Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - Роль рекламы в прдвижении отечественного бренда на примере ЗАО «Дикая Орхидея»__________________________________

Роль рекламы в прдвижении отечественного бренда на примере ЗАО «Дикая Орхидея»__________________________________ Реклама и PR (Продвижение). Дипломная

  • Тема: Роль рекламы в прдвижении отечественного бренда на примере ЗАО «Дикая Орхидея»__________________________________
  • Автор: Васькина В.Л.
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 81
  • Год сдачи: 2009
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 2100 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Введение
Современный этап развития России отличается динамизмом и качественными изменениями во всех областях общественной жизни. Процесс преобразования коснулся всех экономических, социальных и политических институтов. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда практически все производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации становились независимыми, нормальное функционирование этих предприятий в новых экономических условиях стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. В сознании людей определенные страны ассоциируются с какими-то конкретными видами продукции. Если кофе, то бразильский, если спагетти, то итальянские, если духи, то французские. Естественно, что маркетологи воспользовались национальной принадлежностью бренда при продвижении продукции на рынок. Увлечение иностранными брендами существует и за пределами России.
Очевидно, что псевдофранцузские духи с французским названием обеспечат усех парфюму как на американском, так и российском рынке. При этом производители должны помнить, что английский чай должен хорошо завариваться, итальянская обувь долго носиться, а немецкая техника безотказно работать.
Сегодня в России существует множество псевдоиностранных брендов, например, техника Bork, Scarlett, Vitek, джинсы Gloria Jeans, обувь Ralph Ringer, одежда Oggi и Savage, чаи Curtis & Patridge и Greenfield. Эти марки успешны благодаря сильной ассоциации со страной, которая является родоначальником данной товарной категории, и национальностью, о чем свидетельствует исследование Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ.
Например, Бразилия и Колумбия ассоциируются с кофе, Индия - с чаем, Норвегия - с рыбой. Надо сказать, что времена былой перестройки, когда не было доверия к отечественному производителю, а промышленность находилась не в лучшем состоянии, оставили отпечаток на российских покупателях. Поэтому отечественные производители, выходившие на рынок в начале 90-х, продвигали свою продукцию под иностранным названием, написанным исключительно латиницей. Одной из первых осваивать новый маркетинговый инструмент стала компания "Вимм-Билль-Данн", начавшая производство сокосодержащего напитка, а затем запустившая серию натуральных фруктовых соков под брендом J7.
Между тем рекламные затраты, касающиеся вывода на рынок нового бренда под российским названием или под псевдоиностранным одинаковы. Но, если говорить о нематериальных вещах, таких как привлекательность марки, желание ее купить, тут быстрее выстраивается намерение покупки, если бренд иностранный.

Содержание

Оглавление
Введение 4
Глава 1. Сущность рекламы в брендинге 8
1.1 Что такое Бренд 8
1.2 Возникновение брендов 9
1.3 Шкала ценностей бренда 10
1.3.1 Преимущества 10
1.3.2 Оценка стоимости 11
1.3.3 Кому позволено считаться брендом? 11
1.3.4 Пространство бренда как отражение его индивидуальности 12
1.4 Четыре ступени от названия к бренду 14
1.5 Вектор бренда 20
1.6 Позиционирование 21
1.7 Эмоционирование 23
1.8 Атрибуты бренда 25
1.9 Товар, технологии его создания и способы его применения 26
1.10 Архитектура бренда 26
1.11 Потребитель 27
1.12 Планирование и организация рекламных кампаний 29
1.12.1 Принципиальные основы рекламной кампании 31
1.12.2 Разработка календаря рекламных акций 44
1.12.3 Медиапланирование 46
1.12.4 Маркетинговые исследования рекламной деятельности 53
1.12.5 Below the line технологии 55
Глава 2 Разработка и планирование рекламной кампании 63
ЗАО «Дикая Орхидея» 63
2.1 Рынок нижнего белья 64
2.1.1 Мировой рынок нижнего белья 64
2.1.2 Российский рынок нижнего белья 66
2.2 Рекламная активность сети магазинов «Дикая Орхидея» 67
2.2.1 Общая характеристика 67
2.2.2 Позиции на рынке и конкурентные преимущества 69
2.2.3 Торговля и производство 70
2.2.4 Миссия 71
2.2.5 Стратегические цели и задачи 72
2.2.6 Основные конкуренты 75
2.2.7 Положение на рынке 76
2.2.8 Конкурентные преимущества Группы «Дикая Орхидея» 76
2.3 История развития и продвижение бренда «Дикая Орхидея» 78
2.3.1 Основные принципы маркетинговой концепции 80
2.3.2 Реклама собственного изготовления 80
2.3.3 Определение наиболее эффективной рекламной тактики 81
2.3.4 PR-мероприятия 82
2.3.5 Творческий процесс 82
2.3.6 Служба, занимающаяся развитием и поддержкой бельевых брендов 83
2.3.7 Интернет 83
2.4 Медиапланирование и размещение рекламы ЗАО «Дикая Орхидея» 83
Заключение 87
Приложения 88
Список литературы 94

