Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»

Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость» Реклама и PR (Продвижение). Дипломная

  • Тема: Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»
  • Автор: Петренко Н.О.
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 85
  • Год сдачи: 2010
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 2900 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Обычно реклама работает, оказывая влияние на выбор бренда потребителем, являющимся участником рынка, и находящимся в процессе принятие решений о покупке. Исходя из этого при взвешивании рекламного воздействия логично использовать охват (а не GRPs), использовать неделю (а не месяц) в качестве периода, за который осуществляется взвешивание, и применять непрерывное размещение (а не пульсирующее). В пользу подобного подхода говорят следующие доводы:
охват необходим для «перехватывания» потребителей, которые постоянно являются участниками рынка;
для потребителей, являющихся участниками рынка, не требуется большое число рекламных контактов;
в пользу непрерывного размещения говорит фактор затухания рекламного эффекта;
непрерывность рекламной кампании оправдывается тем, что покупки брендов совершаются ежедневно.

Содержание

Объектом исследования является рекламная деятельность ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», работающая на вторичном рынке недвижимости и использующая несколько возможных вариантов медиаплана в рекламной кампании.
Предмет исследования медиапланирование рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»
Гипотеза исследования грамотно составленный медиаплан оказывает решаюшее воздействие на эффективность рекламной компании.
Целью дипломной работы является разработка медиапланирования рекламной кампании организации на основе анализа рынка СМИ г. Москвы.
Структура работы: дипломная работа состоит из введения, 3 глав, заключения,
Работа была успешно защищена, прошла антиплагиат. Рекомендуется специалистам по маркетингу недвижимости, специалистам по рекламе.

Литература

Список используемой литературы

Учебники, методические пособия, брошюры

1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2001.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997.
3. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Гребенников Бизнес-Букс, 2008.
4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.
5. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков.-М.: Вершина, 2008.
7. Васюхин В. Креативная кухня. М.: Вершина, 2007.
8. Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. СПб: Питер, 2007.
9. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. М., 1994.
10. Дейян А. Реклама. М., 1993
11. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Ир-кут. ун-т, 1996
12. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. СПб.: Питер, 2002.
13. Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб.: Питер, 2002.
14. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров/ Нац.ассоц.телевещателей.-М.: Б.и., 1998.
15. Евстафьев В.А.-М. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: (Опыт теоретического исследования).: ИМА-пресс, 2001.
16. Зимен С., Брот А. Бахатная революция в рекламе. М.: РИП Холдинг, 2003.
17. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
18. Климин А. Медиапланирование своими силами.- СПб.: «Питер», 2007.
19. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003.
20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.;К.; Изд. дом «Вильямс»,2005.
21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. СПб.: ИД Нева, 2003.
22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996.
23. Мошканцев Р. И. Психология рекламы: учебное пособие. М.: 2001.
24. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/А.Н. Мудров. М.: Экономиста,2005.
25. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. - М: ИВЦ Маркетинг, 2006.
26. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
27. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2005.
28. Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004.
29. Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001.
30. Репьев А. Мудрый рекламодатель. М.: Эксмо-Пресс, 2008.
31. Ромат Е.В Реклама: История, теория, практика: Учеб.5-е изд.-СПб: Питер 2002.
32. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб.: «Питер», 2000.
33. Семенов А. Рекламный менеджмент. М., 2001.
34. Субботенко С.Р. Рекламный план:Товар.Газета.Результат: Практ.пособие М.: Гелла-Принт, 2000. -(Рекламные технологии).
35. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие. М.: Юнити - Дана, 2001.
36. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. М.: "Международный институт рекламы", 2001. (Серия «Мир рекламы»).
37. Тивари С. (не) Здравый смысл рекламы. СПб.: Питер, 2005.
38. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы: Учитесь на чужих ошибках! СПб.: Питер, 2002.
39. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. СПб.: Питер, 2007.
40. Траут Д. Траут о стратегии. СПб.: Питер, 2004.
41. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998.
42. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 1999.
43. Фарби А. Эффективная рекламная кампания. М.: Баланс-Клуб, 2008.
44. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг. СПб.: Питер, 2006.
45. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России СПб.: Питер 2001.
46. Френкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
47. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. М.: ИНФРА-М, 2003.
48. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие. Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005.
49. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование М.: РИП-холдинг 2007.
50. Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: Вершина, 2003
Электронные учебники

51. Денисон Д. и Тоби Л. Учебник по рекламе.
52. Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1.
53. Качалов И. "Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях"

54. Огилви Д. Тайны рекламного двора.
55. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании.

