Дипломная работа

от 20 дней
от 9999 рублей

Заказать

Курсовая работа

от 10 дней
от 1999 рублей

Заказать

Реферат

от 3 дней
от 699 рублей

Заказать

Контрольная работа

от 3 дней
от 99 рублей
за задачу

Заказать

Диссертация

Сроки и стоимость индивидуальные

Заказать

Главная - Реклама и PR (Продвижение) - Формы и виды печатной рекламы и их особенности.

Формы и виды печатной рекламы и их особенности. Реклама и PR (Продвижение). Курсовая

  • Тема: Формы и виды печатной рекламы и их особенности.
  • Автор: Ольга
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 16
  • Год сдачи: 2008
  • ВУЗ, город: Санкт-Петербург
  • Цена(руб.): 1000 рублей

Заказать персональную работу

Выдержка

Введение

Актуальность настоящего курсового исследования. В силу исторически сложившихся обстоятельств последних полутора десятилетий одним из наиболее привлекательных для исследователей объектов изучения становится текст рекламы как элемент массовой культуры и коммуникации. Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана с масс-медиа и в частности с рекламой. «При помощи рекламного текста реализуется воздействие на реципиента, то есть посредством рекламного текста осуществляется формирование массового сознания, распространяются идеалы, установки, знания, внедряемые адресантом» . В свете тенденций к формированию глобальной мировой культуры, язык СМИ, составной частью которого является язык рекламы, предстает как «национальный и планетарный поток сознания всего человечества» .
«Лингвистическая перспектива исследования рекламной деятельности была изложена в конце 60-х годов Дж. Личем, а по мере развития рекламы совершенствовалась Т. Вестергардом, К. Шредером, К. Танака, Дж. Норрисом, А. Кромптоном, Р. Бартом. По мере ого, как тысячи новых рекламных агентств, появившихся в России, каждый день решали вопросы продвижения тех или иных товаров на рынок, сотрудники креативных отделов уже накопили достаточный опыт по разработке отдельных составляющих рекламной кампании. За эти годы было написано несколько монографий по различным аспектам рекламной деятельности (И.Я. Рожков, В.Л. Музыкант, С.Н. Рощупкин, М.И. Тимофеев, И.Б. Фильчикова, Б.М.Фирсов).
На сегодняшний день лингвистический анализ структурно-семантических особенностей слогана мало освещен в научных работах.
В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов (работы Е.С. Кара-Мурзы, Н.И. Клушиной, Е.Е. Корниловой, Ю.А. Гордеева, Н.Н. Кохтева, Е.Пеньковой, Л.Г. Фещенко, Л.В. Минаевой, А.Ю. Морозова и др.). Исследовалась также взаимосвязь текста и изображения в рекламе (В.В.Волкова, О.Л. Тульсанова).
Данный вопрос освещен в исследованиях зарубежных авторов: К.Л. Бове, У.Ф. Аренса, Ч.Г. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла; Д.Ф. Энджела, Р.Д. Блэккуэла, П.У. Минарда и др.»
В результате интенсивного использования рекламы в средствах массовой информации в настоящее время возникла потребность в изучении форм и видов печатной рекламы.
Цель настоящей работы исследование форм и видов печатной рекламы.
Задачи настоящей работы:
- изучить понятие печатной рекламы;
- исследовать формы печатной рекламы;
- исследовать виды печатной рекламы.
Предмет исследования: образцы современной рекламы, представленные в печатных изданиях.
Объект исследования: особенности различных форм и видов печатной рекламы.

Глава 1. Общая характеристика печатной рекламы
1.1. Понятие и сущность печатной рекламы

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей.
Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламного сообщения, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Изучение рекламного дела позволяет наметить общие рекомендации для решения этих задач. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой «рекламной продукции» часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще более не простительно. Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги).
Процесс разработки носителей печатной рекламы включает следующие основные этапы:
1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект и т. п.
2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения.
3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета.
4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.
Преимуществами печатной рекламы являются:
- относительная дешевизна;
- оперативность изготовления;
- некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
- отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др. К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.