Литература

Периодические издания

1.Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
2.Е.П. Голубков Основы маркетинга, Финпресс, М., 2003Джоунс
3.Томас Гэд 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики, Редактор Галина Ивашевская, Руководитель проекта Маргарита Адаева Aveline Finland Oy, 2000г.
4.Слейтер Джан С. Цикл первоначального роста нового бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
5.Джоунс Д.Ф. Маркетинговая модель для новых брендов//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
6.Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
7.Дэвид Д`Алессандро, Войны брендов, 10 правил создания непобедимой торговой марки, Издательство: Питер, 2002 г. (Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand)Алина Уиллер
8.Д.Ф. Дополнительные ценности бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
9.Журнал Секрет Фирмы (№1 2003) Прямо промо.
10.Журнал Секрет Фирмы (№ 5 2003) Удар мимо цели.
11.Журнал Секрет Фирмы (№14 2003) Где должна быть ваша реклама.
12.Журнал Босс (№ 11 2000) Как организовать рекламную кампанию.
13.Журнал Маркетинг в России и за рубежом (№3 2000) Планирование рекламной кампании рекламным агентством.
14.Наоми Кляйн, NO LOGO. Люди против брендов, Издательство: Добрая книга, 2008 г.
15.Ланнон Д. Смыслы брендов//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
16.А.П. Панкрухин Маркетинг, Омега-Л, М., 2003
17.Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. М.: «Эксмо», 2005.
18.Робертс Кевин Lovemarks: Бренды будущего/ Пер. с англ. М.: РИПОЛ классик, 2005
19.В.Тамберг, А.Бадьин. Бренд. Боевая машина бизнеса, Издательство: Олимп-Бизнес, 2005 г., 240 стр.
20.Д.ТРАУТ. "БОЛЬШИЕ ПРОБЛЕМЫ БОЛЬШИХ БРЭНДОВ", Издательство: Питер, 2002 г., 240 стр., Формат: 60x90/16
21.Уайт Родерик. Бренды и реклама//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
22.А. Уиллер, Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 235 с.
23.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2003

Электронные ресурсы
24.Брендинг: Брэнд как инструмент лояльности к торговой сети // www.advertology.ru
25.Дан Герман, 10 самых основных принципов брэнда мечты на рынке роскоши, Herman Strategic Consultants (www.danherman.com)
26.Интервью с Александром Федоровым, президентом группы «Дикая орхидея»: Как я сделал private label (www.ADME.ru)
27.Интервью с Александром Федоровым, президентом группы «Дикая орхидея» (www.rbcdaily.ru)
28.Статьи: Эпоха брендов // www.advertology.ru
29.Рунова Евгения, Обломский Иван, Роль специальных мероприятий в формировании бренда, 2007г. www.advertology.ru
30.Формирование структуры портфеля брендов компании, http://www.edusearch.ru
31.Циничный брендинг // www.advertology.ru
32.Школа рекламиста: Что такое брэнд? // www.advertology.ru

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере ЗАО «Концепт-технологии»)» Дипломная 2010 99 2300
Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере ЗАО «Нара») Дипломная 2010 73 2000
Скрытая реклама в кино (на базе материалов киноконцерна Дипломная 2010 75 2100
Использование образов известных людей в рекламных кампаниях Дипломная 2010 82 2900
Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере ЗАО «Ив Роше») Дипломная 2010 91 2300
Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере компании ООО «Абсолютпро»). Дипломная 2010 79 2300
Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российский рынок На примере «Мерседес» Дипломная 2010 83 2000
Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российском рынке (на примере Coca-Cola, Pepsi-Cola) Дипломная 2010 78 2400
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH Дипломная 2010 96 2800
Раскрутка отечественного бренда ( на примере ОАО «Прогресс») Дипломная 2010 106 3000
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.