Периодические издания

56. Алейников В. Делаем имя.//Реклама.Теория и практика, № 3, 2005.
57. Банникова А. Конспекты по медиапланированию, Рекламист, 1995, № 4.
58. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8
59. Бузин В.Н. Распространенные мифы о рекламе // Реклама. Теория и практика. 2005. № 4.
60. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
61. Гребенников А. Измерение аудитории средств массовой информации в России, Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1996, № 1.
62. Григорьев С.К. Планирование рекламной кампании: Средства, методы и каналы //Туризм. 2005. - №10, октябрь
63. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 1996.
64. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 1997, № 2 (18)
65. Есипова И. Брендинг. Этап первый рождение.//Бренд-Менеджмент, № 4, 2001.
66. Канаев Д.А. Практика медиапланирования // Журнал «Практика рыночных исследований». - №4. - 2006.
67. Качалов И.В., Евдокимов М.В. Что нужно знать и как действовать, чтобы Ваша реклама была эффективной? Реклама: от двигателя торговли к двигателю осведомленности// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2004, № 5
68. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 1999 г. № 4
69. Канаев Д.А. Практика медиапланирования// Журнал «Практика рыночных исследований». - №4.- 2007.
70. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4
71. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Газета «Монитор». - №10. - 2005.
72. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. 2006. - №6
73. Назайкин А. Медиапланирование на радио. // Маркетинг Менеджмент. - 2009. - № 1-2.
74. Назайкин А. Печать - неустаревающий рекламоноситель. // Журналист. - 2004. - №5.
75. Пашков А. Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - №11.
76. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999. № 4
77. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. 2006. - №2
78. Петрин К. Когда не нужно ничего планировать, Рекламист, 1995, № 4 (7).
79. Смирнов Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. 2004. №17
80. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. 2006. - №5.

Электронные ресурсы

81. Берг - Вайтцель Л. Удивить Брендом, Журнал «Маркетолог», № 3, платный доступ 2008,
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/product_experience.htm
82. Непомнящий В. Создание идеи это бизнес,
http://www.i2r.ru/static/308/out_19685.shtml
83. Ульяновский А. Коннотации и Психо-логика,
http://www.i2r.ru/static/308/out_9527.shtml
84. Швец Н.,Сычев С. Опыт классификации понятий медиапланирования http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/classify.htm
85. http://www.incom.ru/incomcorp
86. http://www.incom.ru/our-services
87. http://www.realty-agency.ru/agency/24.html?p=1
88. http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиапланирование
89. http://www.mediaplan.ru/news.php
90. http://www.nazaykin.ru/Nazaykin_AdMediaplanning.htm

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
Особенности коммуникаций в сфере шоу-бизнеса Дипломная 2010 60 3300
Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость» Дипломная 2010 85 3100
Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость» Дипломная 2010 85 3200
Роль рекламы в прдвижении отечественного бренда на примере ЗАО «Дикая Орхидея»__________________________________ Дипломная 2009 81 2100
Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере ЗАО «Концепт-технологии»)» Дипломная 2010 99 2300
Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере ЗАО «Нара») Дипломная 2010 73 2000
Скрытая реклама в кино (на базе материалов киноконцерна Дипломная 2010 75 2100
Использование образов известных людей в рекламных кампаниях Дипломная 2010 82 2900
Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере ЗАО «Ив Роше») Дипломная 2010 91 2300
Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере компании ООО «Абсолютпро»). Дипломная 2010 79 2300
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.