1.2. Особенности рекламного текста как основного элемента печатной рекламы

Вопрос о лингвостилистических особенностях рекламного текста тесно связан со спецификой воздействия рекламы и её восприятия потребителем. Ряд исследователей рассматривают рекламное объявление как своеобразный акт коммуникации - имеются участники, способ контакта, код/язык, сообщение информации и реакция на неё. Основная задача рекламодателя в этом процессе - вызвать определенные изменения в поведении потенциального партнера по коммуникации. В большинстве работ, посвященных исследовании лингвистики рекламных текстов выделялись следующие языковые особенности, присущие рекламному тексту как таковому:
1. Свернутость рекламного текста (вне зависимости от площади рекламный текст «схватывается» одним взглядом и содержит элементы, подобные ключам типового иероглифа - классифицирующие и индивидуализирующие признаки).
2. Его сигнальный характер (в рекламном тексте выделяется сигнальная фраза с высоким эффектом воздействия, эта фраза в концентрированном виде выражает идею рекламного текста).
3. Информативность.
4. Наличие парцелляции (расчленение фразы на части, часто на отдельные слова, для придания речи большей выразительности) .
Выделение слогана в автономную разновидность рекламного текста способствовало появлению у него собственных структурных характеристик, которые присущи только данной единице, а именно: неразрывной структурно-семантической связи слогана с товарным знаком, порождающей у реципиента определенные ассоциации, связанные с рекламируемым товаром; участие ядерных компонентов слогана в формировании социокультурной картины рекламного мира.
Вспомогательными структурно-семантическими компонентами рекламного текста можно считать:
1. Прескриптор - приложение, инструкция по применению, образец бланка, правила, условия, купон и другие, связанные с рекламируемым объектом пояснения.
Разновидностями прескриптора являются: а) пояснения к элементам рекламного объявления - содержат дополнительную, связанную с продажей товара или услуги информацию, чаще краткй и «сочный» текст.
б) подписи - названия элементов изображения, создающие впечатление «энциклопедичности», объективности рекламного текста и отсутствия внушающего воздействия.
2. Текстограмма - текст (чаще из 2-3 слов), оформленный в виде графического знака, планы выражения и содержания которого полностью совпадают. В функции текстограммы входит «оживлениие» рекламного текста и выделение художественно не оформленной информации.
3. Вербальный логотип - стилизованное написание марки товара или фирмы. Его основные функции сводятся к следующему
1) персонификация товара/фирмы - наделение рекламируемого объекта собственным именем;
2) индивидуализация предмета рекламы и закрепление его символического образа в сознании покупателя;
3) указание на марку и ориентация покупателя.
Особое изображение имени товара придает ему индивидуальность. В вербальном логотипе происходит диффузия вербальных и невербальных средств выражения, что помогает потребителю быстро распознать товар в торговом зале. Нередко торговый знак и вербальный логотип группируются со слоганом в одну «ударную» группу в правом нижнем углу рекламного объявления, т.к. должны обязательно задержаться в памяти потребителя.

Содержание

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика печатной рекламы 5
1.1. Понятие и сущность печатной рекламы 5
1.2. Особенности рекламного текста как основного элемента печатной рекламы 7
Глава 2. Формы печатной рекламы 11
Глава 3. Виды печатной рекламы 15
Заключение 16
Список литературы 17

Литература

Список литературы


1. Глухов А.Н. Пособие начинающему пиар- менеджеру. М.: МР3 Пресс, 2005
2. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие. М.: Манускрипт, 2005
3. Засурский И.И. Масс медиа второй республики. М., 1999.
4. Иванова И.С. Связи с общественностью Уч. Пособие. М.: Лампада, 2003
5. Караулова А.Н. Гендерные особенности социокультурной рекламы. М.: ПРИОР, 2005
6. Королькова А.С. Теория копирайта. М.: МР3 Пресс, 2002
7. Миронов А.Е. Стилистика рекламного текста. М.: Литера, 2005
8. Опарина М.В. Теория рекламной деятельности. М.: Смарт, 2005
9. Пименов А.С. Коммуникации в бизнесе. М.: Литера, 2004
10. Полонских А.Е. средство продвижения человека и товара//Экспертиза, 2005, № 12
11. Смирнов А.Е. Теория коммуникация. М.: Смарт, 2004

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *
  

Название Тип Год сдачи Страниц Цена
ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ТЕХНИЧЕСКИЙ ЦЕНТР СЕРВЕР» Курсовая 2008 38 1000
РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ. Курсовая 2009 45 1500
Исследование методов организации рекламы в Интернете. Курсовая 2007 41 1050
Развитие рекламы в современном мире. Курсовая 2007 50 1150
Реклама и юмор. Курсовая 2008 21 1050
Эффективность банерной рекламы в интернете. Курсовая 2007 37 1050
Корпоративная реклама как специфический вид рекламы. Курсовая 2007 32 1050
Товарная реклама, её виды, цели и содержание. Курсовая 2008 36 1200
Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и виде Курсовая 2008 48 1300
Наружная реклама как важный канал распространения рекламы. Курсовая 2007 43 1150
курсовые, дипломные, контрольные на заказ скидки на курсовые, дипломные, контрольные на заказ

© 2010-2016, Все права защищены. Принимаем заказы по всей России.