конкретной компании.
Для достижения цели определены задачи:
- изучение теоретических сведений о рекламе и рекламных кампаниях;
- анализ видов рекламных кампаний и опыта их подгтовки и проведения;
- составление общей характеристики предприятия ООО «КаСКо»;
- практическое выполнение финансового и SWOT анализа на предприятии ООО «КаСКо»;
- разработка проекта рекламной кампании;
- расчет эффективности проекта рекламной кампании.
Таким образом, перед нами поставлены конкретные задачи по совершенствованию рекламной кампании, так как развитие в стране рынка и конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

Литература

1.Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03 2006, N 38-ФЗ.
2.Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы //Рекламодатель: теория и практика. 2007.
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
4.Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта. М., Литек, 2008.
5.Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2009.
6.Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория //http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=100.
7.Информационная политика: Учебник /Под общ. ред. Попова В.Д. М.: Изда-во РАГС, 2008.
8.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007.
9.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент СПб: Питер Ком, 2008.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. /ред. Пеньковой Е.М. М: Прогресс, 2009.
11.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. СПб.: Питер, 2007.
12.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. 2005.
13.Огилви Д. Огилви. О рекламе. М.: Изд-во «Эксмо», 2007.
14.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2006.
15.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич.
Новосибирск: СибУПК, 2001.
16.олукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. М.: Изд-
во УРАО, 2003.
17.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе, часть 1, Изд. Международного
института рекламы, 2002.
18.Бродбенд С. Реклама /Маркетинг/ Под. Ред. М Бейкера СПб,: 2002.
19.Ромат Е.В. Реклама:5 издание. СПб:Питер,2002.
20.Деликатная И. Маркетинг и реклама. 2003.
21.Эйдипов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги //Маркетинг и реклама. 2005.
22.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. М.: Маркетинг, 2001.
23.Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
24.Росситер Дж. Р.,Перси Л.Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер,2002.
25.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. СПб.:Издательство
Михайлова В.А., 2003.
26.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д. : Феникс, 2004.
27.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. СПб. : Нева, 2004.
28.Костоглодов Д.Д. Теория и практика маркетинга и рекламы : материалы межвуз. науч.-практ. конф. молодых ученых и специалистов 4 марта 2005 г. / Д.Д. Костоглодов. -Ростов н/Д. : Рост. гос. экон. ун-т "РИНХ", 2005.
29.Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пименов. - М. : Гардарики, 2005.
30.Хопкинс К. Реклама : научный подход / Клод Хопкинс . - М. : Альфа-Пресс, 2005.
31.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. - М.: МАКС Пресс, 2005.
32.Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. М. : Eksmo education, 2006.
33.Левченко О.Ю. Реклама и продвижение товаров : учеб. пособие на англ. яз. для студентов вузов специальности «Реклама» / О.Ю. Левченко. Чита : ЗИП СибУПК, 2006.
34.Ромат Е.В. Реклама : [крат. курс] / Е.В. Ромат. СПб. [и др.] : Питер : Питер Принт, 2006.
35.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. М. : МАКС Пресс, 2005.
36.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. М. : Трикста, 2005.
37.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. Екатеринбург ; М. : Деловая кн. : Акад. проект, 2007.
38.Карпова С.В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С.В. Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве РФ. 2-е изд., перераб. и доп. М. : КноРус, 2007.
39.Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / С.А. Ким. М. : Дашков и К , 2007.
40.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз : учеб. пособие / М.В. Кузнецова. М. : Изд-во МГОУ, 2007.
41.Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие /А.А. Малькевич ; Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования "Санкт-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т". СПб. : СПбГИЭУ, 2006.
42.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
43.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. Ростов н/Д. : Феникс, 2003.
44.Клягин С.В. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы для спец. "Связи с общественностью" / С.В. Клягин. - М., 2005.
45. www.psycho.ru
46. www.5ka.ru
47. www.icbank.ru
48. www.5ballov.ru
49. www.xserver.ru
50. http://referat.caravan.ru
51. www.aquarun.ru

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Маркетинговые стратегии малого и среднего бизнеса Дипломная 2002 64 1500
«Мастерфайбр» Использование франчайзинга как формы развития бизнеса Дипломная 2011 56 1120
Разработка рекламной кампании для ООО КаСКО Дипломная 2010 101 2100
Разработка и экономическое обоснование расширения ассортимента торгового пред-приятия Дипломная 2009 136 1500
ОРГАНИЗАЦИЯ КОРПОРАТИВНОГО ОТДЫХА (КОМАНДООБРАЗУЮЩИЙ АСПЕКТ) Дипломная 2010 85 1500
Сетевой маркетинг Дипломная 2007 99 2500
Роль рекламы в формировании бренда на примере «Мерседес» Дипломная 2010 70 2100
Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товарной марки (на примере ООО "ЭККО-РОС") Дипломная 2010 90 2500
Исследование рынка алкогольной продукции на примере Ишимского ВВЗ Дипломная 2003 78 3000
Россия на международном рынке рекламных услуг Дипломная 2010 114 2200
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.